Was macht Marken unverwechselbar? Diese Arbeit vergleicht die beiden Kosmetikmarken LÓréal und Jade Maybellin. Anhand des Markendreiklangs werden die zielgruppenspezifischen Marketinginstrumente herausgearbeitet.
Inhaltsverzeichnis
1. Frauen in Deutschland – Einstellungen . Marken . Medien - Brigitte Kommunikationsanalyse 2004 -
1.1 Entstehung und Bedeutung der Kommunikationsanalyse
1.2 Das aktuelle Thema der KA 2004
2. Indikator „Markendreiklang“
2.1 Markendreiklang als Analysemechanismus
2.1.1 Typologien von Marken
2.1.2 Wirkungskette des Markendreiklangs
2.1.3 Schlüsselgröße Markensympathie
3. L´Oréal Paris – „ Markendreiklang bei internationalen Kosmetik – Marken „
3.1 Firmenhistorie, L´Oréal Gruppe und Markenportfolio
3.2 Spezifische Markenanalyse und Trendsetting L´Oréal versus Jade Maybelline
3.2.1 Markenstatus und Positionierung
3.2.2 Markenabsatzpotential
3.3 Trendprognosen Kosmetikkonsum
4. Take Home Message
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert die Markenführung im internationalen Kosmetikmarkt durch Anwendung des Modells des „Markendreiklangs“, bestehend aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung, um den kommunikativen Status von Marken wie L'Oréal und Jade Maybelline zu bewerten und zukünftige Markttrends abzuleiten.
- Anwendung der Brigitte Kommunikationsanalyse zur Zielgruppencharakterisierung.
- Untersuchung des Markendreiklangs als Instrument zur Messung des Markenstatus.
- Vergleichende Analyse der Marken L'Oréal und Jade Maybelline.
- Bewertung des Einflusses von Preis- und Qualitätsbewusstsein auf den Kosmetikkonsum.
- Analyse des Absatzpotenzials und der Vertriebskanäle im Kosmetikmarkt.
Auszug aus dem Buch
2.1.3 Schlüsselgröße Markensympathie
Markensympathie ist eine wichtige vor- ökonomische Komponente, um eine Marke als eine solche zu etablieren. Über die Marke wird ein Produkt indivudialisiert und mit Einzigartigkeit assoziiert.
Als Marken können "alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstiger Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden"
Der Markendreiklang aus Bekanntheit, Sympathie und Verwendung bot und bietet die einzigartige Möglichkeit, das kommunikative Vorfeld der Markenverwendung zu untersuchen und damit das Beziehungsdreieck der Marken-Verbraucher Beziehungen nicht nur verständlicher, sondern auch beeinflußbarer zu machen, denn Sympathie schafft Zuwachs.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Frauen in Deutschland – Einstellungen . Marken . Medien - Brigitte Kommunikationsanalyse 2004 -: Dieses Kapitel führt in die historische Entwicklung und die methodische Bedeutung der Brigitte Kommunikationsanalyse ein, die als Basis für die Typisierung von Konsumentinnen dient.
2. Indikator „Markendreiklang“: Hier wird der Markendreiklang als Analysemodell definiert, das sich aus den Komponenten Bekanntheit, Sympathie und Verwendung zusammensetzt, und es werden die theoretischen Wirkungsketten erläutert.
3. L´Oréal Paris – „ Markendreiklang bei internationalen Kosmetik – Marken „: Das Kapitel bietet eine Unternehmensvorstellung von L'Oréal sowie eine tiefgehende Analyse der Markenstatus-Daten im direkten Vergleich mit Jade Maybelline inklusive Trendprognosen.
4. Take Home Message: Eine prägnante Zusammenfassung der wesentlichen Erkenntnisse über die Relevanz des Markenstatus und die strategische Bedeutung der Sympathie für den Markenerfolg.
Schlüsselwörter
Markendreiklang, Markenstatus, Markensympathie, Brigitte Kommunikationsanalyse, L'Oréal, Jade Maybelline, Konsumpsychologie, Markenführung, Markenbekanntheit, Markenverwendung, Kosmetikmarkt, Markenkommunikation, Zielgruppenanalyse, Trendprognosen, Kaufverhalten
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Anwendung der Brigitte Kommunikationsanalyse auf den internationalen Kosmetikmarkt, um den Erfolg und Status von Marken anhand des „Markendreiklangs“ zu messen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Analyse von Markenbekanntheit, Markensympathie, Markenverwendung, Konsumentenverhalten und der strategischen Positionierung internationaler Kosmetikkonzerne.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, durch die Ermittlung des Markenstatus Stellhebel für das Markenmanagement zu identifizieren und die Wirksamkeit von Markenkommunikation bei weiblichen Zielgruppen zu bewerten.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich primär auf die Ergebnisse der Brigitte Kommunikationsanalyse sowie auf eine quantitative und qualitative Auswertung der Clusteranalyse von Konsumdaten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden das Modell des Markendreiklangs theoretisch hergeleitet und anhand der Beispiele L'Oréal und Jade Maybelline praktisch angewandt, ergänzt um eine Analyse des Absatzpotenzials.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Markendreiklang, Markenstatus, Markensympathie, Brigitte Kommunikationsanalyse, L'Oréal und Jade Maybelline.
Welchen Einfluss hat die „Geiz-ist-geil“-Mentalität auf den Kosmetikmarkt?
Die Arbeit stellt fest, dass Preisorientierung eine immense Rolle spielt, wodurch Ausweichprodukte und Discounter zunehmend an Relevanz gewinnen, obwohl Qualität nach wie vor der wichtigste Kaufimpuls bleibt.
Warum wird die Sympathie als „Schlüssel zum Erfolg“ bezeichnet?
Die Sympathie gilt als vor-ökonomische Komponente, die Vertrauen schafft, Marken individualisiert und somit das Verwenderpotenzial nachhaltig steigert.
- Quote paper
- Silvia Norzinski (Author), 2005, Markendreiklang bei internationalen Kosmetikmarken am Beispiel L'oréal und Jade Maybelline, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/47895
