Die Analyse zeigt, dass sich die Stadien der Heldenreise anhand des EDEKA Werbespots „Eatkarus“ nachzeichnen lassen. Es lässt sich feststellen, dass die Grenzen zwischen dem Werbefilm und dem Fiction-Film in der Kommunikation mit Hilfe von Storytelling verschwimmt. Die Analyse zeigt darüber hinaus auf, wie im vorliegenden Beispiel eine Botschaft über emotionales Storytelling transportiert wird. Zu keinem Zeitpunkt wird in dem Werbespot direkt mit identifizierbaren Produkten aus dem EDEKA Produktsortiment geworben. Vielmehr werden durch die Geschichte emotionale Werte angesprochen, mit deren Erfüllung sich die Zuschauer*innen identifizieren können. Mehr noch: Eatkarus meistern in der Geschichte stellvertretend für die Zuschauer*innen einen Ernährungskonflikt, den viele Menschen in ihrem realen Leben selbst austragen. In Verbindung mit dem EDEKA Logo am Ende des Werbespots wird die beabsichtigte Botschaft klar: EDEKA hilft Dir auf dem Weg, der Mensch zu sein, der Du sein willst.
Inhalt
1. Einführung
2. Christopher Voglers Stadien der Heldenreise
3. Erster Akt - Isolation
3.1. Gewohnte Welt
3.1.1. Die gewohnte Welt bei Eatkarus
3.1.2. Der Held Eatkarus
3.2. Der Ruf zum Abenteuer
3.2.1. Eatkarus’ Ruf zum Abenteuer
3.3. Weigerung und Schwellenhüter
3.3.1. Eatkarus als Willing Hero
3.3.2. Familie als Schwellenhüter
3.4. Begegnung mit dem Mentor und Überschreitung der ersten Schwelle
3.4.1. Vogel als Mentor
3.4.2. Überschreitung der ersten Schwelle
4. Zweiter Akt - Abstieg und Initiation
4.1. Bewährungsproben, Verbündete, Feinde
4.1.1. Eatkarus’ Verbündete, Feinde und Gestaltenwandler*innen
4.1.2. Eatkarus’ Bewährungsproben und Vordringen zur tiefsten Höhle
4.2. Entscheidende Prüfung
4.2.1. Die Entscheidende Prüfung bei Eatkarus
4.2.2. Die Begegnung mit dem Schatten
4.3. Die Belohnung
4.3.1. Erneuter Auftritt des Mentors
4.3.2. Eatkarus’ Belohnung
5. Dritter Akt - Rückkehr
5.1. Rückweg
5.1.1. Eatkarus’ Rückweg
5.1.2. Verfolgungsjagden
5.2. Auferstehung
5.2.1. Eatkarus’ Auferstehung
5.2.2. Klimax
5.2.3. Katharsis
5.3. Rückkehr mit dem Elixier
5.3.1. Eatkarus’ Rückkehr mit dem Elixier
5.3.2. Abspann
6. Fazit
7. Quellenverzeichnis
7.1. Literatur
7.2. Video, Bild und Audio
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