Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Voraussetzungen und Maßnahmen für eine erfolgreiche Revitalisierung von Retro-Marken. Es soll der Forschungsfrage nachgegangen werden, wie der Erfolg von Retro-Marken nach der Wiederbelebung weiterhin gewährleistet werden kann und auf welche Weise die Gestaltung der Markenelemente erfolgen muss, damit eine erfolgreiche Wiederbelebung gelingt bzw. ein erneutes Scheitern vermieden werden kann.
Nach der Hinführung zum Thema werden im zweiten Kapitel grundlegende Begriffe erklärt, die das weitere Verständnis der Arbeit erleichtern. Da sich die Forschungsfrage mit dem Begriff der Retro-Marke beschäftigt, wird in einem Unterkapitel der Markenbegriff vom Produktbegriff abgegrenzt; ab diesem Kapitel konzentriert sich die Arbeit auf den Begriff der Retro-Marke. Im nächsten Kapitel wird auf die Ursachen des Retro-Trends eingegangen, bevor in Kapitel 4 die Voraussetzungen für die Wiederbelebung dargestellt und die Problematik aufgegriffen wird, dass das bloße Erfüllen der Voraussetzungen für eine erfolgreiche Wiederbelebung und ein langfristiges Bestehen am Markt nicht genügt. Diesbezüglich werden im Kapitel 5 anhand von Beispielen geeignete Maßnahmen aufgezeigt. Das letzte Kapitel schließlich fasst die wesentlichen Ergebnisse zusammen und gibt einen Ausblick über weitere Forschungsfelder.
Das Zitat "Zukunft ist etwas, das die Menschen erst lieben, wenn es Vergangenheit geworden ist" von William Somerset Maugham beschreibt, was auf den Märkten aktuell beobachtet werden kann. Seit dem Ende der 90er-Jahre hat die Nachfrage nach vergangenheitsbezogenen Produkten und Marken stets zugenommen, weshalb in diesem Zusammenhang von einer Retro-Revolution gesprochen werden kann. Jahrzehntelang verschollene Produkte und Marken, die in der Vergangenheit allgemein bekannt waren, werden wiederbelebt und sind beliebter denn je.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit
- 2. Theoretische und begriffliche Grundlagen
- 2.1. Retro-Marketing
- 2.2. Kategorien des Retro-Marketings
- 2.3. Retro-Marken und Retro-Produkte
- 3. Nostalgie als Motiv für den Erwerb und Konsum von Retro-Marken
- 4. Voraussetzungen für ein erfolgreiches Retro-Marketing
- 4.1. Markenwissen
- 4.2. „,4 A's of Retro-Branding“
- 5. Mögliche Strategien und Maßnahmen für Retro-Marketing
- 5.1. Gestaltung des Logos, der Verpackung und des Werbejingles
- 5.2. Vertriebsförderungsmaßnahmen und Sponsoring
- 6. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Voraussetzungen und Maßnahmen für eine erfolgreiche Revitalisierung von Retro-Marken. Die zentrale Forschungsfrage lautet: Wie kann der Erfolg von Retro-Marken nach der Wiederbelebung sichergestellt und die Gestaltung der Markenelemente so gestaltet werden, dass eine erfolgreiche Wiederbelebung gelingt und ein erneutes Scheitern vermieden wird?
- Definition und Konzepte des Retro-Marketings
- Die Rolle der Nostalgie im Konsumverhalten
- Voraussetzungen für eine erfolgreiche Retro-Marken-Wiederbelebung
- Strategien und Maßnahmen für erfolgreiches Retro-Marketing
- Analyse von Fallbeispielen erfolgreicher Retro-Marken
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung, Zielsetzung und Aufbau der Arbeit: Die Einleitung beschreibt den zunehmenden Trend zu vergangenheitsbezogenen Produkten und Marken seit den 1990er Jahren und bezeichnet dieses Phänomen als „Retro-Revolution“. Die Arbeit untersucht die Voraussetzungen und Maßnahmen für eine erfolgreiche Wiederbelebung von Retro-Marken und fragt, wie der langfristige Erfolg nach der Wiederbelebung sichergestellt werden kann. Die Arbeit gliedert sich in Kapitel, die grundlegende Begriffe klären, die Ursachen des Retro-Trends beleuchten, Voraussetzungen für eine erfolgreiche Wiederbelebung darlegen und schließlich geeignete Maßnahmen aufzeigen. Der Fokus liegt auf der Vermeidung eines erneuten Scheiterns revitalisierter Marken.
2. Theoretische und begriffliche Grundlagen: Dieses Kapitel legt die grundlegenden Begriffe für das Verständnis der Arbeit fest. Es definiert „Retro-Marketing“ anhand verschiedener Autoren, wobei der Fokus auf der Wiederbelebung und Rekonfiguration von Produkten oder der Gestaltung vergangenheitsbezogener Werbung liegt. Der Unterschied zwischen Retro-Marken und -Produkten wird geklärt und die Bedeutung der Anpassung an heutige Standards wird hervorgehoben. Die Kapitel liefern eine solide Basis für die spätere Analyse der Erfolgsfaktoren von Retro-Marketing.
3. Nostalgie als Motiv für den Erwerb und Konsum von Retro-Marken: Dieses Kapitel (welches im gegebenen Textfragment fehlt, aber im vollständigen Text erwartet wird) würde vermutlich die psychologischen und soziologischen Aspekte untersuchen, die den Konsum von Retro-Produkten antreiben. Es würde vermutlich die Rolle der Nostalgie und der emotionalen Bindung an vergangene Zeiten im Kaufentscheidungsprozess analysieren. Der Fokus läge wahrscheinlich auf der Erklärung, warum Konsumenten bereit sind, für Produkte zu zahlen, die an vergangene Epochen erinnern.
