Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffsabgrenzungen
2.1 Stadtmarketing
2.2 Citymarketing
2.3 Standortmarketing
2.4 Zusammenhänge
3 Erfolgsdefinition
4 Erfolgskontrolle
4.1 Aktuelle Methoden
4.1.1 Medienresonanzanalysen
4.1.1.1 PR-Clipping
4.1.1.2 Werbeäquivalenzwert
4.1.2 Umfragen
4.1.2.1 Fragebogen
4.1.2.2 Persönliches Interview
4.1.3 Datenanalyse
4.1.4 Kennzahlenmessungen
4.1.4.1 Beispiel: Stadt der Wissenschaft Oldenburg
4.1.4.2 Erfolgsbetrachtung am Beispiel Oldenburg
4.1.5 Kosten-Nutzen-Analyse
4.1.5.1 Beispiel: Kirchentag Hamburg
4.1.5.2 Erfolgsbetrachtung am Beispiel Kirchentag Hamburg
4.2 Kosten der Methoden
4.3 Kritische Betrachtung der Methoden
5 Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
Anhang
- Citation du texte
- Kristina Wert (Auteur), 2017, Wie sinnvoll ist kommunales Marketing? Möglichkeiten zur Überprüfung des Marketingerfolgs, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/469974
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