Ziel dieser Arbeit ist es, zu zeigen, wie Events effektiv gestaltet werden können. Es wird davon ausgegangen, dass die Wirksamkeit von Veranstaltungen evaluiert und damit effizient geplant werden können. Um dies zu beweisen, ist die vorliegende Thesis in zwei Teile gegliedert. Der erste Teil, der Theorieteil, besteht zunächst aus einer Einführung in das Eventmarketing. Begriffe werden definiert und Eventmarketing wird als Teil der Kommunikationspolitik dargestellt. Da die Marke im Eventmarketing eine bedeutende Rolle spielt, wird sie detaillierter mit Hilfe der Markenidentität und dem Markenimage betrachtet. Des Weiteren befasst sich dieser Teil mit Erkenntnissen aus der neurowissenschaftlichen Forschung. Wissenschaftler haben zu diesem Thema Fragen untersucht wie: "Was motiviert Verbraucher zu ihrem Kaufverhalten?", "Wo entstehen Emotionen?" und "Welche Bedeutung haben Marken in diesem Zusammenhang?". Um ein Verständnis für diesen Bereich zu schaffen, wird das menschliche Gehirn erläutert, um im zweiten Schritt die Bedeutung des expliziten und impliziten Systems aufzuzeigen. Die Relevanz dieses Forschungsbereichs für das Eventmarketing wird daraus abgeleitet und im dritten Teil dieses Kapitels beschrieben.
Der zweite Teil, der den empirischen Teil dieser Arbeit umfasst, leitet sich vom oben beschriebenen theoretischen Teil ab und beschreibt die Durchführung einer nachhaltigen und erfolgsversprechenden Eventplanung am Beispiel des Unternehmens Ritter Sport. Beginnend mit einer kurzen Vorstellung des Unternehmens und der Marke folgt eine empirische Studie zum Markenimage von Ritter Sport und zur Markenpositionierung der Marken Ritter Sport, Milka und Lindt. Die Ergebnisse der Studie enthalten wichtige Informationen, die Voraussetzung für die strategische Eventplanung ist. Mit den Ergebnissen wird die Ausgangsfrage "Wie kann die Wirkung von Events geplant werden?" wieder aufgenommen und eine Handlungsempfehlung ausgesprochen.
Events und Eventmarketing spielen in der Unternehmenskommunikation eine immer wichtigere Rolle. Durch Besonderheiten wie Storytelling und Multisensorik werden Markenbotschaften emotional vermittelt und hinterlassen beim Konsumenten einen bleibenden Eindruck, der sich nachhaltig im Kaufverhalten wiederspiegelt. Dass Verbraucher emotional berührt werden, ist daher eine Herausforderung für Eventagenturen und Unternehmen und hängt von der richtigen Strategie und einem passenden Event ab.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung und Problemstellung
- 2. Grundlagen des Eventmarketings
- 2.1 Definition Event und Eventmarketing
- 2.2 Eventmarketing als Kommunikationsinstrument
- 2.3 Ziele, Zielgruppen und Arten von Eventmarketing
- 2.4 Steigende Bedeutung von Eventmarketing
- 3. Aufbau der Marke
- 3.1 Markenidentität
- 3.2 Markenimage
- 3.3 Markenpositionierung
- 4. Neurowissenschaftliche Erkenntnisse
- 4.1 Definitionen Neurowissenschaften, Neuroökonomie, Neuromarketing
- 4.2 Aufbau und Funktion des menschlichen Gehirns
- 4.3 Implizite und explizite System
- 4.4 Motive und Codes
- 4.5. Erkenntnisse für das Eventmarketing
- 5. Empirische Analyse am Beispiel Ritter Sport
- 5.1 Das Unternehmen
- 5.2 Die Marke
- 5.2 Zielsetzung und Ableitung der Hypothesen
- 5.3 Methodische Vorgehensweise
- 6. Handlungsempfehlungen
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelor-Thesis untersucht die Einsatzmöglichkeiten von Eventmarketing aus neurowissenschaftlicher Sicht. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Events effektiv gestaltet werden können, um emotionale Markenbotschaften zu vermitteln und ein nachhaltiges Kaufverhalten beim Konsumenten zu erzeugen.
- Definition und Bedeutung von Eventmarketing
- Rolle der Marke im Eventmarketing
- Neurowissenschaftliche Erkenntnisse zum Kaufverhalten und Emotionen
- Anwendung von neurowissenschaftlichen Prinzipien in der Eventplanung
- Empirische Analyse am Beispiel des Unternehmens Ritter Sport
Zusammenfassung der Kapitel
Die Thesis beginnt mit einer Einführung in das Eventmarketing und seiner Bedeutung in der Unternehmenskommunikation. Anschließend werden die Konzepte der Markenidentität, des Markenimages und der Markenpositionierung erläutert. Im Anschluss werden Erkenntnisse aus der neurowissenschaftlichen Forschung vorgestellt, die Aufschluss über die Funktionsweise des Gehirns und die Entstehung von Emotionen geben. Diese Erkenntnisse werden im Kontext des Eventmarketings analysiert.
Der empirische Teil der Arbeit befasst sich mit der Marke Ritter Sport. Hier wird eine empirische Studie zur Markenpositionierung und zum Markenimage von Ritter Sport durchgeführt, deren Ergebnisse für die Entwicklung einer nachhaltigen und erfolgsversprechenden Eventplanung genutzt werden.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Markenidentität, Markenimage, Markenpositionierung, Neurowissenschaften, Neuroökonomie, Neuromarketing, Emotionen, Kaufverhalten, Empirische Analyse, Ritter Sport.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Neuronales Eventmarketing. Wie kann die Wirkung von Events geplant werden?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/514334
