Die National Football League (NFL) ist eine der größten Sportligen der Welt. Die Liga macht jährlich Milliardenumsätze, die Spieler sind gefeierte Stars und das Endspiel, der Super Bowl, verfolgen jedes Jahr knapp eine Milliarde Menschen weltweit. Jedoch muss sich die Liga auch immer wieder mit Skandalen und Problemen auseinandersetzen. Anfang des Jahrtausends etwa machte ein in Pittsburgh ansässiger nigerianischer Arzt die Entdeckung, dass bei ehemaligen Footballspielern überdurchschnittlich häufig starke Kopf- und Hirnverletzungen nachgewiesen werden konnten. Er folgerte daraus, dass der Footballsport hierfür verantwortlich sei. Es folgte ein riesiger Aufschrei in den USA. Der Nationalsport wurde an den Pranger gestellt. Es hagelte Klagen ehemaliger Spieler, die sich darauf bezogen nicht über diese Gefahren informiert worden zu sein. In Folge dessen finden sich heute Regeländerungen und es gibt verbesserte Gesundheitskontrollen, etwa bei Gehirnerschütterungen. Des Weiteren hat die NFL damit zu kämpfen, dass viele Spieler während ihrer Profizeit kriminell auffallen und in Straftaten verwickelt sind. Logischerweise schadet dies dem Image. Außerdem wird kritisiert, dass die Liga die Nähe zum Fan verloren hat. Ständige Werbepausen, Jubeleinschränkungen nach Punktgewinnen etwa oder lediglich die Ausrichtung auf Gewinn, sollen hier als Beispiele genannt werden. Daher wird die National Football League von manchen auch als No Fun League bezeichnet.
Insgesamt kann der Trend der NFL jedoch als positiv aufgefasst werden. Die Frage, die sich nun stellt ist, ob dieser Trend in Zukunft anhalten wird, oder ob er sogar noch gesteigert werden kann. Dies versuche ich in dieser Arbeit zu untersuchen, indem ich die NFL einer Branchenstrukturanalyse unterziehe.
Zunächst einmal werde ich die theoretischen Grundlagen einer Branchenstrukturanalyse nach Porter aufzeigen, die als Einstieg in die Materie dienen. Anschließend werde ich einen Überblick über die gesamte Branche geben und darlegen, wie groß die Branche in Bezug auf Absatz, Umsatz, etc. angesehen werden kann. Abschließend folgt die eigentliche Branchenstrukturanalyse mit besonderem Augenmerk auf die Verhandlungsmacht der Nachfrager, sowie die Bedrohung durch neue Wettbewerber.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen der Branchenstrukturanalyse nach Porter
2.1 Kernpunkte des Konzepts
2.2 Ziel der Branchenstrukturanalyse
2.3 Komponenten des Five-Forces-Modell
3. Branchenstrukturanalyse der National Football League (NFL)
3.1 Charakteristik der Branche
3.1.1 Produkte und/oder Dienstleistungen
3.1.2 Hauptwettbewerber
3.1.3 Kundenzusammensetzung
3.2 Größe der Branche
3.2.1 Zuschauerzahlen
3.2.2 Umsätze
3.2.3 Marktpotenzial
3.2.4 sonstige Kennzahlen
3.3 Analyse der Sportorganisation anhand des Porter Konzepts
3.3.1 Komponente „Verhandlungsmacht der Nachfrager“
3.3.2 Komponente „Bedrohung durch neue Anbieter“
4. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht die aktuelle Marktsituation der National Football League (NFL) unter Anwendung der Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter. Ziel ist es, die Attraktivität der Branche zu bewerten und dabei insbesondere die Verhandlungsmacht der Fans sowie die Bedrohung durch potenzielle neue Wettbewerber zu analysieren.
- Anwendung des Five-Forces-Modells von Michael E. Porter auf den Profisport.
- Detaillierte Analyse der Branchencharakteristik und Marktgröße der NFL.
- Untersuchung der Verhandlungsmacht der Kunden (Fans).
- Bewertung der Markteintrittsbarrieren für neue Wettbewerber.
- Diskussion zukünftiger Herausforderungen, wie dem potenziellen Spielermangel.
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Komponente „Verhandlungsmacht der Nachfrager“
Bei einer so mächtigen Organisation wie der NFL stellt sich natürlich die Frage, ob die Nachfrager, in diesem Fall die Fans, eine Möglichkeit haben auf den „Leistungserstellungsprozess“ Einfluss zu nehmen.
