Ziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Crossmedia-Strategien am Beispiel der "true fruits GmbH" zu erläutern und eine Kampagne des Unternehmens im Hinblick auf die genutzten Mittel und die Reaktionen der Rezipienten zu analysieren. Im Zuge dessen werden nachfolgend die Begriffe "Crossmedia" und "Strategie" erklärt sowie die Erfolgsfaktoren einer Crossmedia-Strategie anhand einer Tabelle aufgelistet und erklärt. Die Tabelle nach Meyer bildet die Grundlage für das Ziel dieser Arbeit. Nach einem Einblick in das Unternehmen "true fruits" und seine Leitmotive sowie in Besonderheiten der Marke folgt eine Erläuterung der crossmedialen Ausrichtung der Marke, gefolgt von zwei Beispielen für erfolgreiche Kampagnen dieser.
Eine der beiden einzigen, aber auch sehr erfolgreichen, Plakat-Kampagnen ist die so genannte "Österreich-Kampagne", welche im Hinblick auf die zuvor erlangten Kenntnisse anhand der bereits thematisierten Erfolgsfaktoren "Marketingmaßnahmen offline & online", "Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente" und "Aktive Nutzerführung" analysiert und in diese eingeordnet wird.
Werbung ist in den letzten Jahren ein harter Kampf um jeden potentiellen Kunden geworden. Während früher einfache schwarz-weiße Handzettel verteilt wurden, aus welchen irgendwann bunte Flyer und Plakate wurden, gibt es heutzutage keinen Ort, an welchem man nicht in irgendeiner Weise Werbung begegnet. Sowohl in der realen Welt, also offline, als auch in der virtuellen Welt, online, kommt man nicht um die Konfrontation mit Werbung herum. Unternehmen lassen sich immer wieder neue Strategien und Marketingmaßnahmen einfallen, um ihre Zielgruppen bestmöglich zu erreichen, oft ist dies mit hohen Kosten verbunden. Im Falle des in dieser Arbeit behandelten Beispiels des Smoothie-Herstellers "true fruits" wird eben diese These widerlegt.
Auf einen Blick
- Anwendung der Crossmedia-Erfolgsfaktoren nach Meyer auf die Österreich-Kampagne
- Untersucht die Verknüpfung von Plakaten und sozialen Netzwerken
- 22 Quellen im Literaturverzeichnis
- 6 Abbildungen
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 DEFINITORISCHE UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN
2.1 BEGRIFFSDEFINITIONEN
2.1.1 Crossmedia
2.1.2 Strategie
2.2 ERFOLGSFAKTOREN CROSSMEDIA
3 ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN DER CROSSMEDIA-STRATEGIE DER MARKE „TRUE FRUITS“ AM BEISPIEL DER ÖSTERREICH-KAMPAGNE
3.1 TRUE FRUITS
3.1.1 Die Besonderheit von true fruits
3.1.2 Crossmediale Ausrichtung der Marke und Kampagnen
3.2 ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN DER CROSSMEDIA-STRATEGIE VON TRUE FRUITS ANHAND DER „ÖSTERREICH-KAMPAGNE“
3.2.1 Marketingmaßnahmen offline & online
3.2.2 Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente
3.2.3 Aktive Nutzerführung
FAZIT
Zielsetzung und Themen
Die Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren der Crossmedia-Strategie von true fruits am Beispiel der Österreich-Kampagne. Sie fragt, wie sich die eingesetzten Werbemittel und die Reaktionen auf die Kampagne anhand theoretischer Kriterien einordnen lassen.
- Begriffe und Grundlagen crossmedialer Kommunikation
- Erfolgsfaktoren nach Meyer, Bitkom und Düweke/Rabsch
- Markenauftritt und Flaschentexte von true fruits
- Plakatkampagnen und soziale Netzwerke
- Verknüpfung von Kommunikationsmitteln und Nutzerführung
Auszug aus dem Buch
3.1.2 Crossmediale Ausrichtung der Marke und Kampagnen
„true fruits“ hat mit Hilfe ihres außergewöhnlichen und einzigartigen Produktdesigns und der entsprechenden Vermarktung, im Laufe des Bestehens ihrer Marke mit geringem Werbebudget große Aufmerksamkeit erregt. Das Marketing-Team leitet einer der drei Gründer, Nic Lecloux. Durch die „witzigen Texte auf Flaschenrückseiten und proaktive Social Media-Arbeit“ wurde „true fruits“ vor allem durch die Wortkreation „Einhornkotze,“ auf einem ihrer Produkte, bekannt. Bilder der divers beschrifteten Produkte werden auf Social-Media-Kanälen, wie Facebook, Instagram, Pinterest und Twitter geteilt. „true fruits kommuniziert auf seinen Kanälen konsequent so, wie man es im wahren Leben macht – lustig, locker und direkt. Diese eigensinnige Kommunikation kommt an.