Die Arbeit hat das Ziel, die charakteristischen Merkmale der Arzneiwerbung zu schildern und zu beschreiben. Zunächst findet man allgemeine Informationen über Werbung und ihre Geschichte. Danach folgt die Beschreibung der Werbesprache. Das dritte Kapitel wird den charakteristischen Merkmalen der Fachsprache und ihrem Vorkommen in der Werbesprache gewidmet. Analyse der Werbeanzeigen aus dem Bereich der Pharmaindustrie beinhaltet das letzte Kapitel. Die Arbeit wird mit Zusammenfassung und Anhang abgeschlossen.
Im einundzwanzigsten Jahrhundert, das als Zeitalter des Konsumzwangs bezeichnet wird, sind die Werbeanzeigen überall zu finden. Es lässt sich dabei sogar von der Werbeflut sprechen. Im Fernsehen, in den Zeitschriften und sogar an den Bushaltestellen lachen uns bekannte Persönlichkeiten aus den Werbeplakaten an. Es stimmt, dass ein Unternehmen ohne Werbung seiner Produkte keine Chance auf dem Markt heutzutage hat, weil die Konkurrenz wirklich groß ist. Wichtige Rolle spielt dabei nicht nur die Anzahl der beworbenen Produkte, sondern auch die Art und Weise, wie sie in der Werbeanzeige dargestellt werden.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Theoretische Grundlagen über die Werbung
1.1 Zum Begriff der Werbung
1.2 Funktionen der Werbeanzeigen
1.3 Der Aufbau der Werbung und ihre Arten
1.4 Die Rolle der graphischen Seite
2. Das Wesen der Werbesprache
2.1 Die lexikalische und morphologische Ebene
2.2 Der Satzbau
3. Die Fachsprache
3.1 Die Begriffserklärung der Fachsprache und ihre Merkmale
3.2 Das Vorkommen der Fachsprache in der Werbung
4. Die Analyse der ausgewählten Werbeanzeigen von Arzneimitteln
4.1 Zum Korpus und zur Methode
4.2 Arzneimittel für alle Rezipienten
4.3. Arzneimittel für Frauen
4.4 Arzneimitttel für Männer
4.5. Arzneimittel für Kinder
4.6 Die Auswertung der Analyse und der Vergleich der Beispiele
5.Schlussfolgerungen
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die charakteristischen Merkmale der Arzneiwerbung unter Berücksichtigung ihrer persuasiven Funktion. Ziel ist es, mittels einer empirischen Analyse von 21 ausgewählten Werbemitteln aufzuzeigen, wie Sprache und Bild eingesetzt werden, um verschiedene Zielgruppen zum Kauf von Arzneimitteln zu bewegen.
- Theoretische Grundlagen der Werbung und ihrer Funktionen
- Linguistische Besonderheiten der Werbesprache
- Die Rolle der Fachsprache in der pharmakologischen Kommunikation
- Analyse der Werbeanzeigen nach Zielgruppen (Allgemein, Frauen, Männer, Kinder)
- Vergleich der Marketingkonzepte hinsichtlich visueller und verbaler Gestaltung
Auszug aus dem Buch
1.2 Funktionen der Werbeanzeigen
Der Gebrauch der Werbung ist mit dem Vorkommen ihrer unterschiedlichen Funktionen und Ziele verbunden. In dieser Arbeit konzentriert man sich vor allem auf die persuasiven Aspekte, aber es sollen hier noch andere Aspekte berücksichtigt werden. Der Abwechslungsreichtum der Werbebotschaften in diesem Kontext ergibt sich aus ihren engen Beziehungen zu solchen Bereichen, wie Wirtschaft, Politik, Medien und Kultur. Aus diesem Grund hat man hier mit einer multifunktionalen Erscheinung zu tun, was ihre Funktionen beeinflusst.
Zu den wichtigsten von ihnen gehören vor allem folgende Funktionen (Janich 2010:24ff.):
- Persuasive Funktion – sie stellt in den Mittelpunkt das Streben nach der Überredung des Rezipienten, was zu einer konkreten Entscheidung führen soll.
- Informationsfunktion – sie bildet das Wesen der Werbung, weil die Werbebotschaft die Rezipienten vor allem über konkrete Waren oder Dienstleistungen informieren soll.
- Kommunikationsfunktion – die Werbung beschränkt sich nicht nur auf die Sachlichkeit, die ungenügend ist. Sie tritt als Kommunikationsmittel auf.
