Diese Arbeit betrachtet die FIFA-Weltmeisterschaft 2022 in Katar im Hinblick auf das Engagement des Volkswagen-Konzerns im Rahmen der Mobilitätspartnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB. Die Probleme im Hinblick auf die Ausrichtung der FIFA-Weltmeisterschaft in Katar sind vielseitig. Die Kritikpunkte reichen von der "skandalösen Doppelvergabe im Jahr 2010 an Russland und Katar" über Vorwürfe des Stimmenkaufs bei der Vergabe der Weltmeisterschaften, dem fehlenden Fußballbezug des Gastgeberlandes sowie die Missachtung der Menschenrechte und Ausbeutung der Arbeiter beim Stadionbau.
Dennoch positioniert sich zum kommenden Jahr 2019 mit dem Volkswagen-Konzern ein neuer wichtiger Partner der deutschen Fußball-Nationalmannschaft und fördert diese ab 2019 in einem Zeitraum von über fünf Jahren (Laufzeit des Vertrages bis zum 31. Juli 2024) als Mobilitätspartner. Die Beziehungen zwischen Volkswagen und Katar sind daher vielfältig und tiefschichtig und dementsprechend kann man Katar durch aus als Interessensmarkt für Volkswagen betrachten, was durch die genannten Aspekte dieses Unterkapitels unterstrichen wird. Die neue Partnerschaft zwischen dem DFB und Volkswagen verbindet die Beteiligten ab dem Jahr 2019 nun auf einer weiteren Ebene. Durch die Ausrichtung der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar bekommt die Geschäftsbeziehung zwischen Katar und Volkswagen eine weitere Dimension.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Rahmenbedingungen
2.1 Katar
2.2 Volkswagen-Konzern
2.3 Partnerschaft zwischen dem DFB und Volkswagen
3 Die Aktivierung der FIFA-WM 2022 in Katar durch Volkswagen
3.1 Reputationsrisiken
3.2 Handlungsempfehlungen
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht das Sponsoring-Engagement des Volkswagen-Konzerns als Mobilitätspartner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB) im Kontext der FIFA-Weltmeisterschaft 2022 in Katar. Dabei steht die Analyse der damit verbundenen Reputationsrisiken sowie die Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Aktivierung der Partnerschaft vor dem Hintergrund komplexer gesellschaftlicher und politischer Rahmenbedingungen im Vordergrund.
- Analyse der Rahmenbedingungen in Katar und des Volkswagen-Konzerns
- Evaluierung der Partnerschaft zwischen DFB und Volkswagen
- Identifikation von Reputationsrisiken durch das WM-Engagement in Katar
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Sponsoring-Aktivierung
- Untersuchung des Werbepotenzials durch die Einbindung von Nationalspielern
Auszug aus dem Buch
3.2 Handlungsempfehlungen
Trotz aller angesprochenen Risiken bieten sich für Volkswagen durch die neue Partnerschaft mit dem DFB auch große Chancen, die im Folgenden betrachtet werden.
Diese Chancen wurden von den Verantwortlichen bei Volkswagen direkt nach Bekanntgabe der Partnerschaft wie folgt bewertet: So bezeichnete Dr. Herbert Diess, Vorstandsvorsitzender der Marke Volkswagen, die Partnerschaft als „großes Ereignis“ und verweist gleichzeitig auf das seit Jahren bestehende Engagement für den Fußball unter dem Dachslogan „Volkswagen. Partner des Fußballs.“ Zudem betont Diess, dass Volkswagen vor großen Herausforderungen stehe und die Partnerschaft mit dem DFB dabei unterstützen solle, dass die Menschen von den Themen des Konzerns erreicht werden.
Das Potenzial, die Menschen über die entsprechenden Akteure im Rahmen der Weltmeisterschaft 2022 in Katar und bereits vorher erreichen zu können, besteht durch die Partnerschaft mit dem DFB allemal. Dies zeigt ein kurzer Überblick über die Präsenzen der Fußball-Nationalspieler auf den Plattformen Facebook, Instagram und Twitter, denn auf diese Werbeträger erhält der Volkswagen-Konzern nun automatisch direkten Zugriff.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der FIFA-Weltmeisterschaft 2022 in Katar ein und skizziert das Engagement von Volkswagen als neuer Mobilitätspartner des DFB.
2 Rahmenbedingungen: Hier werden die sozioökonomischen Bedingungen in Katar, die Unternehmensstruktur von Volkswagen sowie die Hintergründe der neuen DFB-Partnerschaft beleuchtet.
3 Die Aktivierung der FIFA-WM 2022 in Katar durch Volkswagen: Das Kapitel befasst sich mit den Marketing-Aspekten des Sponsoring-Engagements, identifiziert Reputationsrisiken und leitet konkrete Handlungsempfehlungen ab.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und bewertet die Chancen für Volkswagen, die Partnerschaft trotz der Herausforderungen zur Imagepflege und Markenkommunikation zu nutzen.
Schlüsselwörter
Volkswagen, DFB, FIFA-Weltmeisterschaft 2022, Katar, Mobilitätspartnerschaft, Sponsoring, Reputationsrisiken, Marketing, Menschenrechte, Werbepotenzial, Markenimage, Dieselaffäre, Fußball-Sponsoring, Kommunikation, Strategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert das Sponsoring-Engagement von Volkswagen als Mobilitätspartner des Deutschen Fußball-Bundes im Kontext der umstrittenen Weltmeisterschaft 2022 in Katar.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die wirtschaftlichen Beziehungen zwischen Deutschland und Katar, die interne Aufstellung von Volkswagen sowie die strategische Aktivierung von Sport-Sponsoring-Rechten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, das Spannungsfeld zwischen den marketingstrategischen Vorteilen der neuen Partnerschaft und den drohenden Reputationsrisiken aufgrund der Menschenrechtslage in Katar aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literatur- und Quellenanalyse, die aktuelle Geschäftsberichte, Medienberichte und offizielle Dokumente auswertet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung der Rahmenbedingungen, die Identifikation von Risiken und die Ableitung von Handlungsempfehlungen für die praktische Umsetzung des Sponsorings.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Volkswagen, Katar, DFB, Sponsoring-Aktivierung, Reputationsrisiken und Markenkommunikation geprägt.
Wie bewertet der Autor das Sponsoring trotz der Dieselaffäre?
Der Autor sieht die Partnerschaft als notwendigen Schritt für Volkswagen, um nach dem Vertrauensverlust der Dieselaffäre ein neues Vertrauensbild bei Kunden aufzubauen, mahnt jedoch eine klare Haltung zur Einhaltung der Menschenrechte an.
Welche Bedeutung haben die Spieler-Social-Media-Kanäle für Volkswagen?
Sie stellen ein enormes Werbepotenzial dar, da Volkswagen durch die Kooperation mit dem DFB automatischen Zugriff auf diese reichweitenstarken Werbeträger erhält.
- Quote paper
- Kevin Messerschmidt (Author), 2018, Volkswagen als offizieller Mobilitätspartner bei der FIFA-WM 2022 in Katar, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/511415
