Extrait
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Marketing
2.1 Marketing Einführung
2.1.1 Definition und Zielsetzung
2.1.2 Einsatzgebiete, Instrumente und Erfolgskriterien
2.2 Marketing im Wandel der Digitalisierung
2.2.1 Entstehung des Social Media Marketings und Empfehlungsmarketings
2.2.2 Influencer Marketing
3 Einsatz des Influencer Marketing als strategisches Instrument
3.1 Wichtige Social-Media-Plattformen
3.1.1 Instagram
3.1.2 YouTube
3.1.3 Weblogs
3.2 Auswahl der Influencer
4 Auswirkungen auf das Kaufverhalten
4.1 Kaufverhalten Definition und Einflussfaktoren
4.2 Empirische Untersuchung
4.2.1 Problemstellung und Zielsetzung
4.2.2 Untersuchungsmethodik
4.2.3 Ergebnisse der Erhebung
5 Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
Fin de l'extrait de 39 pages
- Citation du texte
- Sabrina Lentzsch (Auteur), 2018, Influencer Marketing als strategisches Instrument im Social Media Marketing. Ein erfolgsversprechender Ansatz?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/471477
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