Der Superbowl als Medienevent, damit soll sich in dieser Arbeit beschäftigt werden. Beleuchtet werden dabei die Fragen, wie der Super Bowl im Fernsehen aufbereitet wird, sowie dessen Vermarktungsstrategien und Werbemöglichkeiten. Bevor dies untersucht wird, beschäftigt sich die Arbeit mit der Entwicklung der NFL zum globalen Wirtschaftsunternehmen und in diesem Zusammenhang auch mit der Geschichte des Super Bowl vom Finalspiel einer American Football Saison zum inoffiziellen Nationalfeiertag Amerika.
In Deutschland ist der Fußball die mit Abstand beliebteste Sportart. Dies durch diverse Datenerhebungen zur Genüge bewiesen. Auch ein Blick auf die Einschaltquoten im Fernsehen belegt dies deutlich. Die 10 meistgesehenen Sendungen aller Zeiten sind allesamt Fußballspiele der deutschen Nationalmannschaft. So steht auf Platz 1 das WM-Finale von 2014, das bei einem Marktanteil von 86,3 Prozent, insgesamt 34,65 Millionen Zuschauer verfolgten.
Mit derlei Quoten können andere Sportarten in Deutschland natürlich nicht ansatzweise mithalten. In den medialen Mittelpunkt schafft es kaum eine andere Sportart und gute Einschaltquoten im Fernsehen sind, im Schatten des Volkssports Fußball, rar gesät.
In den letzten Jahren hat sich ein anderes „Fußball“ aber mehr und mehr festgesetzt. Auf dem Spartensender Prosieben Maxx werden jeden Sonntag ab 19:00 zwei American Football Spiele aus der National Football League übertragen. Am ersten Spieltag der aktuell laufenden Saison 2016/2107 sahen durchschnittlich immerhin 250.000 Zuschauer die Auftaktpartien. Mit einem Marktanteil von bis zu 13,2 Prozent bei der werberelevanten Altersgruppe von 14 bis 49 Jahren lag man sogar deutlich über dem Senderdurchschnitt.
Was beim Fußball das Champions-League Finale ist, ist beim American Football der Super Bowl. Im Grunde „nur“ das Endspiel der jährlich stattfindenden Saison, hat er sich durch die Zeit zum größten jährlichen Sportevent der Welt entwickelt. Einen großen Anteil dazu trug nicht nur die Liga bei, sondern auch die Medien, die sich im Laufe des 20. und 21. Jahrhunderts in ihrer Technik immer weiterentwickelten, die Berichterstattung mehr und mehr ausweiteten und den Super Bowl so zum Medienevent der Superlative machten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Geschichte und Entwicklung von NFL und Super Bowl
2.1 Historische Entwicklung der NFL
2.2 Nationalsport American Football – Gründe und Überlegungen
3. Der Super Bowl als Medienevent
3.1 Ablauf und Show des Super Bowls
3.2 Werbe- und Vermarktungsmöglichkeiten
3.2.1 Event-Sponsoring
3.2.2 Programmsponsoring
3.2.3 klassische Spot-Werbung
3.3 Präsentation des Super Bowls im Fernsehen
3.3.1 American Football als Fernsehsport
3.3.2 Präsentation des Super Bowl im Fernsehen
4. Fazit
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht den Super Bowl als ein weltweit bedeutendes Medienevent und beleuchtet dabei, wie sich das Finale der National Football League von einem Sportspiel zu einem globalen Spektakel entwickelt hat und welche ökonomischen sowie medialen Mechanismen diesen Erfolg tragen.
- Historische Entwicklung der National Football League (NFL)
- Die Rolle des American Football als US-Nationalsport
- Struktur des Super Bowl als mediales Ritual
- Werbe- und Vermarktungsstrategien im Rahmen der Übertragung
- Dramaturgie und Inszenierung der TV-Produktion
Auszug aus dem Buch
3.2 Werbe- und Vermarktungsmöglichkeiten
Gary Whannel schreibt, Elite-Sport sei „[...]so highly sought after that compatitve bidding drives television rights payment up.“ Nicht aber das Programm also der Sport, ist für die Sender so viel wert, sondern die Werbezeit, die bei der Übertragung entsteht.
