Die gewählte Studioform des Gesundheitsstudios spricht eine große Zielgruppe an. Als Hauptzielgruppe des Unternehmens lassen sich Männer und Frauen in einem Alter zwischen 30 und 80 Jahren definieren, welche fitter für den Alltag werden wollen, ihre Schmerzen lindern möchten, oder ihren allgemeinen gesundheitlichen Zustand verbessern wollen. Des weiteren werden besonders Bürger der mittleren und gehobenen Einkommensklassen angesprochen.
Das Gesundheitsstudio hebt sich von anderen Anbietern ab, da dieses Studio seinen Kunden nicht nur qualitative Betreuung durch Physiotherapeuten und Sportwissenschaftlern bietet, sondern auch durch seine Ausstattung an Geräten und Kursen einen deutlichen Mehrwert für seine Kunden schafft. In diesem Studio steht die Bindung der Kunden durch eine familiäre Atmosphäre im Mittelpunkt. Somit wird das Training zu einem Treffpunkt für viele gesundheitsorientierte, sportbegeisterte Menschen in Stuttgart. All diese Merkmale tragen zu einer richtigen Positionierung bei, welche es ermöglicht die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG / ANALYSE
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Werbeplanung
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert die Marktbedingungen und die Marketingplanung eines neu zu eröffnenden Gesundheitsstudios in Stuttgart. Sie befasst sich mit der Zielgruppendefinition, der Standortwahl und der Analyse des Marktumfelds. Darüber hinaus wird die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik des Studios beleuchtet. Die Arbeit zielt darauf ab, ein fundiertes Verständnis der Marktgegebenheiten und die wichtigsten Erfolgsfaktoren für eine nachhaltige Unternehmensführung im Bereich Gesundheitsstudio zu erlangen.
- Marktanalyse und Wettbewerbslandschaft
- Zielgruppendefinition und -ansprache
- Standortanalyse und -bewertung
- Marketingstrategie und -planung
- Produkt-, Preis- und Distributionspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beschäftigt sich mit der Beschreibung und Analyse des Marktes für Gesundheitsstudios. Dabei wird die Zielgruppe des Studios, die Positionierung im Wettbewerbsmarkt und die Ausstattung des Studios mit Geräten und Kursen beschrieben. Außerdem wird die Lage und der Standort des Studios in Stuttgart analysiert und zwei Marktgebiete definiert.
Im zweiten Kapitel wird die Marketingplanung für das Studio beleuchtet. Es werden die Budgetplanung, die Werbeplanung und die Produkt-, Preis- und Distributionspolitik des Studios beschrieben.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Fitnessökonomie, Marktbeschreibung, Zielgruppe, Standortanalyse, Marketingplanung, Produktpolitik, Preispolitik, Distributionspolitik, Wettbewerbslandschaft, Marktanalyse, Marktpotenzial, Budgetplanung, Werbeplanung.
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- Christoph Kuhl (Autor), 2019, Marktbeschreibung und Marketingplanung eines Gesundheitsstudios, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/489903
