Diese Arbeit beschäftigt sich mit Influencer-Marketing und der Frage, inwieweit das Konsumverhalten durch Influencer tatsächlich beeinflusst wird. Dazu wird zunächst der Begriff Influencer eindeutig definiert sowie die Bedeutung von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing deutlich gemacht. Anschließend wird herausgestellt, welche Zielgruppe hauptsachlich durch Influencer-Marketing erreicht wird. Dabei wird die Umsatzentwicklung der Firma MyProtein als Beispiel für eine Firma, die Influencer-Marketing gezielt als Marketingmethode einsetzt, aufgezeigt.
Influencer, häufig auch als Meinungsführer bezeichnet, berichten in den sozialen Medien wie z. B. Instagram täglich über ihr scheinbar perfektes Leben. Hierzu veröffentlichen sie z. B. Fotos und Videos aus ihrem Alltag und gewähren ihren Followern, auch Fans genannt, einen Einblick in ihr Privatleben. So bauen sie eine emotionale Nähe zu ihren Followern auf und gewinnen ihr Vertrauen. Influencer setzen neue Trends, indem sie ihre Fans für neue Produkte begeistern.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Beeinflussung des Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel am Beispiel der Firma MyProtein durch Influencer-Marketing
- Begriffsdefinition Influencer
- Wie funktioniert Influencer-Marketing auf Instagram?
- Welche Zielgruppen werden durch Influencermarketing auf Instagram hauptsächlich erreicht?
- Gibt es eine Korrelation zwischen der Umsatzentwicklung der Firma Myprotein und der Bereitschaft von Instagramusern Produkte auf Anraten eines Influencers zu kaufen?
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Auswirkungen von Influencer-Marketing auf das Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel. Am Beispiel der Firma MyProtein wird analysiert, wie Influencer auf Instagram ihre Follower zum Kauf von Produkten anregen und welche Rolle sie dabei spielen.
- Definition und Bedeutung von Influencer-Marketing
- Funktionsweise von Influencer-Marketing auf Instagram
- Zielgruppen, die durch Influencer-Marketing auf Instagram erreicht werden
- Korrelation zwischen Influencer-Marketing und Umsatzentwicklung von MyProtein
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt in die Thematik des Influencer-Marketings und dessen Bedeutung im Zusammenhang mit Sport, Gesundheit und Ernährung ein. Sie stellt die Relevanz von Instagram als Plattform für Influencer-Marketing heraus und formuliert die zentrale Forschungsfrage: Inwieweit wird das Konsumverhalten durch Influencer tatsächlich beeinflusst?
Beeinflussung des Konsumverhalten von Sportlern in Bezug auf Nahrungsergänzungsmittel am Beispiel der Firma MyProtein durch Influencer-Marketing
Dieses Kapitel beleuchtet die Rolle von Influencern im Kontext von Influencer-Marketing. Es definiert den Begriff "Influencer" und erläutert, wie Influencer auf Instagram ihre Follower zum Kauf von Produkten anregen. Zudem werden die wichtigsten Zielgruppen, die durch Influencer-Marketing erreicht werden, vorgestellt.
Schlüsselwörter
Influencer-Marketing, Instagram, Konsumverhalten, Sportler, Nahrungsergänzungsmittel, MyProtein, Zielgruppen, Umsatzentwicklung, digitale Medien, soziale Netzwerke.
Häufig gestellte Fragen
Was genau ist ein Influencer?
Influencer sind Meinungsführer in sozialen Medien, die durch das Teilen ihres Alltags Vertrauen und eine emotionale Nähe zu ihren Followern aufbauen und so deren Kaufentscheidungen beeinflussen.
Warum ist Instagram die wichtigste Plattform für Influencer-Marketing?
Instagram ermöglicht durch visuelle Formate wie Fotos und Videos eine besonders authentische und wirkungsvolle Präsentation von Lifestyle- und Fitnessprodukten.
Wie nutzt die Firma MyProtein Influencer-Marketing?
MyProtein setzt gezielt auf Kooperationen mit Fitness-Influencern, um Nahrungsergänzungsmittel direkt in der relevanten Zielgruppe der Sportbegeisterten zu bewerben.
Welche Zielgruppen werden am stärksten erreicht?
Hauptsächlich Jugendliche und junge Erwachsene, die sich für Themen wie Sport, Gesundheit, Ernährung und einen modernen Lifestyle interessieren.
Gibt es einen nachweisbaren Zusammenhang zwischen Influencern und Umsatz?
Die Hausarbeit untersucht die Korrelation zwischen der Umsatzentwicklung von Firmen wie MyProtein und der Bereitschaft von Usern, auf Empfehlung eines Influencers zu kaufen.
Warum vertrauen Follower den Empfehlungen von Influencern?
Durch den Einblick in das Privatleben und die scheinbare Authentizität entsteht eine parasoziale Beziehung, die das Vertrauen in Produktempfehlungen stärkt.
- Quote paper
- Lukas Greth (Author), 2019, Influencer-Marketing. Die richtige Marketingmethode, um Jugendliche und junge Erwachsene zum Kauf ausgewählter Produkte zu animieren?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/512485
