Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Bedeutung der Anwendung von Influencer Marketing auf Instagram zum Zweck der Verbesserung des Markenimages und des von Konsumenten erwarteten Produktwertes zu erschließen. Auch soll geklärt werden, ob die Anzahl der Influencer aus dem Bereich Sport und Ernährung im Zusammenhang zum Markenbewusstsein der Konsumenten steht.
Diese Fragen sollen im Verlauf der Arbeit zum einen mithilfe der bisher vorhandenen Literatur geklärt werden. Zum anderen wurde eine quantitative Forschungsmethode in Form von einer Umfrage an 84 sportinteressierten Instagram-Nutzern im Alter von 14 bis 29 Jahren angewendet.
In den letzten zwei Jahrzehnten war Social Media eines der wichtigsten Stichwörter für das moderne Marketing. Um in einen Dialog mit der eigenen Zielgruppe zu treten, sind Unternehmen und Marken heutzutage selbst in sozialen Netzwerken präsent. Immer öfter greifen sie dafür auf Influencer Marketing zurück.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 THEORETISCHER HINTERGRUND
2.1 MODERNES MARKETING UND WEB 2.0
2.1.1 Modernes Marketing
2.1.2 Social Media Marketing
2.2 INFLUENCER MARKETING
2.2.1 Mund-zu-Mund Kommunikation
2.2.2 Content Marketing
2.2.3 Influencer
2.2.4 Einordnung des Influencer Marketings
2.2.5 Beziehungsstruktur im Influencer Marketing
2.2.6 Einsatzfelder
2.2.7 Instagram
2.3 MARKENBEWUSSTSEIN, MARKENIMAGE UND PRODUKTWERT
3 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN
4 METHODOLOGIE
4.1 ERLÄUTERUNG UND KONZEPTION DER METHODIK
4.2 DATENANALYTISCHE AUSWERTUNG
5 RESULTATE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN
6 DISKUSSION
6.1 KRITISCHE WÜRDIGUNG
6.2 AUSBLICK UND WEITERE FORSCHUNG
7 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS
8 ANHANG
A1. ITEMS ZUR ERFASSUNG DER DIMENSIONEN UND IHR URSPRUNG
A2. ONLINE UMFRAGE
A3: AUSWERTUNG DER EINZELNEN ITEMS
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Influencer Marketing auf der Social-Media-Plattform Instagram auf das Markenbewusstsein, das Markenimage und den von Konsumenten wahrgenommenen Produktwert im Bereich der Sporternährung.
- Bedeutung von Influencer Marketing für das Markenimage
- Zusammenhang zwischen der Anzahl gefolgter Influencer und Markenbewusstsein
- Vergleich zwischen aktiv beeinflussten Marken und konventionellem Marketing
- Analyse der Konsumentenwahrnehmung bei jungen Zielgruppen (14-29 Jahre)
- Methodische quantitative Untersuchung mittels Online-Umfrage
Auszug aus dem Buch
2.2.3 Influencer
Wie bereits erklärt, sind auch einige Unternehmen heutzutage auf Social Media Kanälen wie Instagram präsent, um Konsumenten zusätzlich durch die Medien auf die eigene Marke aufmerksam zu machen. Diese haben realisiert, dass man sich im heutigen Zeitalter nicht mehr auf das „Senden“ allein beschränken kann, sondern, dass der heutige Konsument nach einem Dialog verlangt. Dieser ist auf Social Media Plattformen besonders einfach umzusetzen.
