Die vorliegende Arbeit untersucht aus medienwissenschaftlicher Sicht, welche Werbung auf Gesundheitswebseiten geschaltet werden und welche Rolle dabei Patientendaten spielen.
Dabei stellt sich auch die Frage, welche Folgen die Sammlung und Analyse der Daten haben können. Wenn in dieser Arbeit von "Patienten" gesprochen wird, sind alle Besucher der Websites gemeint, die nach gesundheitlichen Informationen suchen. Besonders hervorstechend sind die beiden Webseiten apotheken-umschau.de und onmeda.de. Hierbei handelt es sich um die meistaufgerufenen Gesundheitswebsites in Deutschland.
Das erste Kapitel liefert zunächst einen Überblick zu den beiden Webseiten. Anschließend wird erklärt, wie sich die Plattformen finanzieren und welche Erläuterungen bezüglich Werbung preisgegeben werden. Bevor eine konkrete Analyse durchgeführt werden kann, wird ein Exkurs zu Werbung unternommen. Hier stellt sich ebenfalls die Frage, welche Rolle Arzneimittelkonsum im Internet spielt. Im Anschluss dazu werden die Werbemaßnahmen auf den beiden Webseiten analysiert. Der Schluss bildet eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse.
Inhaltsverzeichnis
Einführung
1 Gesundheitswebsites
1.1 Übersicht der Webseite Apotheken-umschau
1.2 Übersicht der Webseite Onmeda
1.3 Datenschutz und Datenerhebung
2 Finanzierung der Plattformen
2.1 Finanzierung von Apotheken-umschau.de
2.2 Finanzierung von Onmeda.de
2.2.1 Werbeformate
2.2.2 Content-Finanzierung
3 Wandel der Werbung
3.1 Werbung und Medien
3.2 Personalisierte Werbung
3.3 Datensammlung im Internet
3.4 Arzneimittelwerbung und Interesse von Pharmaunternehmen
4 Analyse von Werbeanzeigen
4.1 Werbeanzeigen auf Apotheken-umschau
4.2 Werbeanzeigen auf Onmeda
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht aus medienwissenschaftlicher Sicht, welche Werbemaßnahmen auf reichweitenstarken Gesundheitswebsites geschaltet werden und welche Rolle dabei die Sammlung und Analyse von Patientendaten spielt, um die Auswirkungen auf den Nutzer zu beleuchten.
- Analyse der Finanzierungsmodelle von Gesundheitsportalen
- Untersuchung von Mechanismen personalisierter Werbung und Datennutzung
- Gegenüberstellung klassischer Werbung und moderner Empfehlungssysteme
- Kritische Reflexion der Trennung von redaktionellen Inhalten und Werbebotschaften
- Einfluss von Arzneimittelmarketing auf die Patientennachfrage
Auszug aus dem Buch
3.3 Datensammlung im Internet
Personalisierte Inhalte hängen mit Datensammlungen zusammen. Der Autor Peter Schaar sieht vor allem die mangelnde Aufklärung der Benutzer im Vordergrund. Menschen, die kostenlose Internetangebote nutzen muss klar werden, dass diese mit ihren eigenen generierten Daten finanziert werden. ,,Viele Dienste rechnen sich nur, weil sie unser Verhalten und die Interessen registrieren und die Daten zur möglichst treffsicheren Platzierung personalisierter Werbebotschaften verwenden.‘‘ Doch nicht zuletzt profitieren Geheimdienste am meisten davon. ,,Es geht vielmehr um die Bildung umfassender Kommunikations-, Verhalten- und Bewegungsprofile von jedermann.‘‘ Inwiefern dies mit gesundheitlichen Informationen im Internet stattfindet, kann nicht eingegrenzt werden.
