Die Hauptzielgruppe des Unternehmens sind Frauen. Fokussiert wird sich auf Frauen im Alter zwischen 20 und 50 Jahren. Ziel ist es Frauen anzusprechen, welchen gute Ergebnisse genauso wichtig sind, wie eine angenehme Trainingsatmosphäre unter kompetenter Betreuung.
Das Konzept des Studios ist ein ganzheitliches Training aus den Komponenten Herzge-sundheit, Kraft und Beweglichkeit. Die Einheiten beginnen für die Mitglieder mit einem 15 Minuten Warmup nach Zielherzfrequenz. Gefolgt von einem schnellen, einfachen, effektiven und elektronischen gerätegestützten Kraft-Zirkeltraining (eGym), dass auf den Trainierenden angepasst wird und nur 30 Minuten benötigt. Zum Schluss wird ein gerätegestütztes Beweglichkeitstraining (flexx) absolviert. Zudem befindet sich dauerhaft Trainerpersonal auf der Trainingsfläche, welches aktiv betreut. Dadurch wird der Einstieg den Trainierenden erleichtert sowie die Kundenbindung erhöht.
Um die Motivation der Mitglieder aufrecht zu erhalten, werden alle 12 Wochen neue Termine für Re-Checks vereinbart, um Erfolge festzuhalten und gegebenenfalls das Training oder die Ernährung anzupassen. Neben diesem Angebot gibt es ebenso einen Kursbereich. Die Kurse sind kraft- und beweglichkeitsorientiert, wie z.B. Bodyworkout und Kettlebell. Ebenso gibt es mehrere Yoga und Selbstverteidigungs-Kurse, welche den Mitgliedern einen Ausgleich zum Alltag bieten und den Teilnehmerinnen mehr Selbstsicherheit schenken. Zudem findet einmal im Monat ein Vortrag über Ernährung, Training oder Stressmanagement statt.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGSPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für ein neu zu gründendes Frauen-Fitness-Studio im Bremer Ortsteil Hastedt zu entwickeln. Dabei steht die Forschungsfrage im Fokus, wie sich ein solches Unternehmen in einem stark umkämpften Marktumfeld durch eine klare Positionierung und strategische Kommunikationspolitik etablieren kann.
- Analyse des Standortes und Bestimmung relevanter Marktgebiete mittels Zeit-Distanz-Methode
- Ermittlung des Marktpotenzials auf Basis demografischer Daten und Kaufkraftindizes
- Wettbewerbsanalyse zur Identifikation von Stärken und Schwächen gegenüber bestehenden Fitnessanbietern
- Entwicklung einer zielgruppenspezifischen Marketingstrategie inklusive Werbe- und Budgetplanung
- Konzeptualisierung von Synergieeffekten im Kontext einer Unternehmensgruppe
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Die Hauptzielgruppe des Unternehmens sind Frauen. Fokussiert wird sich auf Frauen im Alter zwischen 20 und 50 Jahren. Ziel ist es Frauen anzusprechen, welchen gute Ergebnisse genauso wichtig sind, wie eine angenehme Trainingsatmosphäre unter kompetenter Betreuung.
Das Konzept des Studios ist ein ganzheitliches Training aus den Komponenten Herzgesundheit, Kraft und Beweglichkeit. Die Einheiten beginnen für die Mitglieder mit einem 15 Minuten Warmup nach Zielherzfrequenz. Gefolgt von einem schnellen, einfachen, effektiven und elektronischen gerätegestützten Kraft-Zirkeltraining (eGym), dass auf den Trainierenden angepasst wird und nur 30 Minuten benötigt. Zum Schluss wird ein gerätegestütztes Beweglichkeitstraining (flexx) absolviert. Zudem befindet sich dauerhaft Trainerpersonal auf der Trainingsfläche, welches aktiv betreut. Dadurch wird der Einstieg den Trainierenden erleichtert sowie die Kundenbindung erhöht. Um die Motivation der Mitglieder aufrecht zu erhalten, werden alle 12 Wochen neue Termine für Re-Checks vereinbart, um Erfolge festzuhalten und gegebenenfalls das Training oder die Ernährung anzupassen.
Neben diesem Angebot, gibt es ebenso einen Kursbereich. Die Kurse sind kraft- und beweglichkeitsorientiert, wie z.B. Bodyworkout und Kettlebell. Ebenso gibt es mehrere Yoga und Selbstverteidigungs-Kurse, welche den Mitgliedern einen Ausgleich zum Alltag bieten und den Teilnehmerinnen mehr Selbstsicherheit schenken. Zudem findet einmal im Monat ein Vortrag über Ernährung, Training oder Stressmanagement statt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE: In diesem Kapitel erfolgt eine detaillierte Standortanalyse in Bremen-Hastedt sowie die quantitative Abschätzung des Marktpotenzials und eine Konkurrenzanalyse gegenüber zwei bestehenden Mitbewerbern.
2 MARKETINGSPLANUNG: Dieser Teil widmet sich der konkreten Budgetierung, der Ausarbeitung einer zielgruppengerechten Kommunikations- und Werbestrategie sowie der Analyse potenzieller Synergieeffekte innerhalb einer Unternehmensgruppe.
3 ABSCHLUSSSTATEMENT: Das abschließende Kapitel fasst die Chancen und Risiken für den Markteintritt in Bremen zusammen und betont die Notwendigkeit eines Alleinstellungsmerkmals zur erfolgreichen Positionierung.
Schlüsselwörter
Fitness-Studio, Frauenfitness, Marktanalyse, Standortanalyse, Marktpotenzial, Wettbewerbsanalyse, Marketingplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetierung, Synergieeffekte, Kundenbindung, Gesundheitsmanagement, Zielgruppenanalyse, Bremen-Hastedt
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Planung und strategischen Konzeption eines neuen Frauen-Fitness-Studios im Bremer Stadtteil Hastedt.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der Wettbewerbssituation, der Marketing- und Werbeplanung sowie der ökonomischen Budgetkalkulation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die Erstellung eines tragfähigen Marketingkonzepts, um eine erfolgreiche Etablierung des Fitness-Studios im Wettbewerbsumfeld zu gewährleisten.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Bestimmung der Marktgebiete verwendet?
Zur Abgrenzung der Marktgebiete wird die Zeit-Distanz-Methode genutzt, basierend auf Zeitrahmen von 6 beziehungsweise 12 Minuten Anfahrtszeit.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Analyse der Ist-Situation des Standorts, der demografischen Daten sowie eine detaillierte Marketingstrategie für die Neueröffnung.
Welche Schlagworte charakterisieren das Projekt am besten?
Wichtige Begriffe sind Marktpotenzial, Zielgruppendefinition, Wettbewerbsdifferenzierung, Kommunikationspolitik und strategische Standortplanung.
Warum wurde die Zielgruppe auf Frauen im Alter von 20 bis 50 Jahren festgelegt?
Diese Altersgruppe wurde gewählt, um ein spezifisches, qualitativ hochwertiges Trainingskonzept anzubieten, das auf die Bedürfnisse nach Effizienz und kompetenter Betreuung abzielt.
Welche Rolle spielt die Kostenkalkulation in der Werbeplanung?
Die Kalkulation dient dazu, das geplante Jahresmarketingbudget von 20.000 € effizient auf verschiedene Werbemaßnahmen wie Plakate, Flyer und Prospekte zu verteilen.
- Arbeit zitieren
- Simon Ehehalt (Autor:in), 2018, Marketing-Planung anhand eines Damenfitness-Studios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/494631