In den letzten Jahren hat sich jedoch durch das Social Media eine neue Möglichkeit ergeben, Online bzw. Social Media Marketing zu betreiben. Neben der eigenen Internet Präsenz nutzen Unternehmen immer öfter das Influencer Marketing, um ihre Zielgruppe zu erreichen. Das Prinzip der Meinungsmacher ist dabei nicht neu. Bereits in den sechziger Jahren kam der Inhaber einer Porzellanfabrik auf die Idee, mithilfe besonderer und bekannter Persönlichkeiten für seine Marke zu werben und seine Botschaften so unter die Leute zu bringen. Diese Aktivität führte zu großem Erfolg und so nutzen Unternehmen seit damaliger Zeit Personen, die in den klassischen Medien bekannt geworden sind, wie z.B. Sänger und Schauspieler, als Markenbotschafter (Jahnke u. a. 2018: 2).
Heute können auch Personen, die nicht durch die klassischen Medien, sondern durch die sozialen Medien bekannt geworden sind, Markenbotschafter bzw. Influencer (aus dem engl. to influence: beeinflussen) werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung führt in die Relevanz von Social Media im modernen Marketing ein und definiert die Forschungsziele sowie den Fokus auf die Sporternährungsbranche.
2 THEORETISCHER HINTERGRUND: Dieses Kapitel liefert eine theoretische Basis zu Marketing, Influencer Marketing, Social Media und den Konstrukten Markenbewusstsein, Markenimage und Produktwert.
3 HERLEITUNG DER HYPOTHESEN: Hier werden auf Basis der Literatur die drei zentralen Forschungshypothesen für die empirische Untersuchung abgeleitet.
4 METHODOLOGIE: Das Kapitel erläutert die quantitative Forschungsmethode, die Zielgruppenwahl und die Durchführung der Online-Umfrage mit 84 Teilnehmern.
5 RESULTATE UND HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN: Die Ergebnisse der statistischen Analyse werden zusammengefasst und in konkrete Empfehlungen für die Unternehmen übersetzt.
6 DISKUSSION: In diesem Kapitel erfolgt eine kritische Würdigung der Methodik und Limitationen sowie ein Ausblick auf zukünftige Forschungsfelder.
7 LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS: Auflistung aller verwendeten Quellen.
8 ANHANG: Enthält die verwendeten Items zur Erfassung der Dimensionen, die Online-Umfrage sowie die detaillierte statistische Auswertung der einzelnen Items.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Instagram, Markenbewusstsein, Markenimage, Produktwert, Sporternährung, Social Media Marketing, Konsumentenverhalten, Online-Umfrage, quantitative Forschung, Markenbotschafter, Markenbindung, User-generated-content, Marketingstrategie, Kundenbeziehung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht, wie Influencer Marketing auf Instagram die Wahrnehmung von Marken und Produkten durch junge Konsumenten beeinflusst.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Influencer Marketing, Markenbewusstsein, Markenimage sowie der wahrgenommene Produktwert, angewandt auf die Sport- und Ernährungsbranche.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Zusammenhänge zwischen der Anzahl der verfolgten Influencer und dem Markenbewusstsein sowie den Einfluss von Influencer Marketing auf Image und Produktwert zu identifizieren.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewandt?
Es wurde eine quantitative Methode in Form einer Online-Umfrage unter 84 sportinteressierten Instagram-Nutzern im Alter von 14 bis 29 Jahren durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die Herleitung von Hypothesen, die Beschreibung der Methodik sowie die Auswertung der empirischen Ergebnisse.
Welche Keywords charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Influencer Marketing, Markenbewusstsein, Markenimage, Produktwert und Instagram-Marketing.
Welche Marken wurden konkret verglichen?
Es wurden die Marken "Foodspring", die aktiv Influencer Marketing betreibt, und "Layenberger", die kaum auf Instagram präsent ist, gegenübergestellt.
Was ist das wichtigste statistische Ergebnis?
Die Analyse zeigt eine mittlere positive Korrelation zwischen der Anzahl der gefolgten Influencer und dem Markenbewusstsein sowie signifikant positivere Wahrnehmungen bei Marken, die Influencer Marketing einsetzen.
- Citar trabajo
- Anastasia Pyzhova (Autor), 2018, Influencer Marketing auf der Social Media Plattform Instagram, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/460937
