Ziel der Arbeit ist es, folgende Forschungsfrage zu bearbeiten: Inwiefern beeinflusst die Musik in Form von Fernsehwerbung den Menschen bezüglich seines Kaufverhaltens? Das Augenmerk liegt hier besonders auf den Bereich der in Fernsehwerbung vorkommenden Musik.
Hierzu wird vorab herausgestellt, ob und inwiefern Musik Emotionen im Menschen auslöst, da Käufe unmittelbar mit positiven Gefühlen zusammenhängen. Die spezielle Relevanz bezieht sich auf die Allgegenwert der Musik und ihre Beeinflussung im Unterbewusstsein des Menschen, welche allerdings den meisten Fernsehkonsumenten unbekannt ist, beziehungsweise unerkannt bleibt. In Zukunft können so mögliche Beeinflussungsversuche erkannt werden, so kann das umworbene Produkt kann vom Konsumenten objektiver betrachtet werden und eine neue neutrale, einflussfreie Kaufentscheidung kann getroffen werden.
Zunächst werden die Begriffe Musik und Kaufverhalten erläutert und die dafür wichtigsten Aspekte herausgestellt. Weitergehend wird erklärt, ob und wie die Musik die Emotionen des Menschen beeinflusst. Daraufhin wird genauer auf die verschiedenen Arten von Musik in Fernsehwerbung, sowie dessen Intention eingegangen. Zusammenhängen damit werden verschiedene Musikrichtungen vorgestellt, die aufgrund von richtiger Einsetzung von Aufbau, Rhythmus und Tonart in der Werbung eingesetzt werden, und den Menschen positiv hinsichtlich des Kaufverhaltens beeinflussen.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Grundlagen
- 2.1 Begriffserklärung Musik
- 2.2 Begriffserklärung Kaufverhalten
- 3 Beeinflussungsmöglichkeiten auf das Kaufverhalten
- 3.1 Unterschiedliche Emotionen
- 3.2 verschiedene Musikarten
- 3.3 Wahl der Musikrichtungen für die jeweiligen Produkte
- 4 Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit befasst sich mit der Frage, wie Musik in Fernsehwerbung das Kaufverhalten von Menschen beeinflusst. Sie untersucht dabei, wie Musik Emotionen auslöst und wie diese Emotionen mit Kaufentscheidungen zusammenhängen. Der Fokus liegt auf der Musik als Mittel zur Beeinflussung des Unterbewusstseins von Konsumenten.
- Die Bedeutung von Musik in Fernsehwerbung
- Der Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen
- Die Beeinflussung des Kaufverhaltens durch Musik
- Verschiedene Musikarten und deren Wirkung auf Konsumenten
- Die Rolle von Musik in der Markenkommunikation
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema ein und stellt die Forschungsfrage vor. Sie beleuchtet die Bedeutung von Musik und deren Einfluss auf das menschliche Verhalten.
- Kapitel 2: Grundlagen: In diesem Kapitel werden die Begriffe Musik und Kaufverhalten definiert. Es werden verschiedene Aspekte der Musik und deren Wirkung auf Menschen sowie die Phasen des Kaufprozesses erläutert.
- Kapitel 3: Beeinflussungsmöglichkeiten auf das Kaufverhalten: Dieses Kapitel befasst sich mit der Frage, wie Musik das Kaufverhalten beeinflussen kann. Es werden verschiedene Musikarten und deren potenzielle Wirkung auf Emotionen und Kaufentscheidungen vorgestellt.
Schlüsselwörter
Musik, Fernsehwerbung, Kaufverhalten, Emotionen, Beeinflussung, Konsumenten, Markenkommunikation, Marketing, Musikpsychologie
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- Jacqueline Becklaß (Author), 2019, Die Wirkung von Musik in Fernsehwerbung auf das Kaufverhalten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/514863
