Ziel dieser Arbeit ist es, die Herangehensweisen des multisensorischen Marken-Konzepts darzustellen und die gelungene Umsetzung anhand eines Beispiels zu verdeutlichen. Außerdem werden die Grenzen des Online-Marketings in Bezug auf das multisensorische Marketing kritisch diskutiert.
Im Anschluss an die Einleitung werden im zweiten Kapitel die einzelnen Sinneswahrnehmungen erläutert. Hierbei wird die Verarbeitung eines Reizes bis hin zu der Abspeicherung im Gehirn beschrieben und die spezifischen Eigenschaften der einzelnen Sinne aufgezeigt. Daraufhin wird erläutert, wie im Bereich des Marketings die einzelnen Sinne angesprochen werden. Es folgt eine Definition des multisensorischen Marketings, um die Herangehensweise der Gestaltung eines multisensorischen Marken-Konzepts zu vertiefen und anhand eines Beispiels aus der Praxis die gelungene Umsetzung darzustellen. Zum Schluss werden die Grenzen des Online-Marketings bezüglich des multisensorischen Marketings kritisch diskutiert.
In der heutigen Zeit, in der der Mensch mit Informationen im wahrsten Sinne des Wortes überflutet wird und mit einem weiteren Anstieg der Informationen zu rechnen ist, wird es für Unternehmen zunehmend schwieriger, dass diese auch in Köpfen der Konsumenten bleiben. Aufgrund dieser Herausforderung, nimmt die Relevanz einer noch recht neuen Marketingstrategie stetig zu. Das multisensorische Marketing ist eine zukunftweisende Methode, da es dieser gelingt Marken und Produkte in den Köpfen der Konsumenten zu verankern. In der Literatur sind zwar erste wissenschaftliche Erkenntnisse vorhanden, jedoch gestaltet sich die Umsetzung in die Praxis als nicht so einfach. Außerdem ist noch nicht klar in wieweit diese Marketingstrategie neben dem klassischen Marketing auch in dem Online-Marketing einsatzfähig ist. In diesem Zusammenhang fehlen klare Differenzierungen von wichtigen Begriffen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung
- Vorgehen
- Sinneswahrnehmung
- visuelle Wahrnehmung
- auditive Wahrnehmung
- haptische Wahrnehmung
- die olfaktorische und gustatorische Wahrnehmung
- olfaktorische Wahrnehmung
- gustatorische Wahrnehmung
- Multisensorisches Marketing
- Einsatz der Sinneswahrnehmung in Marketingmaßnahmen
- visuelles Marketing
- auditives Marketing
- haptisches Marketing
- olfaktorisches Marketing
- gustatorische Marketing
- multisensorisches Marketing
- Gestaltung eines multisensorischen Marken-Konzepts
- Brand Sense Studie
- 5-Sense-Branding
- Swarovski
- Einsatz der Sinneswahrnehmung in Marketingmaßnahmen
- Grenzen des multisensorischen Marketings im Online-Marketing
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem multisensorischen Marketing. Sie beleuchtet die Einsatzmöglichkeiten und Grenzen dieser Marketingstrategie im Kontext des Online-Marketings. Die Arbeit analysiert, wie Marken durch die Ansprache aller fünf Sinne im Gedächtnis der Konsumenten verankert werden können.
- Analyse der Sinneswahrnehmung und deren Bedeutung für das Marketing
- Definition und Erklärung des multisensorischen Marketings
- Vorstellung verschiedener Konzepte zur Gestaltung eines multisensorischen Marken-Konzepts
- Diskussion der Grenzen des multisensorischen Marketings im Online-Marketing
- Evaluierung der Einsatzmöglichkeiten und des Potenzials des multisensorischen Marketings in der digitalen Welt
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung, die Zielsetzung und das Vorgehen der Arbeit darlegt. Im zweiten Kapitel werden die einzelnen Sinneswahrnehmungen und deren Verarbeitung im Gehirn erläutert. Kapitel 3 befasst sich mit dem multisensorischen Marketing und beschreibt den Einsatz der einzelnen Sinne in Marketingmaßnahmen sowie verschiedene Ansätze zur Gestaltung eines multisensorischen Marken-Konzepts. Das vierte Kapitel widmet sich der Analyse der Grenzen des multisensorischen Marketings im Online-Marketing.
Schlüsselwörter
Multisensorisches Marketing, Online-Marketing, Sinneswahrnehmung, Markenbildung, Konsumentenverhalten, digitale Marketingstrategie, 5-Sense-Branding, Brand Sense Studie, Swarovski.
- Citar trabajo
- Annika Diepholz (Autor), 2018, Multisensorisches Marketing. Die Grenzen im Online Marketing, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/495705