- Erinnerungsfunktion – sie ist mit den obigen Funktionen verbunden und ermöglicht, den Inhalt der Werbung besser und länger im Gedächtnis zu verankern.
- Attraktivitätsfunktion – diese Funktion steht im engen Zusammenhang mit der Erinnerungs- und Kommunikationsfunktion.
- Verständlichkeitsfunktion – man muss betonen, dass alle obigen Funktionen keine Rolle spielen, wenn die Werbung unverständlich bleibt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Theoretische Grundlagen über die Werbung: Dieses Kapitel erläutert den Werbebegriff, seine Funktionen sowie den typischen Aufbau und die Gestaltungselemente von Werbeanzeigen.
2. Das Wesen der Werbesprache: Es werden die linguistischen Merkmale der Werbesprache, wie lexikalische, morphologische und syntaktische Besonderheiten sowie rhetorische Mittel, untersucht.
3. Die Fachsprache: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Fachsprache und analysiert deren Funktion im Kontext der wissenschaftlichen und beruflichen Kommunikation sowie ihr Vorkommen in der Werbung.
4. Die Analyse der ausgewählten Werbeanzeigen von Arzneimitteln: Dies ist der praktische Hauptteil, in dem 21 Arzneimittelwerbungen nach einem systematischen Modell in verschiedenen Kategorien analysiert werden.
5.Schlussfolgerungen: Das abschließende Kapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet die Unterschiede und Gemeinsamkeiten der untersuchten Werbemittel.
Schlüsselwörter
Werbung, Werbesprache, Arzneimittelwerbung, Fachsprache, Pharmakologie, Persuasion, Kommunikationsprozess, Werbeanzeige, Bildsprache, Marketing, Zielgruppe, Werbewirkung, Slogan, Rhetorik, Konsumentenverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Analyse von Werbeanzeigen im pharmazeutischen Bereich, wobei der Fokus auf den sprachlichen und gestalterischen Mitteln liegt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen umfassen die Werbetheorie, die Analyse der Werbesprache und der Fachsprache sowie die praktische Anwendung dieser Konzepte auf Arzneimittelwerbung.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die charakteristischen Merkmale der Arzneiwerbung zu identifizieren und zu beschreiben, wie diese die verschiedenen Zielgruppen beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird das ganzheitliche Analysemodell nach Janich (2005) verwendet, das eine systematische, strukturierte Untersuchung der Werbeanzeigen ermöglicht.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden 21 ausgewählte Werbe-Flyer und Anzeigen für Arzneimittel in die Kategorien allgemeine Rezipienten, Frauen, Männer und Kinder unterteilt und analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Werbesprache, Persuasion, Fachsprache, Arzneimittelwerbung und Werbepsychologie.
Wie unterscheidet sich die Werbung für Frauen von der für Männer?
Die Analyse zeigt, dass Werbungen für Frauen oft in Lila/Pink gehalten sind und eine selbstbewusste, gepflegte Frau zeigen, während Werbung für Männer eher blaue Töne nutzt und oft auf Potenzprobleme oder Prostata-Themen fokussiert.
Welche Rolle spielt die visuelle Gestaltung in der untersuchten Arzneimittelwerbung?
Das Bild dient in der Arzneiwerbung als wichtiger Blickfang und emotionale Unterstützung zum Text, wobei die visuelle Kodierung (z.B. Farben, Models) zielgruppenspezifisch eingesetzt wird.
Wie geht die Arbeit mit dem Thema der Fachsprache in der Werbung um?
Die Arbeit stellt fest, dass Werbung zwar fachliche Ausdrücke nutzt, um Glaubwürdigkeit zu erzeugen, diese jedoch nicht primär der Information, sondern der persuasiven Überzeugung dient.
Was ist das Hauptergebnis der empirischen Analyse?
Ein zentrales Ergebnis ist, dass die Werbemacher sehr gezielte Strategien nutzen, um emotionale Bedürfnisse der jeweiligen Zielgruppe anzusprechen, selbst wenn die Produkte eigentlich für Kinder gedacht sind (Ansprache der Eltern).
- Arbeit zitieren
- Monika Krotoszynska (Autor:in), 2018, Die persuasive Funktion sprachlicher Mittel in der Werbung. Charakteristische Merkmale der Arzneiwerbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/498731
