Im Zuge dieser Arbeit sollen Musikvideos zunächst definiert und ihre Entwicklung über verschiedene Etappen nachvollzogen werden. Anschließend soll eine ausführliche Analyse des Videos "Take on Me" von A‐ha sowie ein Kurzprofil von "All The Things She Said" von t.A.T.u vorgestellt werden, da diese Musikvideos maßgeblich zum Erfolg der jeweiligen Band beigetragen haben.
Es soll geklärt werden, was ein Musikvideo ist, welchen Strukturprinzipien es folgt und wie sich dieses Medium verbreitet hat. Nachdem diese grundlegenden Themen behandelt wurden, wird das Musikvideo in den konkreten Kontext mit den es nutzenden Bands gestellt. In diesem Zusammenhang sollen Beispiele für Videos analysiert werden, die Bands zu ihrem "Durchbruch" verholfen haben und Vermutungen für den Erfolg des jeweiligen Videos angestellt werden. Zum Schluss soll im Rahmen der Ausführungen ein Ausblick auf dieses Medium gegeben werden und mit der Frage abschließen, ob Musikvideos aussterben werden und ob sie künftig (auch) einen Teil zu Erfolgsgeschichten von Bands beitragen können.
Inhaltsverzeichnis
1. Musikvideos als mediales Phänomen
2. Begriffsklärung und Einführung
2.1 Grundlegendes zu Musikvideos
2.1.1 Definition von Musikvideos
2.1.2 Funktionen von Musikvideos
2.1.3 Struktur von Musikvideos
2.2 Entwicklung der Verbreitung von Musikvideos
2.2.1 Anfänge von Musikvideos
2.2.2 Ära des Musikfernsehens
2.2.3 Youtube als neue Heimat von Musikvideos
3. Analyse von “Take On Me”
3.1 Allgemeine Infos zu „Take On Me“
3.2 Content
3.2.1 Personen und Handlungsebenen
3.2.2 Story-Line
3.3 Montage
4. Kurzprofil von „All The Things She Said“
5. Schlussbetrachtungen
Zielsetzung und Themen
Diese Arbeit untersucht die historische Entwicklung des Musikvideos vom reinen Marketinginstrument der Musikindustrie bis hin zu seiner modernen Rolle im digitalen Zeitalter. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich mit der Bedeutung von Musikvideos für den Erfolg von Bands und wie sich dieses Medium unter dem Einfluss neuer Plattformen wie YouTube gewandelt hat.
- Definition und funktionale Aspekte von Musikvideos
- Die historische Bedeutung des Musikfernsehens (MTV)
- Der Einfluss der Digitalisierung und YouTube auf die Verbreitung
- Strukturanalyse ausgewählter Fallbeispiele (a-ha, t.A.T.u)
- Zukunftsperspektiven von Musikvideos als künstlerisches und werbliches Medium
Auszug aus dem Buch
3.2.2 Story-Line
Das Video beginnt mit einem Zoom-In in einen schwarz-weißen Comic und mit den ersten Tönen der Musik erfolgen Detail-Aufnahmen von Gegenständen wie einem Öl-Trichter, Stiefeln oder einer Geschwindigkeits-Anzeige sowie menschlicher Gesichter. Nach weiteren Augen Close-Ups, folgen die ersten fortlaufenden Bilder, bei denen es sich um einen Startschuss zu einem Rennen und anschließend startenden Motorrädern handelt. Das Rennen läuft weiter und wird wiederum von Nahaufnahmen wie Reifen, Gaspedalen oder angespannten Gesichtern unterstützt, bis schließlich die näherkommende, schwenkende Zielfahne das Intro beendet.
In der nächsten Szene wird der Comic als „reales“ Schriftstück gezeigt und von einer in einem Café sitzenden Frau umgeblättert. Man sieht eine Bedienung, die einen Kaffee serviert und blickt kurz durch ein Fenster auf das Geschehen. Der Wendepunkt setzt ein, als die Frau bemerkt, dass sich ein Bild des Comics scheinbar bewegt, sie erneut umblättert und sich ihr nach intensivem Augenkontakt mit dem Comic-Protagonisten seine gezeichnete Hand aus dem Comic entgegenstreckt. Nach kurzem Zögern und unsicherem Umblicken auf die anderen Gäste im Café, beschließt die Frau seine Hand zu ergreifen.
