In Zeiten des Klimawandels wird das Thema Nachhaltigkeit in unserer Gesellschaft immer präsenter. Kunden, Investoren und andere Stakeholder erwarten von Unternehmen zunehmend gesellschaftlich verantwortungsvoll zu agieren und dementsprechend auch ökologische und soziale Aspekte in ihre unternehmerische Tätigkeit mit einzubeziehen. Kauf- und Investitionsentscheidungen werden immer mehr vom Grad der Nachhaltigkeit abhängig gemacht. So ziehen beispielsweise Verbraucher umweltfreundliche Produkte vor und für Berufseinsteiger stellt das Umweltengagement und soziale Verantwortung eines Unternehmens zunehmend ein wichtiges Auswahlkriterium dar.
Eine zielgerichtete, glaubwürdige und transparente Nachhaltigkeitskommunikation welche den Verbraucher und alle weiteren Anspruchsgruppen tatsächlich erreicht wird vor diesem Hintergrund zu einer neuen Herausforderung für Unternehmen.
Insbesondere der Nachhaltigkeitsbericht eines Unternehmens kann hier ein geeignetes Instrument darstellen, um den Forderungen der Stakeholder nach mehr Transparenz und Informationen gerecht zu werden.
Vor diesem Hintergrund ist es Anliegen dieser Arbeit, der Frage nachzugehen, wie Unternehmen ihr gesellschaftlich verantwortungsvolles Engagement glaubhaft kommuniziert können. Der Nachhaltigkeitsbericht als ein geeignetes Kommunikationsinstrument steht dabei im Focus der Arbeit. Zu diesem Zweck erfolgt zunächst die Definition der Begriffe Nachhaltigkeitsmarketing und Nachhaltigkeitsberichterstattung. Daran anschließend werden wesentliche Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation vorgestellt. Das darauf folgende Kapitel widmet sich dem Nachhaltigkeitsbericht. Neben Nutzen und Risiken wird dabei auch auf Inhalte des Berichts, entsprechend der Empfehlungen der Global Reporting Initative (GRI), eingegangen. Die Arbeit schließt mit einem Beispiel aus der Praxis. Anhand der Lebensbaum-Gruppe soll aufgezeigt werden, wie die Empfehlungen der GRI im Nachhaltigkeitsbericht von 2016 umgesetzt wurden und welche weiteren Instrumente das Unternehmen zur Nachhaltigkeitskommunikation nutzt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Nachhaltigkeitsberichterstattung und Nachhaltigkeitsmarketing
- Begrifflichkeiten
- Instrumente der Kommunikationspolitik
- Der Nachhaltigkeitsbericht
- Risiken und Nutzen des Nachhaltigkeitsberichts
- Berichtsinhalte und Prinzipien nach GRI Standard G4
- Nachhaltigkeitsberichterstattung am Beispiel Lebensbaum
- Die Lebensbaumgruppe
- Nachhaltigkeitsberichterstattung bei der Lebensbaumgruppe
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit dem Thema Nachhaltigkeitsberichterstattung und ihren Gestaltungsmöglichkeiten für das Marketing. Im Fokus steht die Frage, wie Unternehmen ihr gesellschaftliches Engagement glaubhaft kommunizieren können, wobei der Nachhaltigkeitsbericht als ein geeignetes Kommunikationsinstrument im Vordergrund steht.
- Definition der Begriffe Nachhaltigkeitsmarketing und Nachhaltigkeitsberichterstattung
- Wesentliche Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation
- Nutzen und Risiken des Nachhaltigkeitsberichts
- Berichtsinhalte und Prinzipien nach GRI Standard G4
- Praxisbeispiel: Lebensbaum-Gruppe und ihre Umsetzung der GRI-Empfehlungen
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz des Themas Nachhaltigkeit im Kontext des Klimawandels und steigender Erwartungen von Stakeholdern dar. Sie hebt die Bedeutung von glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation hervor und führt in die Thematik des Nachhaltigkeitsberichts als Kommunikationsinstrument ein.
- Nachhaltigkeitsberichterstattung und Nachhaltigkeitsmarketing: Dieses Kapitel definiert die Begriffe Nachhaltigkeitsmarketing und Nachhaltigkeitsberichterstattung und erläutert die verschiedenen Instrumente der Nachhaltigkeitskommunikation.
- Der Nachhaltigkeitsbericht: In diesem Kapitel werden die Risiken und Nutzen des Nachhaltigkeitsberichts diskutiert. Darüber hinaus werden die Inhalte und Prinzipien des Berichts gemäß den Empfehlungen der Global Reporting Initiative (GRI) erläutert.
- Nachhaltigkeitsberichterstattung am Beispiel Lebensbaum: Dieses Kapitel untersucht anhand der Lebensbaum-Gruppe, wie die Empfehlungen der GRI im Nachhaltigkeitsbericht 2016 umgesetzt wurden und welche weiteren Instrumente das Unternehmen zur Nachhaltigkeitskommunikation nutzt.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Nachhaltigkeitsberichterstattung, Nachhaltigkeitsmarketing, GRI, Global Reporting Initiative, Nachhaltigkeitsbericht, Corporate Social Responsibility (CSR), Stakeholderkommunikation, Transparenz, Lebensbaum-Gruppe.
- Quote paper
- Theresa Riedel (Author), 2018, Nachhaltigkeitsberichterstattung und die Gestaltungsmöglichkeiten des Marketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/464714
