Das Ziel dieser Hausarbeit besteht darin, die Grundzüge von Suchmaschinenwerbung zu erklären. Dabei liegt der Fokus im Funktionsprinzip von Suchmaschinenwerbung, in den Möglichkeiten, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen und in der Beantwortung der Fragestellung "Wie gestalte ich eine Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche?"
Immer mehr Menschen nutzen das Internet bzw. Suchmaschinen. Im Jahre 2016 nutzten 83,8% der deutschen Bevölkerung mindestens einmal das Internet. Heutzutage deckt das Internet alle Lebensbereiche der Menschen ab, und zu jedem Thema gibt es massenhaft Informationen und Suchergebnisse.
Mit der steigenden Nutzung der Suchmaschinen steigt auch das Potenzial von Suchmaschinenmarketing bzw. Suchmaschinenwerbung. Unternehmen wie Google oder Microsoft bieten auf ihren Suchmaschinen Anzeigenplätze über den natürlichen Suchergebnissen. Mittlerweile hat sich der Einsatz von Suchmaschinenwerbung bei vielen Unternehmen etabliert. Auch konservative Unternehmen interessieren sich immer mehr dafür.
Jedoch stellen die Suchmaschinenanbieter nicht viele Anzeigenplätze zur Verfügung, so dass bei den sogenannten „Auktionen“ der Anbieter viel Konkurrenzkampf herrscht. Zudem wissen viele Unternehmen nicht viel über die Mechanismen und Algorithmen von Suchmaschinen, um optimale Suchmaschinenwerbekampagnen zu gestalten.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsbestimmung
2.1 Anbieter von Suchmaschinenwerbung
2.2 Key Performance Indicator
3 Funktionsprinzip von SEA
3.1 Möglichkeiten
3.2 Risiken
3.3 Juristische Aspekte
4 Konzeption und Methodik einer SEA-Kampagne
4.1 Umsetzung einer SEA-Kampagne in der Gaming-Branche
4.2 Kritische Würdigung
5 Fazit
Zielsetzung und Themenfelder
Die Hausarbeit hat zum Ziel, die Grundlagen von Suchmaschinenwerbung (SEA) zu erläutern und ein Verständnis für deren Funktionsweise, Strategien und Herausforderungen zu vermitteln. Dabei wird insbesondere der Frage nachgegangen, wie eine effektive Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche konzipiert und umgesetzt werden kann.
- Grundlagen und Definitionen der Suchmaschinenwerbung
- Funktionsprinzipien von SEA-Systemen und Auktionsmechanismen
- Relevante Key Performance Indicators (KPIs) für den Kampagnenerfolg
- Strategien zur Risikominimierung (z.B. Click-Fraud) und rechtliche Rahmenbedingungen
- Praktische Konzeption einer SEA-Kampagne am Beispiel des fiktiven Unternehmens „Ego1Games“
Auszug aus dem Buch
3.2 Risiken
Im folgenden Kapitel werden Probleme und Risiken von Suchmaschinenwerbung darunter Suchmaschinenspamming und Klickbetrug veranschaulicht.
Klickbetrug kann als jeglicher Betrug, der die Pay-per-Klick Modelle ausnutzt, gesehen werden. Damit meint man jeden Klick des Nutzers, die absichtlich getätigt worden sind, ohne die Intention eine Konversion beim Werbetreibenden abzuschließen. Es besteht kein Interesse am Werbetreibenden, sondern soll dem Werbetreibenden sogar schädigen. Betrügerische Klicks unterscheiden sich. Es gibt zum einen manuell von Individuen getätigte Klickbetrüge und zum anderen durch Computerprogramme automatisch ausgelöste Klickbetrüge. Aber auch die Motivation des Klickbetrugs lassen sich in Schädigung und Bereicherung unterscheiden.