Fernsehsender gehen beim Kauf der Übertragungsrechte des Super Bowls teilweise bis über die finanzielle Schmerzgrenze hinaus, denn sie wissen, dass Sportsendungen eine kostbare Ware sind, deren Werbeplätze sie im Sinne der Gewinnmaximierung verkaufen können. Kaum ein anderes sportliches Großereignis bietet Unternehmen die Möglichkeit, einer ähnlich großen Masse an Rezipienten und Konsumenten durch Werbung die eigene Markenbotschaft zu übermitteln.
Mit mehr als 2,7 Millionen US-Dollar pro 30-sekündigem Werbeslot, gilt Werbung im Super Bowl als die Teuerste weltweit. Diese Preise sind jedoch schnell erklärt, da zieht der Super Bowl allein in Amerika circa 120 Millionen Menschen vor die Fernseher.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung kontrastiert die Popularität von Fußball in Deutschland mit dem Stellenwert des American Football in den USA und definiert den Super Bowl als globales Medienevent.
2. Geschichte und Entwicklung von NFL und Super Bowl: Dieses Kapitel erläutert die Entstehung der NFL und analysiert, warum sich American Football zu einem kulturell verankerten Nationalsport in den USA entwickelte.
3. Der Super Bowl als Medienevent: Hier wird der rituelle Ablauf des Super Bowls analysiert und detailliert aufgezeigt, wie durch Sponsoring und TV-Präsentation eine Symbiose aus Sport und Unterhaltungsindustrie geschaffen wird.
4. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass der Super Bowl primär eine inszenierte Bühne für ein Medien-Spektakel ist, welches durch die untrennbare Verbindung von Sport und Wirtschaft maßgeblich geprägt wird.
Schlüsselwörter
Super Bowl, NFL, American Football, Medienevent, Sportsponsoring, Fernsehwerbung, Vermarktung, Sportberichterstattung, Inszenierung, Massenmedien, Sportökonomie, Fernsehsport, Unterhaltungsindustrie, USA, Nationale Identität
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Super Bowl nicht nur als sportliches Finale, sondern schwerpunktmäßig als globales Medienevent und dessen ökonomische Bedeutung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Themen umfassen die Geschichte der NFL, die soziokulturelle Bedeutung des Sports in den USA sowie die Mechanismen der medialen Inszenierung und Vermarktung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Entwicklung vom Sportspiel zum "Medienevent der Superlative" aufzuzeigen und die Strategien der medialen Aufbereitung zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Es handelt sich um eine medienwissenschaftliche Analyse, die auf Literaturrecherche und der Auswertung von Fallbeispielen der Berichterstattung basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit detailliert behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die historischen Grundlagen, die Analyse der Werbeformen (Event-Sponsoring, Spots) und die Untersuchung der TV-Präsentation.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Kernbegriffe sind Super Bowl, Medienevent, Sportsponsoring, Vermarktung, Sportökonomie und Fernsehinszenierung.
Wie trägt das TV-Programm konkret zur wirtschaftlichen Verwertung bei?
Die Arbeit verdeutlicht, dass Sender hohe Rechtegebühren zahlen, weil der Super Bowl als "kostbare Ware" maximale Werbeeinnahmen durch hohe Reichweiten generiert.
Warum wird American Football als "Perfect Television Game" bezeichnet?
Aufgrund seines strukturierten Aufbaus, der durch ständige Pausen und Spielunterbrechungen ideale Voraussetzungen für Werbeunterbrechungen und Analysen bietet.
- Arbeit zitieren
- Marius Scheffelt (Autor:in), 2016, Der Superbowl als Medienevent. Aufbereitung, Vermarktungsstrategien und Werbemöglichkeiten, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/476829