Der Mensch erstellt mit der Verwendung von digitalen Geräten stets auch unbewusst Daten, welche als Metadaten bezeichnet werden. ,,Dazu gehören IP- und E-Mail- sowie Web Adressen, angerufene Telefonnummern, Zeitpunkte von Verbindungen, Ortsangaben und technische Daten der verwendeten Systeme.‘‘ Diese Daten bieten den Vorteil, dass sie nicht viel Speichervolumen einnehmen, automatisch ausgelesen werden und daraus umfassende Verhaltensprofile abgeleitet werden können. Der Autor spricht ebenfalls die Möglichkeit an, sich durch Löschung von Cookies oder Benutzung von Anonymisierungsdiensten gegen diese Überwachung zu schützen, doch mithilfe von der ,Browser-Fingerprint‘-Methode sind Computersysteme trotzdem im Stande einen eindeutigen Verwender zu erfassen. Bezogen auf Gesundheitswebseits bedeutet dies, dass sämtliche Interaktionen mit der Webseite genau dokumentiert und ausgewertet werden. Eine Person, welche sich durch das Medium Internet gesundheitliche Informationen einholen möchte, ist am Ende eine Datenquelle.
Zusammenfassung der Kapitel
Einführung: Die Einleitung beleuchtet den Wandel der Informationssuche bei gesundheitlichen Problemen vom Arztbesuch hin zur Internetrecherche und skizziert die Problematik der Werbefinanzierung auf Gesundheitswebsites.
1 Gesundheitswebsites: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Portale Apotheken-umschau.de und Onmeda.de sowie die Rolle des Datenschutzes und der Datenerhebung im Internet.
2 Finanzierung der Plattformen: Es wird analysiert, wie sich die untersuchten Webseiten durch verschiedene Werbeformate und Content-Finanzierungsmodelle finanzieren.
3 Wandel der Werbung: Das Kapitel befasst sich mit der Definition von Werbung, ihrer Transformation im digitalen Raum, dem Aufstieg der personalisierten Werbung und der spezifischen Rolle der Pharmaunternehmen.
4 Analyse von Werbeanzeigen: Hier erfolgt eine praktische Untersuchung, wie Werbeanzeigen auf den Portalen Apotheken-umschau und Onmeda in den redaktionellen Kontext eingebettet sind.
Schlüsselwörter
Gesundheitswebsites, Patientendaten, Werbeanzeigen, Online-Werbung, Datenschutz, DSGVO, Apotheken-umschau, Onmeda, Pharmaunternehmen, Personalisierte Werbung, Content-Finanzierung, Internetnutzung, Datensammlung, Metadaten, Arzneimittelwerbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle von Werbeanzeigen auf Gesundheitswebsites und analysiert kritisch, inwieweit dabei Nutzerdaten für die gezielte Vermarktung von Produkten missbraucht werden.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf den Finanzierungsmodellen von Webportalen, der Datensammlung durch Metadaten und Cookies sowie dem Einfluss der Pharmawerbung auf Patienten.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie Patientendaten auf Gesundheitsportalen ausgebeutet werden und wie schwer es für Nutzer geworden ist, objektive gesundheitliche Informationen von werblichen Inhalten zu trennen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Autorin führt eine explorative Analyse auf den Webseiten durch, indem sie exemplarisch nach dem Symptom "Haarausfall" sucht und die Platzierung sowie die Kennzeichnung der angezeigten Werbemittel dokumentiert.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Plattformen, eine theoretische Einordnung des Wandels von Werbung hin zu Empfehlungssystemen und eine praktische Untersuchung der Werbepraxis auf Apotheken-umschau und Onmeda.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Gesundheitswebsites, Patientendaten, Personalisierung, Arzneimittelwerbung und Datenschutz bestimmt.
Warum spielt die Unterscheidung zwischen Werbung und Inhalt eine so wichtige Rolle?
Die Arbeit zeigt auf, dass eine klare Trennung zunehmend verschwimmt, wodurch Patienten dazu verleitet werden könnten, Kaufentscheidungen für Medikamente aufgrund getarnter Werbebotschaften zu treffen.
Welche Schlussfolgerung zieht die Autorin bezüglich der Plattformbetreiber?
Es wird kritisch angemerkt, dass bei den untersuchten Portalen der Verkauf von Nutzerdaten an externe Firmen und die Vermarktung von Pharmaprodukten teilweise stärker im Fokus zu stehen scheinen als die neutrale Gesundheitsaufklärung.
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- Kinga Post (Autor), 2019, Bedeutung von Werbeanzeigen auf Gesundheitswebseiten und Patientendaten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/494979
