Im Rahmen der Erarbeitung eines Marketingkonzepts, wird im Folgenden eine Marktbeschreibung/-analyse vorgestellt. Zur Hauptzielgruppe des Fitnessstudios im Premiumsegment zählen Berufstätige mittleren Alters der Stadt Bonn. Diese suchen zum Ausgleich der beruflichen und familiären Herausforderungen des Alltags einen Ort, an dem sie körperlich und mental Zeit für sich selbst finden können.
Um auch in der Freizeit einen hohen Lebensstandard ver-folgen zu können, sind diese Menschen genau richtig in diesem Premiumstudio. Das Studio zeichnet sich aus durch ein exklusives und modernes Fitness-/ und Wellnessangebot mit Beratung und Betreuung eines Expertenteams und erstklassigen Serviceleistungen, welche sich klar von der Konkurrenz abgrenzen. Die Unterstützung zur individuellen Zielerreichung und der Wohlfühlfaktor der Mitglieder haben oberste Priorität und spiegeln sich im Mitgliedsbeitrag wieder.
Inhaltsverzeichnis
- Marktbeschreibung / -analyse
- Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- Marketingplanung
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation / Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- Abschlussstatement
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Erstellung eines Marketingkonzepts für ein Fitnessstudio im Premiumsegment in Bonn. Das Ziel ist es, die Zielgruppe der berufstätigen Menschen mittleren Alters mit einem exklusiven und modernen Angebot anzusprechen und zu gewinnen. Dabei steht die individuelle Betreuung, die Erreichung der persönlichen Ziele und das Wohlfühl-Ambiente im Vordergrund.
- Marktbeschreibung und -analyse des Premium-Segments im Fitnessbereich
- Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Entwicklung einer Marketingstrategie, die die Besonderheiten des Premium-Segments berücksichtigt
- Analyse und Bewertung des Wettbewerbs
- Erstellung eines Marketingplans mit Budgetplanung, Kommunikationspolitik und Werbeplanung
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung / -analyse
Dieses Kapitel behandelt die allgemeine Beschreibung des Unternehmenstyps "Fitnessstudio im Premiumsegment", die Lage und den Standort des Unternehmens in Bonn sowie die Bestimmung von zwei Marktgebieten anhand der Zeit-Distanz-Methode. Zusätzlich werden die Makroumfeldanalyse und die Wettbewerbsanalyse des Marktes erläutert.
Marketingplanung
Das Kapitel fokussiert auf die Planung des Marketings für das Premium-Fitnessstudio. Es beinhaltet die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik, die Werbeplanung und die Kostenkalkulation.
Schlüsselwörter
Fitnessstudio, Premiumsegment, Marketingkonzept, Zielgruppe, Wettbewerbsanalyse, Makroumfeldanalyse, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Budgetplanung, Bonn.
- Citar trabajo
- Romina Kraus (Autor), 2019, Erstellung einer Marktanalyse und eines Marketingplans für ein Premium-Fitnessstudio, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/513649
