Die vorliegende Transferarbeit entwickelt nach einem Vergleich der Social Media-Aktivitäten der anderen Bundesligisten hierzu die Social Media-Kampagne #heissauffussball, welche das erste oder die ersten Heimspiele des VfL Wolfsburg der kommenden Bundesliga-Saison 2018/2019 bewerben soll.
Bevor das Grundkonzept der Kampagne #heissauffussball dargestellt wird, muss darauf eingegangen werden, dass nun eine Werbekampagne vorgestellt wird, die Mut erfordert. Die vorliegende Werbekampagne beinhaltet ein hohes Potenzial, wenn sie professionell und stringent durchdacht und geplant wird, allerdings besteht aufgrund der sportlichen Situation des Vereins bei jeder Werbekampagne das Risiko, dass sie nicht den gewünschten Erfolg hat – vor allem, wenn die Fans lieber sportlichen Erfolg statt Hochglanz-Werbekampagnen sehen wollen. Daher erfordert es hohen Mut der Vereinsverantwortlichen, diese Kampagne wie dargestellt umzusetzen und zudem erfordert es Mut von den Spielern, sich derart freizügig, wie in der Kampagne geplant, zu zeigen.
Das Grobkonzept der Strategie sieht vor, die bekanntesten und beliebtesten VfL-Spieler mindestens oberkörperfrei oder sogar bis auf Stutzen und Fußballschuhe komplett unbekleidet an einem warmen Sommertag im Umfeld einer Poollandschaft zu fotografieren und zu filmen, wenn diese unerwartet mit kaltem Wasser oder grüner Farbe übergossen werden. Eine vergleichbare Kampagne schaltete der Fernsehsender Sky Sport News HD im Rahmen des „Deadline Day“ unter anderem im Januar 2016 und erreichte mit folgendem Video 54.135 Aufrufe, 304 Likes, 71 Kommentare und 11 Teilungen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Social Media in der Fußball-Bundesliga
2.1 Reichweitenvergleich
2.2 Die Social Media Liga 2017/2018
2.3 Social Media beim VfL Wolfsburg
3 Die Ticketkampagne für den VfL Wolfsburg: #heissauffussball
3.1 Grundkonzept
3.1.1 Kampagne für ein Einzelspiel
3.1.2 Kampagne für ein Bundle
3.2 Zielgruppe und Werbeformate
3.3 Zeitplan und Evaluation
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Entwicklung einer effektiven Social Media Advertising Strategie, um den Ticketverkauf für Heimspiele des VfL Wolfsburg zu fördern und somit der oftmals unzureichenden Stadionauslastung entgegenzuwirken. Die zentrale Forschungsfrage untersucht, wie durch innovative, inhaltlich vom sportlichen Erfolg entkoppelte Kampagnen die Aufmerksamkeit der Fans in den sozialen Netzwerken gesteigert werden kann.
- Analyse der Social Media-Präsenz in der Fußball-Bundesliga
- Vergleich der Reichweiten und qualitativen Social Media-Performance
- Konzeption der Kampagne #heissauffussball
- Definition zielgruppengerechter Werbeformate auf Facebook und Instagram
- Strategien zur Evaluation und Erfolgskontrolle von Ticketkampagnen
Auszug aus dem Buch
3.1 Grundkonzept
Bevor das Grundkonzept der Kampagne #heissauffussball dargestellt wird, muss darauf eingegangen werden, dass nun eine Werbekampagne vorgestellt wird, die Mut erfordert. Die vorliegende Werbekampagne beinhaltet ein hohes Potenzial, wenn sie professionell und stringent durchdacht und geplant wird, allerdings besteht aufgrund der sportlichen Situation des Vereins bei jeder Werbekampagne das Risiko, dass sie nicht den gewünschten Erfolg hat – vor allem, wenn die Fans lieber sportlichen Erfolg statt Hochglanz-Werbekampagnen sehen wollen. Daher erfordert es hohen Mut der Vereinsverantwortlichen, diese Kampagne wie dargestellt umzusetzen und zudem erfordert es Mut von den Spielern, sich derart freizügig, wie in der Kampagne geplant, zu zeigen.
