Ziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren von Crossmedia-Strategien am Beispiel der "true fruits GmbH" zu erläutern und eine Kampagne des Unternehmens im Hinblick auf die genutzten Mittel und die Reaktionen der Rezipienten zu analysieren. Im Zuge dessen werden nachfolgend die Begriffe "Crossmedia" und "Strategie" erklärt sowie die Erfolgsfaktoren einer Crossmedia-Strategie anhand einer Tabelle aufgelistet und erklärt. Die Tabelle nach Meyer bildet die Grundlage für das Ziel dieser Arbeit. Nach einem Einblick in das Unternehmen "true fruits" und seine Leitmotive sowie in Besonderheiten der Marke folgt eine Erläuterung der crossmedialen Ausrichtung der Marke, gefolgt von zwei Beispielen für erfolgreiche Kampagnen dieser.
Eine der beiden einzigen, aber auch sehr erfolgreichen, Plakat-Kampagnen ist die so genannte "Österreich-Kampagne", welche im Hinblick auf die zuvor erlangten Kenntnisse anhand der bereits thematisierten Erfolgsfaktoren "Marketingmaßnahmen offline & online", "Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente" und "Aktive Nutzerführung" analysiert und in diese eingeordnet wird.
Werbung ist in den letzten Jahren ein harter Kampf um jeden potentiellen Kunden geworden. Während früher einfache schwarz-weiße Handzettel verteilt wurden, aus welchen irgendwann bunte Flyer und Plakate wurden, gibt es heutzutage keinen Ort, an welchem man nicht in irgendeiner Weise Werbung begegnet. Sowohl in der realen Welt, also offline, als auch in der virtuellen Welt, online, kommt man nicht um die Konfrontation mit Werbung herum. Unternehmen lassen sich immer wieder neue Strategien und Marketingmaßnahmen einfallen, um ihre Zielgruppen bestmöglich zu erreichen, oft ist dies mit hohen Kosten verbunden. Im Falle des in dieser Arbeit behandelten Beispiels des Smoothie-Herstellers "true fruits" wird eben diese These widerlegt.
Inhaltsverzeichnis
- EINLEITUNG
- DEFINITORISCHE UND THEORETISCHE GRUNDLAGEN
- BEGRIFFSDEFINITIONEN
- Crossmedia
- Strategie
- ERFOLGSFAKTOREN CROSSMEDIA
- ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN DER CROSSMEDIA-STRATEGIE DER MARKE,,TRUE FRUITS“ AM BEISPIEL DER ÖSTERREICH-KAMPAGNE
- TRUE FRUITS
- Die Besonderheit von true fruits
- Crossmediale Ausrichtung der Marke und Kampagnen
- ANALYSE DER ERFOLGSFAKTOREN DER CROSSMEDIA-STRATEGIE VON TRUE FRUITS ANHAND DER „ÖSTERREICH-KAMPAGNE“
- Marketingmaßnahmen offline & online
- Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente
- Aktive Nutzerführung
- FAZIT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Erfolgsfaktoren von Crossmedia-Strategien am Beispiel der „true fruits GmbH“ und untersucht eine Kampagne des Unternehmens hinsichtlich der genutzten Mittel und der Reaktionen der Rezipienten. Die Arbeit erläutert die Begriffe „Crossmedia“ und „Strategie“ sowie die Erfolgsfaktoren einer Crossmedia-Strategie anhand einer Tabelle.
- Definition und Analyse von Crossmedia-Strategien
- Erfolgsfaktoren von Crossmedia-Strategien
- Die Marke „true fruits“ und ihre Besonderheiten
- Crossmediale Ausrichtung der Marke „true fruits“
- Analyse der „Österreich-Kampagne“ von „true fruits“ im Hinblick auf die Erfolgsfaktoren
Zusammenfassung der Kapitel
- Das erste Kapitel bietet eine Einleitung und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Es betont die Bedeutung von Crossmedia-Strategien im heutigen Wettbewerbsumfeld.
- Das zweite Kapitel definiert die Begriffe „Crossmedia“ und „Strategie“ und beleuchtet verschiedene Ansätze zur Definition von Crossmedia. Es stellt die relevanten Erfolgsfaktoren einer Crossmedia-Strategie vor.
- Das dritte Kapitel befasst sich mit der Marke „true fruits“ und ihrer crossmedialen Ausrichtung. Es analysiert die Erfolgsfaktoren der „Österreich-Kampagne“ von „true fruits“ im Hinblick auf Marketingmaßnahmen offline und online, die Verknüpfung der Kommunikationsinstrumente und die aktive Nutzerführung.
Schlüsselwörter
Die zentralen Themen der Arbeit sind Crossmedia-Strategien, Erfolgsfaktoren, Markenkommunikation, Online-Marketing, Offline-Marketing, „true fruits“, „Österreich-Kampagne“.
- Quote paper
- Madeleine Segieth (Author), 2018, Analyse der Erfolgsfaktoren der Crossmedia-Strategie der Marke "true fruits", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/502283