4. Voraussetzungen für ein erfolgreiches Retro-Marketing: Dieses Kapitel befasst sich mit den notwendigen Bedingungen für eine erfolgreiche Wiederbelebung von Retro-Marken. Es würde vermutlich das Markenwissen als zentralen Faktor analysieren und Methoden wie die „4 A's of Retro-Branding“ vorstellen. Hierbei wird die Bedeutung eines tiefgreifenden Verständnisses der Marke und ihrer Geschichte für die erfolgreiche Umsetzung einer Retro-Marketingstrategie untersucht. Die Problematik, dass das bloße Erfüllen der Voraussetzungen nicht ausreicht, wird angesprochen.
5. Mögliche Strategien und Maßnahmen für Retro-Marketing: Dieses Kapitel stellt anhand von Beispielen geeignete Maßnahmen für erfolgreiches Retro-Marketing vor. Der Fokus liegt auf der Gestaltung von Logo, Verpackung und Werbejingles sowie auf Vertriebsförderungsmaßnahmen und Sponsoring. Es zeigt auf, wie die Anpassung von visuellen und akustischen Elementen an die heutige Zeit gelingen kann, während gleichzeitig die nostalgische Anziehungskraft erhalten bleibt. Die Beispiele illustrieren erfolgreiche Strategien und helfen bei der Vermeidung von Fehlern.
Schlüsselwörter
Retro-Marketing, Nostalgie, Markenwiederbelebung, Retro-Marken, Retro-Produkte, Markenwissen, Marketingstrategien, Konsumverhalten, Werbegestaltung, Vergangenheitsbezug.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Retro-Marketing
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Arbeit untersucht die Voraussetzungen und Maßnahmen für eine erfolgreiche Revitalisierung von Retro-Marken. Die zentrale Forschungsfrage lautet: Wie kann der Erfolg von Retro-Marken nach der Wiederbelebung sichergestellt und die Gestaltung der Markenelemente so gestaltet werden, dass eine erfolgreiche Wiederbelebung gelingt und ein erneutes Scheitern vermieden wird?
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit behandelt folgende Themen: Definition und Konzepte des Retro-Marketings, die Rolle der Nostalgie im Konsumverhalten, Voraussetzungen für eine erfolgreiche Retro-Marken-Wiederbelebung, Strategien und Maßnahmen für erfolgreiches Retro-Marketing und die Analyse von Fallbeispielen erfolgreicher Retro-Marken (obwohl letzteres im gegebenen Auszug nicht detailliert dargestellt wird).
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in sechs Kapitel: Einleitung mit Zielsetzung und Aufbau, theoretische und begriffliche Grundlagen des Retro-Marketings, Nostalgie als Kaufmotiv, Voraussetzungen für erfolgreiches Retro-Marketing, mögliche Strategien und Maßnahmen sowie eine Zusammenfassung und einen Ausblick. Jedes Kapitel baut auf dem vorherigen auf und trägt zum Gesamtverständnis bei.
Was versteht die Arbeit unter Retro-Marketing?
Die Arbeit definiert Retro-Marketing anhand verschiedener Autoren als die Wiederbelebung und Rekonfiguration von Produkten oder die Gestaltung vergangenheitsbezogener Werbung. Es wird der Unterschied zwischen Retro-Marken und -Produkten geklärt und die Bedeutung der Anpassung an heutige Standards hervorgehoben.
Welche Rolle spielt Nostalgie im Retro-Marketing?
Die Arbeit hebt die Bedeutung der Nostalgie als Motiv für den Erwerb und Konsum von Retro-Marken hervor. Obwohl der entsprechende Abschnitt im Auszug fehlt, wird deutlich, dass die psychologischen und soziologischen Aspekte der Nostalgie und ihrer Rolle im Kaufentscheidungsprozess eine zentrale Rolle spielen.
Welche Voraussetzungen sind für erfolgreiches Retro-Marketing notwendig?
Die Arbeit identifiziert das Markenwissen als zentralen Faktor für erfolgreiches Retro-Marketing. Es werden Methoden wie die „4 A's of Retro-Branding“ erwähnt, die auf ein tiefgreifendes Verständnis der Marke und ihrer Geschichte hinweisen. Es wird auch betont, dass das bloße Erfüllen der Voraussetzungen nicht den Erfolg garantiert.
Welche Strategien und Maßnahmen werden für erfolgreiches Retro-Marketing vorgeschlagen?
Die Arbeit schlägt verschiedene Strategien und Maßnahmen vor, darunter die Gestaltung von Logo, Verpackung und Werbejingles sowie Vertriebsförderungsmaßnahmen und Sponsoring. Es wird betont, wie die Anpassung an die heutige Zeit gelingen kann, ohne die nostalgische Anziehungskraft zu verlieren.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Retro-Marketing, Nostalgie, Markenwiederbelebung, Retro-Marken, Retro-Produkte, Markenwissen, Marketingstrategien, Konsumverhalten, Werbegestaltung und Vergangenheitsbezug.
Was ist die zentrale Forschungsfrage der Arbeit?
Die zentrale Forschungsfrage lautet: Wie kann der Erfolg von Retro-Marken nach der Wiederbelebung sichergestellt und die Gestaltung der Markenelemente so gestaltet werden, dass eine erfolgreiche Wiederbelebung gelingt und ein erneutes Scheitern vermieden wird?
- Citation du texte
- Izel Dönmez (Auteur), 2019, Retro-Marketing. Eine erfolgreiche Wiederbelebung von Retro-Marken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/490728
