Weltwirtschaftliche Austauschprozesse und interpersonelle Kommunikation vollziehen sich immer stärker innerhalb von (sozialen) Netzwerken. Die Ursachen für diese Entwicklungen sind vielfältig. Zum einen ermöglichen die Öffnung und Liberalisierung vieler Märkte im Zuge der Globalisierung einen weltweiten Austausch von Gütern und Dienstleistungen. Auf der anderen Seite schafft die rasante Verbreitung moderner Kommunikations- und Informationstechniken völlig neue Möglichkeiten für soziale Vernetzungen, den Absatz von Gütern sowie den Meinungsaustausch über Produkte und Dienstleistungen. Vor diesem Hintergrund gewinnt die Netzwerkthematik auch im Marketing immer mehr an Bedeutung. Um angemessen auf die zunehmende Netzwerkbildung zu reagieren, wurden verschiedene Ansätze des Netzwerkmarketings entwickelt, in denen es unter anderem um den Aufbau und die Pflege von Netzwerken sowie die Nutzung von mit sozialen Vernetzungsstrategien einhergehenden Chancen geht.
Allerdings stehen den Chancen sozialer Vernetzung auch Risiken gegenüber. Aus diesem Grund sollten der Marketingbereich im Allgemeinen und das Netzwerkmarketing im Besonderen stets durch ein adäquates Risikomanagement begleitet werden, um die Gefahren sozialer Vernetzungsstrategien für Unternehmen frühzeitig identifizieren und Maßnahmen zur Risikohandhabung einleiten zu können.
Ziel dieser Arbeit ist es, Risikopotenziale sozialer Vernetzungsstrategien im Zusammenhang mit Netzwerkmarketing zu identifizieren und zu erläutern sowie Konzepte einer Risikohandhabung aufzuzeigen. In diesem Zusammenhang stellt sich insbesondere die Frage, wie sich potenzielle Gefahren möglichst umfassend erkennen lassen und wie mit ihnen gezielt umgegangen werden kann.
Um dem Leser eine Einführung in die Thematik zu ermöglichen, werden im folgenden Kapitel zwei verschiedene Ansätze zum Netzwerkmarketing vorgestellt, und es wird auf die wesentlichen Grundlagen des Risikomanagements eingegangen. Im dritten Abschnitt schließt sich zunächst eine Darstellung der Risikopotenziale sozialer Vernetzungsstrategien an, wobei lediglich die aus Unternehmenssicht wichtigsten Risiken erläutert werden. Anschließend erfolgt eine Vorstellung verschiedener Instrumente, die einen Umgang mit den aufgezeigten Vernetzungsrisiken ermöglichen sollen. Das vierte Kapitel beinhaltet im Wesentlichen eine Zusammenfassung der in dieser Arbeit gewonnenen Erkenntnisse sowie einen kurzen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der vorgestellten Thematik.
Inhaltsverzeichnis
- Netzwerkmarketing als besondere Herausforderung für das Risiko-management
- Begriffliche Grundlagen
- Ansätze zum Netzwerkmarketing
- Grundlagen des Risikomanagements
- Identifikation von Vernetzungsrisiken und Konzepte einer Risiko-handhabung
- Risikopotenziale sozialer Vernetzungsstrategien
- Negative Mundpropaganda in sozialen Netzwerken
- Der wachsende Einfluss von Meinungsführern
- Vernachlässigung kultureller Unterschiede
- Instrumente zum Umgang mit den Risiken
- Anwendung unterschiedlicher Kennzahlensysteme im Risiko-management
- Gestaltungsempfehlungen zum Umgang mit sozialen Ver-netzungsrisiken
- Netzwerkmarketing als kritischer Erfolgsfaktor im zunehmenden globalen Wettbewerb
- Identifizierung von Risikopotenzialen sozialer Vernetzungsstrategien im Netzwerkmarketing
- Analyse des Einflusses von Meinungsführern und negativer Mundpropaganda in sozialen Netzwerken
- Bewertung der Bedeutung kultureller Unterschiede im Kontext von Vernetzungsstrategien
- Entwicklung von Konzepten zur Risikohandhabung im Netzwerkmarketing
- Analyse der Rolle von Netzwerkmarketing als kritischer Erfolgsfaktor im globalen Wettbewerb
- Kapitel 1: Netzwerkmarketing als besondere Herausforderung für das Risiko-management: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Netzwerkmarketings ein und beleuchtet die Bedeutung von Risikomanagement im Kontext der zunehmenden Vernetzung in der Wirtschaft und Gesellschaft.
- Kapitel 2: Begriffliche Grundlagen: Das Kapitel erläutert verschiedene Ansätze zum Netzwerkmarketing und die grundlegenden Prinzipien des Risikomanagements.
- Kapitel 3: Identifikation von Vernetzungsrisiken und Konzepte einer Risiko-handhabung: Dieses Kapitel fokussiert auf die spezifischen Risiken sozialer Vernetzungsstrategien, insbesondere negative Mundpropaganda, den Einfluss von Meinungsführern und kulturelle Unterschiede. Es stellt außerdem Instrumente und Gestaltungsempfehlungen zum Umgang mit diesen Risiken vor.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit befasst sich mit der Identifizierung und Erläuterung von Risikopotenzialen sozialer Vernetzungsstrategien im Zusammenhang mit Netzwerkmarketing. Sie beleuchtet die Frage, wie potenzielle Gefahren im Netzwerkmarketing erkannt und gemanagt werden können.
Zusammenfassung der Kapitel
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die zentralen Themen des Netzwerkmarketings, Risikomanagement, soziale Vernetzungsstrategien, negative Mundpropaganda, Meinungsführer, kulturelle Unterschiede, Kennzahlensysteme, und Gestaltungsempfehlungen für die Risikohandhabung.
- Citation du texte
- Holger Ladenthin (Auteur), 2004, Netzwerkmarketing und Risikomanagement , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/48446
