Die vorliegende Projektarbeit betrachtet die Zusammenarbeit zwischen dem Kinderhilfswerk UNICEF und der Person und der Marke David Beckham, um Schlussfolgerungen zu ziehen, ob David Beckham einen guten Repräsentanten für das Kinderhilfswerk
abgibt. Es wird kritisch hinterfragt werden, ob die Zusammenarbeit mit UNICEF als rein selbstloses soziales Engagement gesehen werden kann oder ob auch eine persönliche Marketing-Strategie der Familie Beckham hinter dem Engagement stecken könnte.
Anschließend werden anhand der Initiative „Common Goal“, des Fußballers Neven
Subotić und Angelina Jolie weitere Beispiele für soziales Engagement genannt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Beteiligte
2.1 UNICEF
2.2 Die Person David Beckham
2.3 Weitere Beispiele für soziales Engagement
2.3.1 Die Initiative „Common Goal“
2.3.2 Neven Subotić
2.3.3 Soziales Engagement abseits vom Sport
3 UNICEF und die Marke David Beckham
4 Fazit
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht kritisch die Partnerschaft zwischen dem Kinderhilfswerk UNICEF und der Marke David Beckham, um zu ergründen, ob diese Zusammenarbeit als genuin altruistisch oder als strategisches Instrument des Personal-Brandings der Familie Beckham zu bewerten ist.
- Analyse der Zusammenarbeit zwischen UNICEF und David Beckham
- Kritische Hinterfragung von Markenbotschafter-Strategien im sozialen Bereich
- Vergleichende Untersuchung weiterer Beispiele wie „Common Goal“ und Neven Subotić
- Bewertung der medialen Reichweite und der Social-Media-Präsenz der Familie Beckham
- Diskussion der Auswirkungen von Enthüllungen („Football Leaks“) auf das Markenimage
Auszug aus dem Buch
3 UNICEF und die Marke David Beckham
In diesem Kapitel erfolgt nun eine detaillierte Aufschlüsselung der Zusammenarbeit vom Kinderhilfswerk UNICEF und David Beckham. Kapitel 2.2 hat bereits angedeutet, welches enorme Potenzial eine Zusammenarbeit mit David Beckham aufgrund seiner eigenen Markenwerte bietet. So konnte David Beckham im Laufe seiner Karriere und darüber hinaus Werbeverträge unter anderem mit den Marken Belstaff, adidas, Jaguar und Breitling verwirklichen. Durch die Vermarktung seiner eigenen Person verdiente David Beckham somit rund 75 Millionen Dollar im Jahr 2014, dem ersten Jahr nach Beendigung seiner sportlichen Karriere. Damit war er der zweitbestbezahlte inaktive Sportler hinter Michael Jordan.24
Um sich genauer bewusst zu werden, welche Marketing-Strategie hinter einem Engagement von David Beckham als Testimonial steckt, bietet es sich an, mögliche Ziele der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Werbeperson genauer zu betrachten. Cornwell führt hierzu aus, dass typische Ziele unter anderem die direkte Absatzsteigerung, ein gesteigertes öffentliches Bewusstsein, die Erreichung spezieller Zielmärkte, eine hohe mediale Aufmerksamkeit und eine Moralsteigerung der eigenen Mitarbeiter seien.25
Unter diesen Umständen wird deutlich, weshalb sich UNICEF für David Beckham als Markenbotschafter entschieden hat: Wenn David Beckham eine Werbekampagne für UNICEF startet, hat das starke Auswirkungen auf die bisherigen Unterstützer von UNICEF-Kampagnen, da diese sich in ihrer Tätigkeit bestätigt fühlen, wenn sie auf einer Stufe mit David Beckham als Unterstützer stehen. Zudem ist eine Kampagne mit Beckham ein gutes Argument, um weitere potenzielle Interessenten für die UNICEF-Arbeit zu begeistern.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die historische Entwicklung von UNICEF ein und stellt die Forschungsfrage nach der Authentizität des sozialen Engagements von David Beckham.
2 Beteiligte: Dieses Kapitel porträtiert UNICEF als Organisation sowie David Beckham als Person und bietet einen Vergleich mit anderen Sportlern wie Neven Subotić im Bereich des sozialen Engagements.
3 UNICEF und die Marke David Beckham: Hier wird die Marketing-Strategie hinter der Testimonial-Partnerschaft detailliert analysiert und die mediale Reichweite sowie die Auswirkungen der „Football Leaks“-Enthüllungen diskutiert.
4 Fazit: Das Fazit resümiert, dass beide Seiten von der Partnerschaft profitieren und UNICEF trotz der aufgedeckten Kontroversen an dem strategisch wertvollen Markenbotschafter festhält.
Schlüsselwörter
David Beckham, UNICEF, Markenbotschafter, Soziales Engagement, Marketing-Strategie, Personal Branding, Social Media, Football Leaks, Corporate Social Responsibility, Philanthropie, Common Goal, Neven Subotić, Testimonial, Reichweite, Markenwert
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Partnerschaft zwischen dem Kinderhilfswerk UNICEF und dem ehemaligen Profifußballer David Beckham.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Marketing von Prominenten, der Wirkung von Markenbotschaftern im gemeinnützigen Sektor und der kritischen Reflexion von individuellem sozialen Engagement.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu klären, ob Beckhams Engagement für UNICEF als uneigennützig einzustufen ist oder primär der eigenen Vermarktungsstrategie dient.
Welche wissenschaftliche Methode wurde angewendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Social-Media-Daten und Medienberichten zu den „Football Leaks“.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Definition von Markenbotschafter-Zielen, einem Vergleich mit anderen Engagements (z.B. Neven Subotić) und einer Analyse der medienwirksamen Reichweite der Familie Beckham.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Begriffe sind David Beckham, UNICEF, Markenbotschafter, Personal Branding, soziale Verantwortung und Marketing-Strategie.
Wie bewertet die Arbeit die Rolle der „Football Leaks“?
Die Arbeit betrachtet die Enthüllungen als Risse in der öffentlichen Fassade, stellt jedoch fest, dass das Markenimage von Beckham für UNICEF weiterhin einen hohen Nutzen bietet.
Warum wird Angelina Jolie als Vergleich angeführt?
Ihre Adoptionen werden als Beispiel für eine Form des Engagements genannt, die über bloße Werbekampagnen hinausgeht und daher als authentischer wahrgenommen wird.
Wie reagierte UNICEF auf die Enthüllungen über Beckham?
UNICEF äußerte sich zurückhaltend und hielt an dem Image von Beckham fest, da die Partnerschaft für die Organisation nach wie vor erfolgreich verläuft.
- Citar trabajo
- Kevin Messerschmidt (Autor), 2018, David Beckham als UNICEF-Markenbotschafter. Ehrliches soziales Engagement oder reine Marketing-Strategie?, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/511400
