Extracto
Inhalt
Literaturverzeichnis
1. Die Bedeutung der Influencer für Unternehmen
2. Begriffserklärung zum allgemeinen Verständnis von Influencer Marketing
3. SWOT-Analyse Influencer Marketing
3.1 Stärken
3.1.1 Große Reichweite
3.1.2 Große Identifikation mit den vermittelten Inhalten
3.1.3 Unmittelbares Feedback und messbares Outcome
3.1.4 Verhältnismäßig geringer finanzieller Aufwand
3.2 Schwächen
3.2.1 Eingeschränkter Branchenfit
3.2.2 Ressourcenintensives Monitoring von Märkten und Zielgruppen
3.2.3 Limitierte Erreichbarkeit inhomogener Zielgruppen
3.3 Chancen
3.3.1 Hohe Zielgruppenausrichtung
3.3.2 Co-Marketing und Vertrieb
3.4 Risiken
3.4.1 Authentizitätsrisiken – und Herausforderungen
3.4.2 Projektion von Fehltritten des Influencers auf das Unternehmen
3.4.3 Rechtliche Unwägbarkeiten
3.4.4 Konflikte zwischen Influencer und Unternehmen
4. Fazit und Ausblick
- Citar trabajo
- Luisa Paul (Autor), 2019, Influencer Marketing. Innovative Möglichkeit für die Unternehmenskommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/506862
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