Die Kommunikationspolitik sowie ihre Rahmenbedienungen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Die klassischen Werbeinstrumente reichen meistens nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit des potenziellen Kundenkreises zu erlangen und somit gegen den vorherrschenden Wettbewerb zu bestehen. Die konventionellen Möglich- keiten der absatzorientierten Kommunikationspolitik sind durch hohe Kosten, temporäre Beschränkungen im Zeitpunkt sowie der Dauer der Werbeausstrahlung, gesättigte Werbemärkte, fehlende Glaubwürdigkeit der Testimonials und das Nichtvorhandensein der Originalität der Werbemaßnahmen gekennzeichnet. Aus diesen Gründen wird am Markt nach innovativen und alternativen Vertriebs- und Distributionskanälen gesucht, welche präziser, schneller, kostengünstiger und erfolgreicher für die bestimmte Ziel- gruppe etabliert werden können. Diese neuen innovativen Kommunikationsapparate erlauben es der Marketing-Abteilung den zuvor unumgänglichen Komplikationen aus dem Weg zu gehen. Zu den Alternativen der klassischen Kommunikationspolitik gehören: Social-Media-Maßnahmen, Sponsoring, Direkt-Marketing-Maßnahmen und das Product Placement. Besonders das Letztere gehört zu der häufigsten Nutzungsform bei den Unternehmen1 und stellt das Hauptthema dieser Arbeit dar.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Zielstellung und Forschung der Arbeit
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Begriffsbestimmung von Product Placement
2.1 Definition
2.2 Aufgaben von Product Placement
2.3 Das Problem von Produktplatzierungen
3. Der Social Media Kanal „Instagram“
3.1 Funktionsweise von Instagram
3.2 Möglichkeiten für das Online-Marketing
4. Werbepartner
5. Finanzschwache Startup-Unternehmen und ihre Möglichkeiten auf ein erfolgreiches Product Placement auf Instagram
5.1 Potenzielle Influencer
5.2 Grad der Übereinstimmung und Persönlichkeit des Influencer
5.3 Product Placement-Fähigkeiten des Influencer
5.4 Mögliche Kennzahlen bei der Influencer-Suche auf Instagram
5.4.1 Aussehen einer möglichen Untersuchung
5.4.2 Resultate der Untersuchung
5.4.3 Mögliche entgeltliche Instrumente
5.5 Ausschlusskriterien für Influencer
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Seminararbeit untersucht das Instrument des Product Placements im digitalen Zeitalter mit Fokus auf Instagram. Ziel ist es, eine wissenschaftlich fundierte Definition des Begriffs zu etablieren und einen praxisorientierten Leitfaden für Startups mit begrenztem Budget zu entwickeln, um geeignete Influencer für erfolgreiche Kooperationen zu identifizieren.
- Definition und rechtliche Einordnung von Product Placement.
- Analyse der Funktionsweise und Marketingpotenziale von Instagram.
- Untersuchung von Kennzahlen zur Bewertung der Influencer-Performance.
- Entwicklung eines Leitfadens für kosteneffizientes Influencer-Marketing.
- Kriterien zur Vermeidung von Fehlentscheidungen (z.B. Fake-Follower).
Auszug aus dem Buch
5.2 Grad der Übereinstimmung und Persönlichkeit des Influencer
Für die Funktion eines Product Placement ist der Grad der Übereinstimmung vom Produkt, der Marke oder des Unternehmens mit dem Testimonial von großer Bedeutung. Daher ist es wichtig, dass das beworbene Objekt oder die Marke mit dem Influencer harmonieren, sodass das gesamt Bild eine hohe Authentizität ausstrahlt. Diesen Prozess beschreibt die Match-Up-Hypothese, welche sich mit dem Produkt- und Markenfit gegenüber dem Werbenden beschäftigt. Bei einer fehlenden Passung (englisch: „fit“) kann die komplette Glaubhaftigkeit der Werbebotschaft verloren gehen und sich damit negativ auf den Kunden auswirken. Dies nennt man den Pinocchio-Effekt.
In Abbildung 5 sieht man eine Werbebotschafterin der Nudelmarke Barilla, welche hocherfreut ihrem Pasta-Gericht entgegenblickt, wäre da doch nur nicht der Vapiano Sonnenschirm im Hintergrund, welcher die tatsächliche Herkunft der Nudeln beweist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel der Kommunikationspolitik und identifiziert Product Placement als wichtiges, innovatives Marketinginstrument.
2. Begriffsbestimmung von Product Placement: Dieses Kapitel definiert Product Placement, ordnet es historisch ein und diskutiert die Abgrenzung zur Schleichwerbung.
3. Der Social Media Kanal „Instagram“: Hier werden die Funktionen von Instagram sowie dessen Bedeutung für das moderne Online-Marketing und Influencer-Marketing erläutert.
4. Werbepartner: Dieses Kapitel klassifiziert Influencer anhand ihrer Inhalte und Merkmale als digitale Meinungsführer im Marketing-Mix.
5. Finanzschwache Startup-Unternehmen und ihre Möglichkeiten auf ein erfolgreiches Product Placement auf Instagram: Das Kapitel bietet einen praktischen Leitfaden für Startups zur Suche nach Influencern unter Verwendung relevanter Kennzahlen und Tools.
6. Fazit: Das Fazit fasst die theoretischen und methodischen Ergebnisse zusammen und unterstreicht die Relevanz der datengestützten Auswahl für den Erfolg im Influencer-Marketing.
Schlüsselwörter
Product Placement, Influencer Marketing, Instagram, Marketing-Mix, Startups, Markenfit, Match-Up-Hypothese, Pinocchio-Effekt, Kennzahlen, Social Media, Schleichwerbung, Werbepartner, Online-Marketing, Content-Produktion, Authentizität.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt Product Placement als Instrument der Unternehmenskommunikation mit einem spezifischen Fokus auf die Plattform Instagram.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der begrifflichen Definition, der Rolle von Influencern, der praktischen Analyse von Performance-Kennzahlen auf Instagram und der strategischen Planung von Kooperationen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, eine einheitliche Definition für Product Placement zu finden und Startups einen Leitfaden zur effizienten Influencer-Suche zur Verfügung zu stellen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit kombiniert eine Literaturanalyse zur theoretischen Fundierung mit einer empirischen Untersuchung bzw. Datenauswertung von Influencer-Profilen auf Instagram.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die begriffliche Einordnung, die Analyse von Instagram als Marketingkanal, die Kategorisierung von Influencern sowie eine detaillierte Anleitung zur Auswahl passender Testimonials.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören unter anderem Product Placement, Influencer Marketing, Markenfit und die verschiedenen Kennzahlen zur Reichweiten- und Interaktionsanalyse.
Warum spielt die Unterscheidung von „Fake Followern“ eine Rolle?
Die Identifikation von gefälschten Kennzahlen ist essenziell für Startups, um Budget-Fehlinvestitionen zu vermeiden und die Glaubwürdigkeit der Marketingmaßnahme zu sichern.
Was besagt die „Match-Up-Hypothese“ in diesem Kontext?
Sie besagt, dass die Harmonie zwischen Produkt und Influencer entscheidend für die Authentizität und damit für den Erfolg der Werbebotschaft ist.
- Arbeit zitieren
- Edgar Zachoval (Autor:in), 2018, Product Placement als Instrument der Unternehmenskommunikation. Marketinginstrument Influencer, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/490755
