Product Placement als Instrument der Unternehmenskommunikation. Marketinginstrument Influencer

Hausarbeit , 2018 , 35 Seiten , Note: 1,5

BWL - Unternehmenskommunikation

Die Kommunikationspolitik sowie ihre Rahmenbedienungen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Die klassischen Werbeinstrumente reichen meistens nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kundenkreises zu erlangen und somit gegen den vorherrschenden Wettbewerb zu bestehen. Die konventionellen Möglich- keiten der absatzorientierten Kommunikationspolitik sind durch hohe Kosten, temporäre Beschränkungen im Zeitpunkt sowie der Dauer der Werbeausstrahlung, gesättigte Werbemärkte, fehlende Glaubwürdigkeit der Testimonials und das Nichtvorhandensein der Originalität der Werbemaßnahmen gekennzeichnet. Aus diesen Gründen wird am Markt nach innovativen und alternativen Vertriebs- und Distributionskanälen gesucht, welche präziser, schneller, kostengünstiger und erfolgreicher für die bestimmte Ziel- gruppe etabliert werden können. Diese neuen innovativen Kommunikationsapparate erlauben es der Marketing-Abteilung den zuvor unumgänglichen Komplikationen aus dem Weg zu gehen. Zu den Alternativen der klassischen Kommunikationspolitik gehören: Social-Media-Maßnahmen, Sponsoring, Direkt-Marketing-Maßnahmen und das Product Placement. Besonders das Letztere gehört zu der häufigsten Nutzungsform bei den Unternehmen1 und stellt das Hauptthema dieser Arbeit dar.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1. Einleitung
1.1 Zielstellung und Forschung der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit

2. Begriffsbestimmung von Product Placement
2.1 Definition
2.2 Aufgaben von Product Placement
2.3 Das Problem von Produktplatzierungen

3. Der Social Media Kanal „Instagram“
3.1 Funktionsweise von Instagram
3.2 Möglichkeiten für das Online-Marketing

4. Werbepartner

5. Finanzschwache Startup-Unternehmen und ihre Möglichkeiten auf ein erfolgreiches Product Placement auf Instagram
5.1 Potenzielle Influencer
5.2 Grad der Übereinstimmung und Persönlichkeit des Influencer
5.3 Product Placement-Fähigkeiten des Influencer
5.4 Mögliche Kennzahlen bei der Influencer-Suche auf Instagram
5.4.1 Aussehen einer möglichen Untersuchung
5.4.2 Resultate der Untersuchung
5.4.3 Mögliche entgeltliche Instrumente
5.5 Ausschlusskriterien für Influencer

6. Fazit

Anhang

Literaturverzeichnis

• Hochschule: FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule
• Note: 1,5
• Autor: Edgar Zachoval (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2018
• Seiten: 35
• Katalognummer: V490755
• ISBN (eBook): 9783668981348
• ISBN (Buch): 9783668981355
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Wirtschaft, Product Placement, Schleichwerbung, werbung, marketing, unternehmenskommunikation, instagram, Produktplatzierung, Werbemaßnahme, influencer, social media, soziale netzwerke, online-marketing, werbebranche, influencer-marketing, influencer marketing, instagram werbung, Startup-Unternehmen, Match-Up-Hypothese, Pinocchio-Effekt