Als der britische Physiker und Informatiker Sir Timothy Berners-Lee 1989 am Schweizer CERN das erste Hypertext-System aufbaute, war ihm wahrscheinlich noch nicht bewusst, welche Auswirkungen dies haben würde. Das Grundgerüst des World Wide Web wurde weiter entwickelt und feiert seitdem einen unmessbaren Erfolg quer über alle Kontinente. Allein in Deutschland sind im Jahr 2011 73,3 % der Bevölkerung online. Beim Start der jährlichen ARD/ ZDF Onlinestudie 1997 waren es lediglich 6,5 %.
Die Vorteile des Mediums Internet liegen klar auf der Hand: frei verfügbare Informationen und Kommunikation für jedermann zu jeder Zeit. In einer zunehmend individualisierten Welt wird auch flexibler Wissens- und Unterhaltungszugang von zumeist jungen Konsumenten immer mehr geschätzt. Diese Welt des Fortschritts und der Schnelllebigkeit scheint konträr zu jener des altruistischen Gebens und Teilens, in der Werte und Ideale wichtig sind. Das „Spenden“ hat ein verstaubtes Image, dass eher mit einer älteren, gesetzteren Zielgruppe assoziiert wird.
Können diese beiden Welten voneinander lernen und profitieren? Wie sind Fundraising und das Web 2.0 miteinander vereinbar und wie können sie zusammen wirken? Und worauf sollte man achten, damit die sozialen Medien keinen Image-Schaden oder gar Spenderverluste mit sich bringen? Dies soll in dieser Hausarbeit untersucht werden.
Dabei wird zunächst eine kurze Begriffsklärung durchgeführt, anschließend werden die verschiedenen Möglichkeiten des Online-Spendens anhand von Beispielen erläutert. Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Risiken der Internettätigkeit von Fundraisern, zeigt Möglichkeiten auf das Vertrauen der Nutzer zu erlangen und gibt eine kurze Prognose für die Zukunft ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsklärung
- Möglichkeiten des eFundraisings für Spendensammler
- Spendenportale
- betterplace.org
- HelpDirect.org
- Alvarum
- Vorteile von Spendenportalen
- Soziale Netzwerke
- Google Grants/ Google AdWords
- Spendenportale
- Risiken für Fundraiser
- Möglichkeiten Vertrauen zu schaffen
- Potentiale und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Möglichkeiten und Risiken des eFundraisings im Web 2.0 für Non-Profit-Organisationen. Sie analysiert, wie das Internet zur Gewinnung von Spenden genutzt werden kann, und beleuchtet dabei die verschiedenen Möglichkeiten und Herausforderungen, die sich aus der Nutzung sozialer Medien und anderer Web 2.0-Technologien ergeben.
- Definition von Fundraising und Web 2.0
- Analyse der Möglichkeiten des eFundraisings, wie z.B. Spendenportale, soziale Netzwerke und Suchmaschinenmarketing
- Identifizierung der Risiken, die mit dem eFundraising verbunden sind
- Strategien zur Steigerung des Vertrauens der Nutzer im Internet
- Beurteilung des Potenzials und der Zukunftsperspektiven des eFundraisings
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas vor und führt in die Thematik des eFundraisings im Web 2.0 ein. Das erste Kapitel definiert die Begriffe Fundraising und Web 2.0 und legt die Grundlage für die anschließenden Ausführungen.
Das zweite Kapitel beleuchtet die verschiedenen Möglichkeiten des eFundraisings. Es stellt verschiedene Spendenportale vor und diskutiert die Vorteile dieser Plattformen für Spendensammler. Darüber hinaus werden soziale Netzwerke und Google Grants/ Google AdWords als weitere Instrumente des eFundraisings vorgestellt.
Schlüsselwörter
eFundraising, Web 2.0, Spendenportale, Soziale Netzwerke, Google Grants, Google AdWords, Non-Profit-Organisationen, Vertrauen, Risiken, Potentiale, Ausblick
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- Bianka Thielcke (Autor), 2012, Fundraising im Web 2.0. Möglichkeiten und Risiken, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/460992