Das Video spielt nun im Comic selbst und der Mann aus dem Comic „hebt“ die Frau, die nun auch gezeichnet ist, in seine schwarz-weiße Welt. Während sie durch die neue Welt spazieren, kommen sie an einer Art Spiegel vorbei, der den Comic-Mann in reeller, menschlicher und farbiger Gestalt zeigt. Die beiden kommen sich näher und es werden Band-Montagen in die Geschichte eingestreut.
Ein Schnitt bringt den Zuschauer zurück in die reale Welt, in der sich die Bedienung über das Verschwinden der Kundin und den nicht bezahlten Kaffee ärgert. Wütend knüllt sie den liegen gelassenen Comic zusammen und wirft ihn – unterbrochen von weiteren Band-Montagen – in einen Papierkorb hinter dem Tresen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Musikvideos als mediales Phänomen: Einführung in die Relevanz des Musikvideos als kulturelles Bildmedium und Darstellung der grundlegenden Veränderung des Rezeptionsverhaltens.
2. Begriffsklärung und Einführung: Definition von Musikvideos, Untersuchung ihrer Funktionen im Musikgeschäft sowie eine tabellarische Darstellung strukturgebender Elemente.
3. Analyse von “Take On Me”: Detaillierte Untersuchung des Musikvideos der Band a-ha hinsichtlich seiner Handlungsebenen, der Story-Line und der angewandten Montagetechniken.
4. Kurzprofil von „All The Things She Said“: Analyse des Musikvideos des Duos t.A.T.u und Untersuchung der Rolle von Provokation und Skandal für den internationalen Erfolg.
5. Schlussbetrachtungen: Zusammenfassende Einschätzung der Zukunftsfähigkeit des Musikvideos in einer digitalen, durch YouTube geprägten Medienlandschaft.
Schlüsselwörter
Musikvideo, MTV, YouTube, Musikindustrie, Musikfernsehen, Digitalisierung, Popkultur, Band-Karriere, Montage, Marketing, Web 2.0, Audiovision, Musikpromotion, Re-Medialisierung, a-ha.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Entwicklung von Musikvideos von ihrer Entstehung im Musikfernsehen bis zum digitalen Zeitalter und untersucht deren Einfluss auf den Erfolg von Bands.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Definition und Struktur von Musikvideos, die Geschichte des Musikfernsehens (MTV), den Wandel durch Plattformen wie YouTube sowie Fallanalysen erfolgreicher Musikvideos.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es zu klären, wie sich das Medium Musikvideo verbreitet hat und inwieweit es weiterhin als Instrument zur Förderung von Band-Karrieren dienen kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es erfolgt eine medienwissenschaftliche Untersuchung, die Theoriearbeit mit einer inhaltlichen sowie formalen Analyse ausgewählter Musikvideobeispiele kombiniert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen, die historische Entwicklung, eine spezifische Analyse des Musikvideos von a-ha sowie eine fallstudienartige Betrachtung von t.A.T.u.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Musikvideo, YouTube, Musikindustrie, MTV und digitale Transformation charakterisiert.
Welche Rolle spielt die „Spiegel-Szene“ in der Analyse von „Take On Me“?
Die Szene dient als Beispiel für eine dynamische Kameraführung und verdeutlicht visuell den Wechsel zwischen der comic-gezeichneten Welt und der Realität.
Wie beeinflusste der „Skandal-Faktor“ die Karriere von t.A.T.u?
Das Musikvideo zu „All The Things She Said“ provozierte durch seine sexualisierte Darstellung, was zwar zu Zensurforderungen führte, aber gleichzeitig den Bekanntheitsgrad massiv steigerte und den Durchbruch markierte.
- Arbeit zitieren
- Sabrina Kaindl (Autor:in), 2018, Die Entwicklung der Verbreitung von Musikvideos und ihre Bedeutung für Band-Karrieren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/480683
