Die vorliegende Arbeit befasst sich zunächst mit marketingrelevanten Eckdaten und zieht dabei im fortschreitenden Verlauf ein Unternehmen der Beherbergungsbranche hinzu. Die Denk- und Vorgehensweisen im Marketing werden entlang des gesamten Marketing-Management-Prozesses veranschaulicht.
Schließlich wird anhand dessen eine für das Unternehmen geeignete Marketingstrategie identifiziert, dargestellt und auf den operativen Aspekt des Marketings transferiert. Eine Zusammenfassung dieser Ergebnisse rundet das Dossier ab.
Wir befinden uns in einem Zeitalter, in welchem der Wettbewerb zwischen Unternehmen größer ist denn je. Die Masse von angebotenen Produkten und Dienstleistungen ist enorm und zunehmend unüberschaubar. Doch eine konkrete Absicht haben alle Anbieter dieser Produkte - den Absatz des eigenen Angebots!
Gerade zu Zeiten hart umkämpfter Kunden und Märkte bedarf es eines Reiseführers zum Erfolg. Hier kommt das Marketing ins Spiel. Die Devise nach Kotler, dem wohl berühmtesten Marketingexperten, lautet: "Bedürfnisse aufspüren, erfüllen und damit Geld verdienen."
Inhaltsverzeichnis
- EINFÜHRENDE BETRACHTUNG
- GRUNDLAGEN DES MARKETINGS
- BEGRIFFSBESTIMMUNG
- MARKETINGZIELE
- MARKETING – MANAGEMENT – PROZESS
- SITUATIONSANALYSE
- STRATEGISCHES MARKETING (STRATEGISCHES VORHABEN)
- OPERATIVES MARKETING (OPERATIVES VORHABEN)
- IMPLEMENTIERUNG
- ANWENDUNGSFELDER VON MARKETING
- MARKETINGDOSSIER DER HAUS TANNECK GBR
- TEIL I: DIE SITUATIONSANALYSE
- TEIL II: STRATEGISCHES VORHABEN
- TEIL III: OPERATIVES VORHABEN: DER MARKETING-MIX
- TEIL IV: IMPLEMENTIERUNG
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Fallstudie befasst sich mit der Erstellung eines Marketingdossiers für die Haus Tanneck GbR, ein Schwarzwaldhaus mit Ferienwohnungen. Das Dossier folgt dem Marketing-Management-Prozess und erläutert anhand dessen die wichtigsten Eckdaten des Marketings. Durch die Anwendung der Erkenntnisse wird eine für das Unternehmen geeignete Marketingstrategie identifiziert, dargestellt und auf den operativen Aspekt des Marketings transferiert. Abschließend wird das Dossier mit einer Zusammenfassung der Ergebnisse abgerundet.
- Die Bedeutung des Marketings in einem wettbewerbsintensiven Umfeld
- Die Definition und Anwendung des Marketing-Management-Prozesses
- Die Analyse der internen und externen Situation des Unternehmens
- Die Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie
- Die praktische Umsetzung der Strategie durch den Einsatz von Marketinginstrumenten
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel widmet sich den grundlegenden Begriffen und Konzepten des Marketings. Es erläutert die Bedeutung des Marketing-Management-Prozesses und beschreibt die einzelnen Phasen wie die Situationsanalyse, die Strategieentwicklung und die Implementierung. Das zweite Kapitel präsentiert die Situationsanalyse der Haus Tanneck GbR, die sowohl die interne Situation des Unternehmens als auch die externe Situation des Marktes analysiert. Im dritten Kapitel wird die Marketingstrategie der Haus Tanneck GbR auf Grundlage der SWOT-Analyse und der Marktfeldstrategie nach Ansoff entwickelt. Das vierte Kapitel befasst sich mit der operativen Umsetzung der Marketingstrategie und beschreibt die Anwendung verschiedener Marketinginstrumente wie Preis- und Konditionenpolitik sowie Kommunikationspolitik.
Schlüsselwörter
Die Arbeit behandelt die zentralen Themen des Marketing-Management-Prozesses, der Situationsanalyse, der SWOT-Analyse, der Marktfeldstrategie nach Ansoff sowie die Einsatzgebiete von Marketinginstrumenten wie Preispolitik und Kommunikationspolitik.
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- Anonym (Autor), 2018, Erstellung eines Marketingdossiers für Haus Tanneck, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/468549
