Möglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet

Hausarbeit , 2006 , 22 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Die neuen Gegebenheiten durch den Globalisierungstrend der Märkte stellen die Unternehmen vor neue Herausforderungen.
Gründe hierfür sind unter anderem geringe Wachstumsaussichten auf den Stammmärkten und der Kostendruck. Diese neuen Rahmenbedingungen führen auch in der Werbung zu Überlegungen und auch Durchführung globaler Werbegestaltung.
Die Schwierigkeit für die Unternehmen liegt darin, jeweils den Grad der Standardisierung unter Vernachlässigung soziodemographischer Eigenheiten zu finden, um erfolgreich auf dem Weltmarkt agieren zu können.
Inhalt dieser Arbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Anwendung der unterschiedlichen Führungsleitlinien bei der Durchführung internationaler Werbegestaltung aufzuzeigen. Es werden Rahmenbedingungen für die Gestaltung dargelegt und stellvertretend formale und inhaltliche Gestaltungselemente vorgestellt.
Darüber hinaus erfolgt eine Vorstellung verschiedener Werbemittel des Werbeträgers Internet, mit denen die Gestaltungselemente genutzt werden können.
Anschließend dienen zuvor erarbeitete Effektivitätskriterien dem Aufzeigen von Synthesen.

Inhaltsverzeichnis

• A. EINLEITUNG
  • 1. ZIELSETZL?€G DER ARBEIT
  • 2. DEFINITORISCHE GRUNDLEGUNG
  • 3. THEORETISCHE GRLm)LEGUNG
• B. ZIELE INTERNATIONALER "ERBEGESTALTUNG
• C. NTERNATIONALE ZIELGRUPPENABGRENZUNG
• D. FORMEN VON ONLINE-WERBEMITTELN
  • 1. INDIREKTE WERBUNG IM INTERNET
    • 1.1. Homepage
    • 1.2. Bannerwerbung
    • 1.3. Pop-Ups
  • 2. DIREKTE WERBL?€G IM INTERNET
    • 2.1. E-Mailing
    • 2.2. Newsletter
• E. GRUNDORIENTIERUNG IM INTERNATIONALEN MARKETING
  • 1. ETW€OZENTRISCHE ORIENTIERUNG
  • 2. POLYZENTRISCHE ORIENTIERUNG
  • 3. GEOZENTRISCHE ORIENTIERUNG
  • 4. OPPORTUNISTISCHE ORIENTIERUNG
• F. EFFEKTIVITÄTSKRITERIEN
  • 1. WAHR-NEm1UNG DER WERBUNG
  • 2. VERSTÄNDMS DER
  • 3. ATTRAKTIVITÄT
  • 4. LWAGE
• G. RAHMENBEDINGUNG FÜR UMSETZUNG INTERNATIONALER WERBEGESTALTUNG
  • 1. POLITISCH-RECHTLICHE FAKTOREN
  • 2. SOZIODEMOGRAPHISCHE FAKTOREN
  • 3. TECR€ISCHE FAKTOREN
• H. MÖGLICHKETTEN & GRENZEN EFFEKTIVER INTERNATIONALER WERBEGESTALTUNG
  • 1. DESIGN
    • 1.1. Sprache
    • 1.2. Bilder und Farben
  • 2. INHALT DER KERNBOTSCHAFT
    • 2.1. Informativ
    • 2.2. Emotional
• 1. FAZIT
• J. SCHLUSSWORT
• K. QUELLENVERZEICHNIS

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Hausarbeit befasst sich mit den Möglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet. Im Fokus stehen die unterschiedlichen Führungsleitlinien, die bei der Gestaltung internationaler Werbekampagnen angewendet werden können, und deren Einfluss auf die Effektivität der Werbemaßnahmen. Die Arbeit analysiert die Rahmenbedingungen für die Umsetzung internationaler Werbegestaltung, insbesondere die politischen, rechtlichen, soziodemographischen und technischen Faktoren. Darüber hinaus werden verschiedene Online-Werbemittel vorgestellt und deren Eignung für die internationale Werbegestaltung bewertet.

• Die verschiedenen Führungsleitlinien der internationalen Werbegestaltung (ethnozentrisch, polyzentrisch, geozentrisch, opportunistisch)
• Die Bedeutung von Sprache, Bildern und Farben in der internationalen Werbegestaltung
• Die Gestaltung der informativen und emotionalen Kernbotschaft
• Die Effektivitätskriterien der internationalen Werbegestaltung (Wahrnehmung, Verständnis, Attraktivität, Image)
• Die Rahmenbedingungen für die Umsetzung internationaler Werbegestaltung

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der internationalen Werbegestaltung im Internet ein und definiert wichtige Begriffe wie Internationalisierung, Effektivität, Werbung und Internet. Sie erläutert die Einbettung der Werbung in den Marketing-Mix und stellt die Zielsetzung der Arbeit vor. Die Arbeit analysiert die Ziele internationaler Werbegestaltung und die Herausforderungen der Zielgruppenabgrenzung im internationalen Kontext. Anschließend werden verschiedene Online-Werbemittel, wie z.B. Homepage, Bannerwerbung, Pop-Ups, E-Mailing und Newsletter, vorgestellt und deren Einsatzmöglichkeiten im internationalen Kontext erläutert. Im Kapitel E. werden die vier Grundorientierungen im internationalen Marketing – ethnozentrisch, polyzentrisch, geozentrisch und opportunistisch – vorgestellt und deren Auswirkungen auf die Gestaltung von Online-Werbemitteln analysiert. Das Kapitel F. widmet sich den Effektivitätskriterien der internationalen Werbegestaltung. Es werden die Aspekte Wahrnehmung, Verständnis, Attraktivität und Image beleuchtet und deren Bedeutung für die Effektivität der Werbegestaltung im internationalen Kontext erläutert. Das Kapitel G. behandelt die Rahmenbedingungen für die Umsetzung internationaler Werbegestaltung. Es werden die politischen, rechtlichen, soziodemographischen und technischen Faktoren analysiert, die bei der Gestaltung von Online-Werbekampagnen im internationalen Kontext berücksichtigt werden müssen. Das Kapitel H. untersucht die Möglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung. Es werden die Gestaltungselemente Design (Sprache und Bilder) und Inhalt der Kernbotschaft (informativ und emotional) im Hinblick auf die vier Führungsleitlinien analysiert und deren Auswirkungen auf die Effektivität der Werbemaßnahmen bewertet.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die internationale Werbegestaltung, Online-Werbemittel, Führungsleitlinien (ethnozentrisch, polyzentrisch, geozentrisch, opportunistisch), Design, Sprache, Bilder, Farben, Kernbotschaft, informativ, emotional, Effektivitätskriterien, Wahrnehmung, Verständnis, Attraktivität, Image, Rahmenbedingungen, politische Faktoren, rechtliche Faktoren, soziodemographische Faktoren, technische Faktoren und die Globalisierung der Märkte.

• Hochschule: Hochschule Bremen (Fachbereich Wirtschaft)
• Veranstaltung: Internationales Marketing
• Note: 1,3
• Autor: Jan-Friedrich Winkler (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2006
• Seiten: 22
• Katalognummer: V51827
• ISBN (eBook): 9783638476928
• ISBN (Buch): 9783638684767
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Möglichkeiten, Grenzen, Werbegestaltung, Internet, Internationales, Marketing