Das Grobkonzept der Strategie sieht vor, die bekanntesten und beliebtesten VfL-Spieler mindestens oberkörperfrei oder sogar bis auf Stutzen und Fußballschuhe komplett unbekleidet an einem warmen Sommertag im Umfeld einer Poollandschaft zu fotografieren und zu filmen, wenn diese unerwartet mit kaltem Wasser oder grüner Farbe übergossen werden. Eine vergleichbare Kampagne schaltete der Fernsehsender Sky Sport News HD im Rahmen des „Deadline Day“ unter anderem im Januar 2016 und erreichte mit folgendem Video 54.135 Aufrufe, 304 Likes, 71 Kommentare und 11 Teilungen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Arbeit beleuchtet die Herausforderung der Stadionauslastung beim VfL Wolfsburg und führt in die Notwendigkeit einer neuen Social Media-Strategie ein.
2 Social Media in der Fußball-Bundesliga: Es erfolgt eine quantitative und qualitative Analyse der Social Media-Aktivitäten der Bundesligisten, um den Status quo und das Potenzial des VfL Wolfsburg einzuordnen.
3 Die Ticketkampagne für den VfL Wolfsburg: #heissauffussball: Das Kernkapitel präsentiert das inhaltliche Konzept der Kampagne, unterteilt in Einzelspiel- und Bundle-Ansätze sowie Überlegungen zu Zielgruppen und Zeitplänen.
4 Fazit: Die Arbeit fasst die Potenziale der #heissauffussball-Kampagne zusammen und unterstreicht die Bedeutung innovativer Marketingansätze für die langfristige Fanbindung.
Schlüsselwörter
Social Media, VfL Wolfsburg, Ticketverkauf, Fußball-Bundesliga, #heissauffussball, Stadionauslastung, Facebook, Instagram, Werbekampagne, Fanaktivierung, Online-Marketing, Reichweite, Sportmanagement, Social Media Liga, Ticket-Promotion.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Social Media-Strategie zur aktiven Absatzförderung von Eintrittskarten für Bundesliga-Heimspiele des VfL Wolfsburg.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder umfassen den Reichweitenvergleich von Bundesligisten, die qualitative Bewertung durch die „Social Media Liga“ und die strategische Planung einer zielgruppenspezifischen Werbekampagne.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es, durch eine aufmerksamkeitsstarke, humorvolle Social Media-Kampagne die Ticketverkäufe für das erste Heimspiel oder Spiel-Bundles zu steigern und somit die Stadionauslastung zu optimieren.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Es erfolgt eine deskriptive Analyse auf Basis bestehender Reichweiten-Rankings, der Auswertung von Social Media-Kennzahlen sowie eine konzeptionelle Ableitung von Vermarktungsstrategien.
Was wird schwerpunktmäßig im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil steht das Grundkonzept der Kampagne #heissauffussball, die Definition der Zielgruppen, die Auswahl der Werbeformate sowie der zeitliche Ablauf der Implementierung im Vordergrund.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Social Media Advertising, Fanaktivierung, Ticket-Marketing, Reichweitenanalyse und innovative Kampagnensteuerung geprägt.
Warum ist das gewählte Kampagnen-Grundkonzept mutig?
Das Konzept erfordert Mut, da die Spieler in einer freizügigen Weise präsentiert werden, die vom traditionellen Bild von Profifußballern abweicht, und die Akzeptanz der Fans bei einer sportlich schwierigen Phase des Vereins nicht garantiert ist.
Welche Rolle spielen Instagram-Shopping-Funktionen in der Strategie?
Die Einbindung von Shopping-Funktionen dient als innovatives Tool, um den Innovationsgrad des Vereins zu betonen und gleichzeitig eine direkte Rückverfolgbarkeit der Ticketverkäufe durch die Kampagne zu ermöglichen.
- Quote paper
- Kevin Messerschmidt (Author), 2018, Wie kann der Ticketverkauf eines Heimspiels des VfL Wolfsburg gesteigert werden?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/511412
