Diese Arbeit beschäftigt sich mit Influencer-Marketing und der Frage, inwieweit das Konsumverhalten durch Influencer tatsächlich beeinflusst wird. Dazu wird zunächst der Begriff Influencer eindeutig definiert sowie die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing deutlich gemacht. Anschließend wird herausgestellt, welche Zielgruppe hauptsachlich durch Influencer-Marketing erreicht wird. Dabei wird die Umsatzentwicklung der Firma MyProtein als Beispiel für eine Firma, die Influencer-Marketing gezielt als Marketingmethode einsetzt, aufgezeigt.
Influencer, häufig auch als Meinungsführer bezeichnet, berichten in den sozialen Medien wie z. B. Instagram täglich über ihr scheinbar perfektes Leben. Hierzu veröffentlichen sie z. B. Fotos und Videos aus ihrem Alltag und gewähren ihren Followern, auch Fans genannt, einen Einblick in ihr Privatleben. So bauen sie eine emotionale Nähe zu ihren Followern auf und gewinnen ihr Vertrauen. Influencer setzen neue Trends, indem sie ihre Fans für neue Produkte begeistern.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Beeinflussung des Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel am Beispiel der Firma MyProtein durch Influencer-Marketing
- Begriffsdefinition Influencer
- Wie funktioniert Influencer-Marketing auf Instagram?
- Welche Zielgruppen werden durch Influencermarketing auf Instagram hauptsächlich erreicht?
- Gibt es eine Korrelation zwischen der Umsatzentwicklung der Firma Myprotein und der Bereitschaft von Instagramusern Produkte auf Anraten eines Influencers zu kaufen?
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf das Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel. Am Beispiel der Firma MyProtein wird analysiert, wie Influencer auf Instagram ihre Follower zum Kauf von Produkten anregen und welche Rolle sie dabei spielen.
- Definition und Bedeutung von Influencer-Marketing
- Funktionsweise von Influencer-Marketing auf Instagram
- Zielgruppen, die durch Influencer-Marketing auf Instagram erreicht werden
- Korrelation zwischen Influencer-Marketing und Umsatzentwicklung von MyProtein
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer-Marketings und dessen Bedeutung im Zusammenhang mit Sport, Gesundheit und Ernährung ein. Sie stellt die Relevanz von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing heraus und formuliert die zentrale Forschungsfrage: Inwieweit wird das Konsumverhalten durch Influencer tatsächlich beeinflusst?
Beeinflussung des Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel am Beispiel der Firma MyProtein durch Influencer-Marketing
Dieses Kapitel beleuchtet die Rolle von Influencern im Kontext von Influencer-Marketing. Es definiert den Begriff "Influencer" und erläutert, wie Influencer auf Instagram ihre Follower zum Kauf von Produkten anregen. Zudem werden die wichtigsten Zielgruppen, die durch Influencer-Marketing erreicht werden, vorgestellt.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Instagram, Konsumverhalten, Sportler, Nahrungsergänzungsmittel, MyProtein, Zielgruppen, Umsatzentwicklung, digitale Medien, soziale Netzwerke.
- Quote paper
- Lukas Greth (Author), 2019, Influencer-Marketing. Die richtige Marketingmethode, um Jugendliche und junge Erwachsene zum Kauf ausgewählter Produkte zu animieren?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/512485