Die Bedeutung gewisser Abnehmer, ist für die NFL praktisch nicht relevant. Dies liegt daran, dass es nicht wenige große Gruppen gibt, die Produkte und Dienstleistungen erwerben, sondern praktisch jede einzelne Personen täglich zum Kunden der NFL werden kann, genauso wie täglich jeder einzelne Kunde abspringen könnte. Dies bedeutet, dass sehr viele einzelne Abnehmer vorhanden sind. Es ist dementsprechend keine Konzentration oder Ähnliches auf Abnehmerseite festzustellen. Die Liga kann sich auf den einzelnen Fan bzw. auf das große Ganze ausrichten.
In der Football-Branche ist es kaum möglich Differenzierungspotenziale der Produkte zu generieren. Das Hauptprodukt der Ligen stellt der Verkauf des Footballsports dar. Seit Jahrzenten wird mit praktisch gleichen Regeln gespielt, lediglich kleinere Regeländerungen, zur Verbesserung der Sicherheit etwa, wurden vorgenommen. Im Kern mögen die Fans ihren Sport so, wie er ist. Änderungen wären nicht ratsam. Im Bereich der Merchandise – Artikel jedoch finden sich Produktdifferenzierungen. So finden spezielle Aktionen zu besonderen Festen oder Feiertagen statt, bei denen spezielle Fanartikel erworben werden können. Nichtsdestotrotz macht dieser Bereich nur ein Bruchteil der Einnahmen aus, die der NFL zufließen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die wirtschaftliche Bedeutung der NFL sowie die Herausforderungen durch Imageprobleme und Verletzungsrisiken, bevor sie die Zielsetzung der Branchenstrukturanalyse definiert.
2. Grundlagen der Branchenstrukturanalyse nach Porter: Dieses Kapitel erläutert das Five-Forces-Modell und dessen Bedeutung für die strategische Unternehmensführung sowie die Ermittlung der Branchenattraktivität.
3. Branchenstrukturanalyse der National Football League (NFL): Dieser Hauptteil analysiert die NFL als Branche, bewertet ihre Wettbewerber und Marktgröße und führt eine detaillierte Prüfung anhand der Porter-Komponenten durch.
4. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die positive wirtschaftliche Entwicklung der NFL zusammen und warnt vor langfristigen Risiken, insbesondere durch einen drohenden Spielermangel.
Schlüsselwörter
National Football League, NFL, Branchenstrukturanalyse, Porter, Five-Forces-Modell, Sportmanagement, Verhandlungsmacht, Wettbewerbskräfte, Marktpotenzial, Fanbasis, American Football, Markteintrittsbarrieren, Sportökonomie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert die National Football League (NFL) als Sportorganisation unter wirtschaftswissenschaftlichen Gesichtspunkten, spezifisch unter Verwendung des Five-Forces-Modells von Michael E. Porter.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Im Zentrum stehen die Strukturmerkmale der Football-Branche, die Marktmacht der Fans als Nachfrager sowie die Barrieren, die den Markteintritt neuer Anbieter erschweren.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Evaluierung der aktuellen Branchenattraktivität der NFL, um fundierte Aussagen über ihre Marktposition und zukünftige strategische Herausforderungen treffen zu können.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Analyse verwendet?
Die Arbeit nutzt die Branchenstrukturanalyse nach Michael E. Porter, ein klassisches strategisches Management-Instrument, um die fünf Wettbewerbskräfte auf die NFL anzuwenden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Branchencharakterisierung (Produkte, Wettbewerber, Kundenstruktur) und eine tiefgehende Analyse der Verhandlungsmacht der Fans sowie der Bedrohung durch neue Wettbewerber.
Welche Schlüsselwörter beschreiben diese Arbeit am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Sportmanagement, Branchenstrukturanalyse, NFL, Wettbewerbsvorteile und Marktstrategie beschreiben.
Wie bewertet der Autor die Verhandlungsmacht der NFL-Fans?
Obwohl die Fans als Einzelpersonen wenig Macht haben, erkennt der Autor an, dass ein kollektives Abwenden der Fans langfristig das Ende der Liga bedeuten würde, was ihre theoretische Macht untermauert.
Welches spezifische Risiko für die Zukunft der NFL wird im Fazit genannt?
Der Autor identifiziert einen Rückgang der Spielerzahlen an High-Schools als kritisches Problem, das langfristig die Talentbasis für Colleges und die NFL gefährden könnte.
- Quote paper
- Marvin Haas (Author), 2018, Branchenstrukturanalyse der National Football League, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/462383
