Ziel dieser Arbeit ist eine einführende Analyse in Marktmacht und Marktwachstum der sogenannten Plattformökonomie, wobei Amazon als Beispiel hierfür gelten wird.
Die Plattformökonomie verändert stark die Machtverschiebung und Verschiebung der Wertschöpfung seit den letzten Jahren. So gehen viele kleine beziehungsweise mittelständische Unternehmen verloren, da sie der Plattformökonomie nicht beitreten und somit von den einzelnen Plattformern eliminiert werden. Diese Plattformen (GAFA) versuchen, eine absolute Kontrolle über den Endkundenzugang zu besitzen. Dies macht es schwer, sich als Unternehmer zu etablieren, ohne selbst eine Plattform zu besitzen. Zudem hebelt die Plattformökonomie klassische ökonomische Gesetze aus der BWL aus.
Um die Marktmacht und das Marktwachstum der Plattformöonomie möglich genau zu erläutern, werden zunächst die Plattformen im Allgemeinen beschrieben. Daraufhin wird die daraus folgende Plattformökonomie erläutert. Die vorgestellten Fakten sollen am Beispiel von Amazon verdeutlicht werden. Ein anschließender Vergleich soll aufzeigen, wie die Verteilung der Plattformen weltweit aussieht, und wer Marktführer ist.
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung in das Thema
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Seminararbeit
2 Plattformen
2.1 Definition einer Plattform
2.2 Vorreiter der Plattformen
2.3 Erfolgsfaktoren für eine Plattform
2.4 Transaktions- und nicht Transaktionsplattformen
3 Die Plattformökonomie
3.1 Definition der Plattformökonomie (GAFA Ökonomie)
3.2 Amazon
3.3 Plattformen weltweit
3.4 Plattformen in Europa
3.5 Ziele der Plattformökonomie
3.6 Folgen der Plattformökonomie
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die tiefgreifenden Veränderungen durch die Plattformökonomie auf die globale Macht- und Wertschöpfungsverteilung sowie die Herausforderungen für etablierte Industrien, insbesondere in Deutschland.
- Analyse der Funktionsweise und Erfolgsfaktoren digitaler Plattformen
- Untersuchung der Marktmacht von Plattformgiganten wie Amazon
- Vergleich der Plattform-Entwicklung in den USA, China und Europa
- Identifikation ökonomischer und gesellschaftlicher Folgen der Plattformökonomie
Auszug aus dem Buch
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
Die Plattformökonomie verändert stark die Machtverschiebung und Verschiebung der Wertschöpfung in den Jahren. So gehen viele klein bzw. mittelständische Unternehmen verloren, da sie der Plattformökonomie nicht beitreten und somit von den einzelnen Plattformern eliminiert werden. Diese Plattformen (GAFA) versuchen als Ziel eine absolute Kontrolle über den Endkundenzugang zu besitzen. Dies macht es schwer sich als Unternehmer da zu etablieren ohne selbst eine Plattform zu besitzen oder dem Zugehören. Zudem hebelt die Plattformökonomie klassische Ökonomie Gesetze aus der BWL aus, wenn nicht sogar diese negativen Einflüsse besitzen. Aufgrund grundlegenden Aussagen stellt sich die Frage: „Wie viel Macht diese Plattformen denn Aktuell besitzen?“
Ziel der Arbeit ist es die Plattformen und die daraus folgende Plattformökonomie zu durchleuchten und zu analysieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung in das Thema: Vorstellung der Problematik durch die veränderte Wertschöpfung in der Plattformökonomie und Definition des Ziels der Seminararbeit.
2 Plattformen: Grundlegende Definitionen, historische Einordnung von Plattformen und Erläuterung der zentralen Erfolgsfaktoren wie Netzwerkeffekte.
3 Die Plattformökonomie: Analyse des Konzepts der GAFA-Ökonomie anhand von Fallbeispielen wie Amazon sowie ein Vergleich der Plattform-Entwicklung weltweit und in Europa.
4 Fazit: Zusammenfassende Beantwortung der Forschungsfrage und Ausblick auf die notwendige Anpassung der deutschen Industrie an digitale Geschäftsmodelle.
Schlüsselwörter
Plattformökonomie, Digitalisierung, GAFA, Amazon, Wertschöpfung, Netzwerkeffekte, Marktmacht, Industrie 4.0, Transaktionskosten, E-Commerce, Digitale Transformation, Kundenbindung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Seminararbeit behandelt das Konzept der Plattformökonomie, deren Einfluss auf die moderne Wirtschaft und die Machtkonzentration bei großen Plattformbetreibern.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit fokussiert sich auf Definitionen von Plattformen, Erfolgsfaktoren digitaler Geschäftsmodelle, die Marktmacht von GAFA-Unternehmen und den internationalen Vergleich der Plattform-Dominanz.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, die Funktionsweise von Plattformen und die daraus resultierende Plattformökonomie zu durchleuchten und kritisch zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse und Auswertung existierender Fachliteratur, Wirtschaftsdaten und Expertenmeinungen zur Plattformökonomie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen von Plattformen, eine detaillierte Betrachtung des Beispiels Amazon sowie eine Analyse der globalen Verteilung und der Auswirkungen der Plattformökonomie.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Plattformökonomie, Netzwerkeffekte, Wertschöpfung, Digitale Transformation und Marktmacht.
Warum ist die deutsche Industrie laut Autor im Nachteil?
Der Autor führt dies auf fehlende digitale Geschäftsmodelle, mangelnde Internetkompetenz der Bevölkerung und eine zu starke Fokussierung auf reine Prozessoptimierung statt auf Daten-getriebene Ökosysteme zurück.
Welche Rolle spielt das "Henne-Ei-Problem" bei Transaktionsplattformen?
Es beschreibt die Herausforderung, dass eine Plattform nur erfolgreich sein kann, wenn sowohl Produzenten als auch Konsumenten gleichzeitig gewonnen werden, da beide Seiten voneinander abhängig sind.
Wie unterscheidet sich die zweite von der dritten Plattform-Generation?
Während die zweite Generation (Share Economy) effizient nicht genutzte Ressourcen teilte, zeichnet sich die dritte Generation durch den Aufbau ganzer Ökosysteme aus, bei denen die intelligente Verarbeitung von Daten im Zentrum steht.
- Citar trabajo
- Michael Bovan (Autor), 2018, Marktmacht und Marktwachstum der Plattformökonomie. Das Beispiel Amazon, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/489127
