Sportveranstaltungen als Events zu bezeichnen ist in jüngster Vergangenheit nicht mehr ausreichend, sondern die Rede muss von Sponsoring-Events sein. Fast nahezu jedes Sportevent wird durch Sponsoren unterstützt und die Sponsoren selbst nutzen sämtliche Möglichkeiten, auf sich aufmerksam zu machen. Oftmals wird das Event sogar nach dem Sponsor benannt, wie es bei dem Münchner Association of Tennis Professionals (ATP) Turnier, der BMW Open, der Fall ist.
Bisher evaluieren lediglich weniger als ein Drittel der Veranstalter ihre ausgetragenen Events. Zu einer aussagekräftigen Eventevaluation gehören nicht nur quantitative Kennzahlen wie Teilnehmerzahl oder Liter an ausgeschenkten Getränken, sondern besonders qualitative Faktoren wie beispielsweise die Effektivität der Sponsoringaktivitäten in Bezug auf die Zielgruppe. Somit bleibt diese Information dem Veranstalter unbekannt und ihm ist nicht bewusst, ob es ein erfolgreiches Sponsoring war und der Kunde im besten Fall bei dem nächsten Tennisturnier wieder vor Ort sein wird. Festzuhalten ist, dass die Durchführung einer Eventevaluation mit qualitativen und quantitativen Faktoren zu befürworten ist, um vor allem die Wirkung des Events auf die Teilnehmer beurteilen zu können. Dabei sollten insbesondere die Effektivität und die Effizienz bezüglich der Wirkung auf die Zielgruppe analysiert werden, um Events evaluieren zu können und daraus einen relevanten Nutzen für Folgeevents ziehen zu können.
Im Laufe dieser Arbeit soll die Eventevaluation anhand des eSport-Fußballturnier der Stadtsparkasse München erläutert und aufgezeigt werden. Das Event wurde 2019 das erste Mal ausgetragen und ist somit für die Anwendung einer Eventevaluation sehr interessant und empfehlenswert. Durch die objektive Bewertung der Veranstaltung soll gezeigt werden, ob das eSport-Turnier, was von vielen Partner und Sponsoren unterstützt wurde, aus Sicht des Veranstalters/Sponsoren und aus Sicht der Teilnehmer/Zuschauer erfolgreich war und ob eine zweite Auflage in Frage kommt.
Inhaltsverzeichnis
1. WARUM IST EINE EVENTEVALUATION WICHTIG?
2. THEORETISCHE EINFÜHRUNG IN DIE THEMATIK EVENTEVALUATION
2.1. BEGRIFFSBESTIMMUNG UND ZIELSETZUNG DER EVALUIERUNG
2.2. RELEVANZ UND AUFGABEN DER EVENTEVALUATION
2.3. AKTUELLER FORSCHUNGSSTAND DER EVENTEVALUATION IM BEREICH SPORT
3. PRAKTISCHER BEZUG ANHAND EINES BEISPIEL-EVENTS
3.1. VORSTELLUNG DES ESPORT-FUßBALLTURNIERES DER STADTSPARKASSE MÜNCHEN
3.2. VORGEHENSWEISE DER EVALUIERUNG FÜR DAS ESPORT-TURNIER
3.3. AUSWERTUNG DER EVALUATION
4. FAZIT UND HANDLUNGSEMPFEHLUNG FÜR DEN VERANSTALTER
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung und praktische Durchführung einer Eventevaluation im Sport- und Eventmanagement aufzuzeigen, um Veranstaltern eine objektive Bewertung ihrer Events sowie eine Optimierungsgrundlage für zukünftige Veranstaltungen zu bieten. Die Forschungsfrage fokussiert sich dabei darauf, wie eine systematische Evaluation, angewandt auf das Praxisbeispiel des eSport-Fußballturniers der Stadtsparkasse München, zur Qualitätssteigerung und zum Erfolg des Sponsoring-Engagements beitragen kann.
- Grundlagen und Funktionen der Eventevaluation
- Prozess- und Ergebnisevaluation im Managementzyklus
- Forschungsstand der Eventevaluation im Sportbereich
- Praktische Erarbeitung eines Evaluations-Fragebogens für eSport-Events
Auszug aus dem Buch
3.2. Vorgehensweise der Evaluierung für das eSport-Turnier
Für die Evaluierung dieses Events wurde ein quantitatives Forschungsverfahren in Form eines validen Fragebogens erstellt. Der Fragebogen wird den Teilnehmern vor Ort bei der Anmeldung ausgehändigt und diese haben die Möglichkeit den Bogen während des Turnieres auszufüllen und abzugeben oder diesen im Nachhinein per E-Mail zu senden. Als Dankeschön für die Evaluierung bekommt der Teilnehmer eine Powerbank geschenkt. Dies soll als Anreiz dienen, dass so viel Teilnehmer wie möglich an der Evaluierung teilnehmen. Es soll keine Verpflichtung sein, da die Teilnehmer den Fragebogen ehrlich ausfüllen sollen und sich nicht dazu gezwungen fühlen soll, was oftmals in Form von „Musterkreuzen“ endet. Im gesamten Fragebogen fällt auf, dass die Anredeform „Du“ gewählt wurde anstatt „Sie“. Dies soll persönlicher wirken und dem Teilnehmer das Gefühl geben Teil des Events gewesen zu sein. Auch das gemeinsame Interesse, das Zocken von Videospielen, bei den Teilnehmern und den Veranstaltern, unterstützte die Wahl der Anredeform.
