In der heutigen Zeit der immer stärker um sich greifenden Digitalisierung und Schlagworten wie Industrie 4.0 beschäftigen sich immer mehr Unternehmen mit einer vorteilhaften Positionierung im World Wide Web. Dabei gilt eine hohe Präsenz im Internet als unerlässlich für junge sowie etablierte Unternehmen. Die Größe des Unternehmens ist dabei nicht entscheidend. Vielmehr geht es darum, das Unternehmen mit seinen Angeboten am Markt und somit für den Kunden erlebbar zu machen.
Für eben diese Zwecke bedienen sich nahezu alle potentiellen Kunden verschiedenster Suchmechanismen im Internet. So gibt es mittlerweile Vergleichsportale und Suchmaschinen, die dem Kunden alle notwendigen Informationen auf einen Blick bieten. Dies macht es für den Kunden bequem.
Da mittlerweile jedes Unternehmen diesen Trend erkannt hat, ist die Optimierung der eigenen Positionierung unerlässlich. In der Literatur gibt es unzählige Werke, welche den Unternehmen Hilfestellung bei eben diesem Internetauftritt geben. Neben den eigenen Recherchen können allerdings auch spezialisierte Marketingunternehmen beauftragt werden.
Die vorliegende Arbeit gibt dem Leser einen Einblick in einen Teilbereich der Optimierung des eigenen Internetauftritts – nämlich der Suchmaschinenoptimierung. Hierzu wird im ersten Kapitel die Grundlage der Suchmaschinenoptimierung dargestellt und die unterschiedlichen Arten kurz benannt. Im weiteren Verlauf werden dann konkrete Maßnahmen und deren Auswirkungen erläutert.
Im Ergebnis erhält der Leser einen Überblick über die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung und den sich daraus ergebenden gängigen Möglichkeiten mit den wesentlichen Vor- und Nachteilen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen
2.1. Definition
2.2. Arten
3. Ausgewählte Optimierungsmöglichkeiten
3.1. Onpage-Optimierungen
3.2. Offpage-Optimierung
4. Bewertung
4.1. Chancen
4.2. Risiken
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit gibt einen einleitenden Überblick über die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als wesentlichen Bestandteil des Online-Marketings. Ziel ist es, die Grundlagen, verschiedene Optimierungsansätze sowie die damit verbundenen Chancen und Risiken für Unternehmen zu beleuchten.
- Grundlegende Begriffsbestimmung und Abgrenzung von Suchmaschinenwerbung (SEA)
- Methoden und Bedeutung der Onpage-Optimierung
- Einflussfaktoren und Strategien der Offpage-Optimierung
- Bewertung der unternehmerischen Chancen und algorithmischer Risiken
Auszug aus dem Buch
3.2. Offpage-Optimierung
Der Begriff Offpage-Optimierung beschreibt die Bemühungen eines Optimierers, gute und wertige Links auf die eigene Website zu erzielen, um die sogenannte Link-Popularität (die Häufigkeit des Verlinken) zu steigern. Dabei ist es im ersten Schritt unerheblich, ob man selbst Links auf das eigene Angebot setzt oder Inhalte auf der eigenen Internetseite anbietet, die von anderen verlinkt werden. In beiden Fällen spricht man von Linkbuilding.
Die genauen mathematischen Berechnungen des Rankings einer Seite aufgrund der vorhandenen Linkstruktur sind hoch komplex. In der Literatur hat sich das Bild des Linkjuice etabliert, um die Funktionsweise zu verstehen. Demnach werden mit dem Begriff Linkjuice „alle positiven Eigenschaften bezeichnet, die ein externer oder interner Link haben kann. Als Linkjuice-Flow bezeichnet man dann das Fließen dieses Saftes durch eine Website von Link zu Link.“
Abbildung 4 verdeutlicht die Funktionsweise dieses Linkjuice. Demnach sollte ein Webautor seine Website mit ausreichend Linkjuice – im Sinne der Suchmaschinenoptimierung mit wertvollem Inhalt – befüllen. Ist ausreichend viel und guter Inhalt auf der Hauptseite und die Unterkategorien richtig mit der Hauptseite intern verlinkt (internal Link Pipes), so profitieren auch die Unterseiten oder Kategorien von dem Linkjuice der Hauptseite. Gelingt es darüber hinaus, externe Verlinkungen zu generieren, so steigt die Menge des Linkjuices in den jeweiligen Gläsern. Die Rankingposition der eigenen Webseite steigt somit.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Beschreibt die zunehmende Relevanz der digitalen Präsenz im Internet für Unternehmen und führt in das Thema Suchmaschinenoptimierung ein.
2. Grundlagen: Definiert den Begriff der Suchmaschinenoptimierung und unterscheidet zwischen organischen Ergebnissen und bezahlten Anzeigen.
3. Ausgewählte Optimierungsmöglichkeiten: Erläutert spezifische Maßnahmen der Onpage-Optimierung, wie Tag-Optimierung und Keyword-Nutzung, sowie Strategien der Offpage-Optimierung und das Konzept des Linkjuice.
4. Bewertung: Analysiert die Chancen auf höhere Besucherzahlen und Umsätze sowie die Risiken durch sich ändernde Suchalgorithmen und die Komplexität der Erfolgsmessung.
5. Fazit: Fasst zusammen, dass SEO ein komplexes Feld ist, das jedoch für Unternehmen unverzichtbar bleibt und eine Kombination aus gutem Contentmanagement und fachlicher Expertise erfordert.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenoptimierung, SEO, Online-Marketing, Suchmaschinenwerbung, SEA, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Linkbuilding, Linkjuice, Keyword-Dichte, Ranking, Algorithmen, Digitalisierung, Contentmanagement, Web-Positionierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und zeigt auf, wie Unternehmen ihre Sichtbarkeit im World Wide Web durch gezielte Maßnahmen verbessern können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themenfelder sind die Unterscheidung zwischen organischen Ergebnissen und bezahlten Anzeigen, die technische und inhaltliche Onpage-Optimierung sowie die externe Verlinkungsstrategie (Offpage-Optimierung).
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, dem Leser einen fundierten Überblick über die Bedeutung, die gängigen Methoden sowie die Vor- und Nachteile von SEO zu geben.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse, in der aktuelle Konzepte und Handlungsweisen der Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst und bewertet werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in Grundlagen, konkrete Optimierungsmöglichkeiten (Onpage und Offpage) sowie eine kritische Bewertung der damit verbundenen Chancen und Risiken.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie SEO, Linkjuice, Ranking, Keyword-Optimierung und Online-Marketing charakterisiert.
Was genau versteht man unter dem Begriff "Linkjuice"?
Linkjuice bezeichnet die positiven Ranking-Eigenschaften, die ein interner oder externer Link an eine Webseite weitergeben kann; der "Linkjuice-Flow" beschreibt dabei, wie sich diese Kraft innerhalb der Website-Struktur verteilt.
Warum stellt die Komplexität der Suchalgorithmen ein Risiko dar?
Da Suchmaschinenbetreiber ihre Algorithmen geheim halten und jederzeit ändern können, ist der Erfolg von SEO-Maßnahmen oft mit einem gewissen Zeitversatz und Unsicherheiten bei der Erfolgsmessung verbunden.
- Citar trabajo
- Bachelor of Science Christian Blankenstein (Autor), 2018, Einblick in die Suchmaschinenoptimierung. Grundlagen, Onpage-Offpage-Optimierung, Chancen und Risiken, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/498302
