Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung und Problemstellung
2. Grundlagen des Eventmarketings
2.1 Definition Event und Eventmarketing
2.2 Eventmarketing als Kommunikationsinstrument
2.3 Ziele, Zielgruppen und Arten von Eventmarketing
2.4 Steigende Bedeutung von Eventmarketing
3. Aufbau der Marke
3.1 Markenidentität
3.2 Markenimage
3.3 Markenpositionierung
4. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse
4.1 Definitionen Neurowissenschaften, Neuroökonomie, Neuromarketing
4.2 Aufbau und Funktion des menschlichen Gehirns
4.3 Implizite und explizite System
4.4 Motive und Codes
4.5. Erkenntnisse für das Eventmarketing
5. Empirische Analyse am Beispiel Ritter Sport
5.1 Das Unternehmen
5.2 Die Marke
5.2 Zielsetzung und Ableitung der Hypothesen
5.3 Methodische Vorgehensweise
6. Handlungsempfehlungen
7. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2019, Neuronales Eventmarketing. Wie kann die Wirkung von Events geplant werden?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/514334
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