“ heißt es in der offiziellen Pressemitteilung des Unternehmens vom 29.8.2016. Da die Gründer in ihrer Anfangszeit kein Budget für Werbung hatten, haben sie diese hauptsächlich über die Sozialen Netzwerke bertrieben. Nic Lecloux erwähnte in einem Interview bei „ArbeitAberAnders“, einem Channel bei YouTube, welcher sich „mit modernen Arbeitsmethoden – von crossfunktionalen Mitarbeiterstrukturen bis hin zu den neuesten Computerprogrammen“ beschäftigt, dass er und seine Kollegen nichts von klassischer Werbung halten, beziehungsweise davon, wenn Werbung offensichtlich ist. Er betont in diesem Zusammenhang auch, dass beispielsweise Empfehlungen von Freunden dahingehend viel bedeutsamer und glaubwürdiger seien. So wurden und werden viele Kunden unter anderem über die provokanten und informativen Beiträge auf Facebook, Instagram, Pinterest und Twitter, sowie durch die Platzierung in den Supermarktregalen auf die Smoothies aufmerksam. Lacloux wiederholt immer wieder, dass das Produkt an sich, mit den außergewöhnlichen Flaschentexten, Werbung genug sei. Als Beispiel für eine sehr erfolgreiche Kampagne nennt er in dem Video die Platzierung des Wortes „Einhornkotze“ auf einem pinkfarbenen Smoothie. „Begehrlichkeit statt Bekanntheit“ lautet sein Motto. Damit möchte er verdeutlichen, dass man Bekanntheit käuflich erwerben kann, Begehrlichkeit aber viel bedeutsamer ist. So beteiligen sie sich auch in keinster Weise daran, Sponsoring zu betreiben, um ihre Marke bekannter zu machen und verteilen ebenso keine Freiware. Der Erfolg gibt ihnen Recht. Im August 2016 startete das Unternehmen zur Einführung zwei neuer Produkte, welche Chia-Samen beinhalten, jedoch seine erste deutschlandweite Plakat-Kampagne, und damit die erste Werbung außerhalb des Internets. Etwa zehn Tage lang war auf insgesamt 3.000 Großflächen, 900 Mega-Lights und zwei Riesenposten in München und insgesamt in vielen deutschen Großstädten, wie Hamburg, Bremen, Dresden, Köln und Düsseldorf, Werbung von „true fruits“ erstmals „offline“ zu sehen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung stellt Zielsetzung, Untersuchungsgegenstand und Aufbau der Arbeit vor.
2 DEFINITORISCHE UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN: Das Kapitel erläutert Crossmedia und Strategie und stellt Kriterien für die Analyse crossmedialer Kommunikation vor.
3 ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN DER CROSSMEDIA-STRATEGIE DER MARKE „TRUE FRUITS“ AM BEISPIEL DER ÖSTERREICH-KAMPAGNE: Nach einer Vorstellung der Marke und ihrer Kampagnen untersucht das Kapitel die Österreich-Kampagne anhand von Marketingmaßnahmen, Instrumentenverknüpfung und Nutzerführung.
FAZIT: Das Fazit führt die Analyse mit den theoretischen Erfolgsfaktoren zusammen und ordnet die Marketingstrategie des Unternehmens ein.
Schlüsselwörter
Crossmedia, Crossmedia-Strategie, true fruits, Österreich-Kampagne, Erfolgsfaktoren, Markenkommunikation, Plakatwerbung, soziale Netzwerke, Flaschentexte, Nutzerführung, Kommunikationsinstrumente, Werbekampagne
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit analysiert die Crossmedia-Strategie des Smoothie-Herstellers true fruits anhand seiner Österreich-Kampagne.
Welche Themen stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen Markenkommunikation, Plakatwerbung, soziale Netzwerke und die Verknüpfung unterschiedlicher Kommunikationskanäle.
Was ist das Ziel der Untersuchung?
Die Autorin möchte Erfolgsfaktoren crossmedialer Strategien erläutern und die Kampagne anhand ihrer Werbemittel und der Reaktionen darauf analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit verbindet eine literaturgestützte Begriffs- und Theoriearbeit mit einer Fallanalyse. Als Analyseraster dient eine von Meyer dargestellte Einteilung crossmedialer Erfolgsfaktoren.
Was behandelt der Hauptteil?
Er stellt das Unternehmen, seine Markenbesonderheiten und Kampagnen vor und untersucht anschließend die Österreich-Kampagne anhand der ausgewählten Kriterien.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Dazu gehören Crossmedia, Markenkommunikation, Plakatwerbung, soziale Netzwerke, Nutzerführung und Kommunikationsinstrumente.
Welche Rolle spielen die Flaschentexte?
Die Arbeit beschreibt sie als Bestandteil des Produktdesigns und der Markenkommunikation und betrachtet ihre Verbreitung über soziale Netzwerke.
Wie wird die Österreich-Kampagne untersucht?
Die Analyse betrachtet Marketingmaßnahmen außerhalb und innerhalb des Internets, die Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente und die aktive Nutzerführung.
Welche weitere Kampagne wird vorgestellt?
Die Arbeit behandelt die Plakatkampagne zur Einführung von Chia-Produkten im Jahr 2016 und die Auseinandersetzung um ihre Motive in München.
- Quote paper
- Madeleine Segieth (Author), 2018, Analyse der Erfolgsfaktoren der Crossmedia-Strategie der Marke "true fruits", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502283
