Diese Hausarbeit verfolgt die Beantwortung zweier zentraler Fragen: Im ersten Teil steht die theoretische Annäherung an den Begriff der Amerikanisierung von Wahlkämpfen im Vordergrund. So werden die Termini Modernisierung, Professionalisierung und Amerikanisierung, die häufig synonym zur Beschreibung von
Wahlkämpfen herangezogen werden, voneinander abgegrenzt. Im zweiten Teil sollen diejenigen Charakteristika herausgearbeitet werden, die derartige Wahlkämpfe kennzeichnen sowie Kriterien fur die Analyse des Bundestagswahlkampfes der SPD 1998 gefunden werden. Am Schluss der Hausarbeit steht die Beantwortung der Frage, inwieweit die Kampagne der SPD 1998 diesen Kriterien entspricht und von einer Amerikanisierung beziehungsweise Modernisierung tatsächlich die Rede sein kann.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1 Exkurs: Wahlkampf - Vom demokratischen Ritual der politischen Beteiligung
2 Amerikanisierung, Modernisierung, Professionalisierung?
2.1 Amerikanisierung - Debatte und Ursprungsgeschichte eines amorphen Terminus
2.2 Amerikanisierung von Wahlkämpfen - Zwischen Diffusion und Modernisierung
2.3 Das Adoption- und Shopping-Modell zur Diffusionsbeschreibung amerikanischer Wahlkampfpraktiken
2.4 Professionalisierung - (K)eine eigenständige Kategorie?
3 Charakteristika des US-Wahlkampfes
4 Die Wahlkampagne der SPD zur Bundestagswahl 1998 im Spiegel der
Amer ikanisierungsthese
4.1 Professionalisierung: Die Kampa als Sinnbild des professionalisierten Wahlkampfes
4.2 Personalisierung: „Schröder-Euphorie“?
4.3 Ereignis- und Themenmanagement
4.4 Angriffswahlkampf - „Danke Helmut. Es reicht!“
4.5 Metakommunikation - Wahlkampf als Wahlkampfthema
Fazit
Quellen- und Literaturverzeichnis
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