Während der Täter bei Schädigung das Ziel hat, dem Unternehmen durch die Klicks Kosten zu bereiten und finanziell zu schädigen, hat der Täter bei Bereicherung die Absicht, Gewinn zu machen, in dem z. B. ein Partner der Suchmaschine Klickbetrug begeht, so dass sich die Vergütung aus den Werbeanzeigen erhöht. Oft sind auch die eigenen Mitarbeiter und Konkurrenten an Klickbetrügen beteiligt, um das Budget der attackierten Werbekampagnen auszuschöpfen. Ein weiterer Grund könnte die Manipulation der Werbeplätze sein (Olbrich & Schultz, 2015).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz der Suchmaschinenwerbung ein und erläutert das Ziel sowie das methodische Vorgehen der Arbeit.
2 Begriffsbestimmung: Dieses Kapitel definiert zentrale Begriffe der Suchmaschinenwerbung, stellt die wichtigsten Anbieter vor und erläutert relevante Kennzahlen zur Erfolgsmessung.
3 Funktionsprinzip von SEA: Hier wird das Auktionsmodell der Anzeigenschaltung, die Bedeutung des Qualitätsfaktors sowie die operativen Möglichkeiten, Risiken und rechtlichen Rahmenbedingungen beschrieben.
4 Konzeption und Methodik einer SEA-Kampagne: Dieses Kapitel verknüpft theoretische Grundlagen mit der praktischen Planung einer Kampagne und zeigt die Umsetzung für das fiktive Gaming-Unternehmen „Ego1Games“ auf.
5 Fazit: Das Fazit fasst die zentralen Erkenntnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Chancen sowie Herausforderungen der Suchmaschinenwerbung für Unternehmen.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenwerbung, SEA, SEM, Google Ads, Suchmaschinenoptimierung, Keyword, Klickbetrug, Qualitätsfaktor, Conversion, Gaming-Branche, Online-Marketing, Kampagnenplanung, CPC, CTR, Performance Marketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Planung, Durchführung und den Herausforderungen von Suchmaschinenwerbung (SEA) unter besonderer Berücksichtigung der Gaming-Branche.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Die zentralen Themenfelder umfassen die Definition von SEA, die Funktionsweise von Werbesystemen (insb. Google Ads), die Erfolgsmessung mittels KPIs, Risiken wie Klickbetrug sowie die strategische Kampagnenkonzeption.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es, die Grundlagen und Mechanismen von SEA zu erklären und durch ein Praxisbeispiel (das Unternehmen „Ego1Games“) aufzuzeigen, wie eine Kampagne erfolgreich im Gaming-Sektor gestaltet werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Fundierung durch Literaturanalyse sowie der deskriptiven Darstellung eines praktischen Konzeptionsmodells für eine SEA-Kampagne.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsdefinition, die Analyse des Funktionsprinzips von SEA inkl. Risiken und rechtlichen Aspekten sowie die methodische Konzeption einer Kampagne inkl. kritischer Würdigung.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie SEA, Suchmaschinenwerbung, Google Ads, Performance Marketing, Conversion, Klickbetrug und Kampagnenmanagement charakterisieren.
Wie spielt der „Qualitätsfaktor“ eine Rolle für das Ranking bei Google?
Der Qualitätsfaktor ist entscheidend, da er zusammen mit dem Gebot bestimmt, ob eine Anzeige geschaltet wird und welchen Preis der Werbetreibende pro Klick tatsächlich zahlt.
Was unterscheidet eine „Generische Kampagne“ von einer „Produktkampagne“ im Gaming-Kontext?
Eine generische Kampagne zielt auf allgemeine Suchbegriffe (z.B. „Ballerspiele“) ab, um Reichweite zu erzielen, während Produktkampagnen sich auf spezifische Spiele oder Marken konzentrieren, um gezielt Conversions zu generieren.
- Citar trabajo
- Firat Kizilirmak (Autor), 2019, Search Engine Advertising. Wie gestalte ich eine Suchmaschinenwerbung im Kontext der Gaming-Branche?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/463602