Die Auswahl des Forschungsverfahren fiel auf den Fragebogen, da dieser sehr simpel ist und nicht viel Zeit aufwendet. Der gesamte Fragebogen nimmt 3-4 Minuten in Anspruch, was den Teilnehmern vor Ort ebenfalls mitgeteilt werden soll. Der Fragebogen charakterisiert sich durch seine Objektivität und seiner Reliabilität, was den Veranstalter bei einem möglichen Folgeevent die Möglichkeit gibt, denselben Fragebogen nochmals zur Evaluierung auszuhändigen und dadurch einen optimalen Vergleich zu erlangen. Da das Event der Sparkasse ein sehr technisch-affines Event ist, soll ebenfalls die Möglichkeit bestehen, den Fragebogen an einem mobilen Gerät (z.B. iPad) ausfüllen zu können. Es sollen dennoch sowohl der Fragebogen als Ausdruck, als auch der mobile Fragebogen angeboten werden, da verschiedene Altersgruppen vertreten sind, die unterschiedliche Arten und Weisen präferieren. Der Fragebogen enthält Multiple-Choice-Fragen, halboffene und offene Fragen. Bei Meinungsfragen wird dem Teilnehmer jederzeit die Möglichkeit gegeben seine Meinung in einem optionalen Feld preis zu geben.
Zusammenfassung der Kapitel
WARUM IST EINE EVENTEVALUATION WICHTIG?: Dieses Kapitel verdeutlicht die Notwendigkeit, Sport-Events professionell zu evaluieren, um den Nutzen für Sponsoren und Veranstalter messbar zu machen.
THEORETISCHE EINFÜHRUNG IN DIE THEMATIK EVENTEVALUATION: Hier werden Definitionen, Funktionen sowie der aktuelle Forschungsstand der Evaluation im Sportbereich fundiert dargestellt.
PRAKTISCHER BEZUG ANHAND EINES BEISPIEL-EVENTS: Dieses Kapitel verknüpft die Theorie mit der Praxis, indem es das eSport-Turnier der Stadtsparkasse München vorstellt und das konkrete Vorgehen der Evaluierung sowie die Auswertung methodisch beschreibt.
FAZIT UND HANDLUNGSEMPFEHLUNG FÜR DEN VERANSTALTER: Das Fazit fasst die Vorteile der Evaluation zusammen und unterstreicht die Wichtigkeit der Implementierung in den Eventablauf, um langfristig Qualität und Erfolg zu sichern.
Schlüsselwörter
Eventevaluation, Sportmanagement, Sponsoring, eSport-Turnier, Evaluation, Prozessqualität, Ergebnisevaluation, Zielgruppenanalyse, Qualitätsmanagement, Stadtsparkasse München, Fragebogen, Event-Erfolg, Effektivität, Effizienz, Datenerhebung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der theoretischen Bedeutung und der praktischen Anwendung von Eventevaluationen im Sport- und Eventmanagement.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Methoden der Eventevaluation, der Managementprozess, die Sponsoring-Wirkung und die praktische Anwendung bei eSport-Veranstaltungen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den Mehrwert einer objektiven Erfolgsmessung aufzuzeigen und einen beispielhaften Fragebogen für ein eSport-Event zu entwickeln.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird ein quantitatives Forschungsverfahren in Form eines standardisierten Fragebogens zur Erhebung der Teilnehmerzufriedenheit angewendet.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert theoretische Grundlagen und stellt anhand des eSport-Fußballturniers der Stadtsparkasse München die praktische Implementierung einer Evaluation dar.
Welche Schlagworte charakterisieren das Dokument?
Wichtige Begriffe sind Eventevaluation, Sponsoring, eSport-Turnier, Qualitätssteigerung und Zielgruppenanalyse.
Warum wurde das eSport-Fußballturnier der Stadtsparkasse München als Fallbeispiel gewählt?
Es dient aufgrund seiner Neuheit und Modernität als ideales Modell, um theoretische Aspekte der Evaluation praxisnah und zukunftsgerichtet zu demonstrieren.
Welche Rolle spielt die Anredeform im Fragebogen der Arbeit?
Die Anrede mit „Du“ soll die Hemmschwelle senken, persönlicher wirken und das Gemeinschaftsgefühl zwischen Teilnehmern und Veranstaltern stärken.
- Quote paper
- Markus Weth (Author), 2019, Theorie und Praxis der Event-Evaluation im Sport- und Eventmanagement. Das eSport-Fußballturnier der Stadtsparkasse München, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/468257
