Marktbeschreibung und Analyse eines EMS-Studios


Hausarbeit, 2018
15 Seiten, Note: 2,1

Leseprobe

Inhalt

1 Marktbeschreibung / -analyse
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse

2 Marketingplanung
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation / Budgetverteilung bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik

3 Abschlussstatement

4 Literaturverzeichnis

5 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
5.1 Abbildungsverzeichnis
5.2 Tabellenverzeichnis

1 Marktbeschreibung / -analyse

1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp

Tab. 1: Hauptzielgruppe und ihre Merkmale

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Die Positionierung des Unternehmenstypen am Markt, rechtfertigt sich durch die Menge anderer Betriebe in der Umgebung. Das EMS-Studio wirbt mit dem Zeitaspekt, einer 1 zu 1 Betreuung und seiner eigenen Nutrition-Line. Freies W-LAN ist selbstverständlich verfügbar.

Tab. 2: Marketingbestandteile und ihre Merkmale des Unternehmenstypens

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Die Kooperation äußert sich durch die vergünstigten Ernährungsseminare für die Kunden. Die Mitarbeiter der Ernährungsberatung Retina Fitzner dürfen kostenlos im Ems-Studio trainieren.

1.2 Lage und Standort des Unternehmens

Tab. 3: Lage und Standort des Unternehmens

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Bestimmung der Marktgebiete (Openrouteservice, 2018)

- Schwarzer Punkt: terra sports Dortmund Olpe – EMS Training
- Gelber Punkt: Be Body EMS Training

Mit dem openrouteservice wurden zwei Marktgebiete ermittelt. Das erste mit einem Abstand zum Zielort von 5 Minuten und das zweite mit einem Abstand von 12 Minuten.

1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials

Tab. 4: Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung der Stadt Dortmund

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Tab. 5: Einwohner im Marktgebiet 1

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Tab. 6: Einwohner im Marktgebiet 2

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Nun, da die Anzahl der Einwohner berechnet worden ist, folgt die Bestimmung des Marktpotenzials. Dabei soll das Marktgebiet 2 mit 70 % gewichtet werden und zusätzlich, soll das Marktpotenzial mit einem Wert 12 % kalkuliert werden.

Marktgebiet 1: 63.880 Einwohner

Marktgebiet 2: 167.083 Einwohner x 70 % = 116.958 Einwohner

Marktgebiet Gesamt: 180.838 x 12 % = 21.701 Einwohner.

Damit ergibt sich für das Marktgebiet ein Marktpotenzial von 21.071 Einwohnern.

(Die ermittelten Zahlen weichen vom openrouteservice.org ab)

1.5 Wettbewerbsanalyse

Tab. 7: Analyse der zwei stärksten Konkurrenten

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

2 Marketingplanung

2.1 Budgetplanung

Mit der Methode „Marketingkosten pro Neukunde“ wird das Jahresmarketingbudget wie folgt, errechnet:

100 € x 90 Mitglieder = 9.000 €

Das Jahresmarketingbudget beträgt 9.000 € für ein EMS-Studio.

2.2 Kommunikationspolitik

Für die Vermarktungskampagne wurde das Online Marketing, die Werbung und Public Relations ausgewählt. Das Online Marketing wurde gewählt, da dieses sehr nützlich ist, um sich vorerst im Internet zu präsentieren und vorzustellen. Außerdem kann so die Reichweite mit sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram vergrößert werden. Public Relations wurde gewählt um Vertrauen zu gewinnen. Durch z.B. Zeitungsanzeigen wird ein seriöses Auftreten entwickelt.

[...]

Ende der Leseprobe aus 15 Seiten

Details

Titel
Marktbeschreibung und Analyse eines EMS-Studios
Hochschule
Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Note
2,1
Autor
Jahr
2018
Seiten
15
Katalognummer
V516703
ISBN (eBook)
9783346132031
ISBN (Buch)
9783346132048
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Marketing, Marktanalyse, Mikrostudio
Arbeit zitieren
Jakob Dinges (Autor), 2018, Marktbeschreibung und Analyse eines EMS-Studios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/516703

Kommentare

  • Noch keine Kommentare.
Im eBook lesen
Titel: Marktbeschreibung und Analyse eines EMS-Studios


Ihre Arbeit hochladen

Ihre Hausarbeit / Abschlussarbeit:

- Publikation als eBook und Buch
- Hohes Honorar auf die Verkäufe
- Für Sie komplett kostenlos – mit ISBN
- Es dauert nur 5 Minuten
- Jede Arbeit findet Leser

Kostenlos Autor werden