Die neuen Gegebenheiten durch den Globalisierungstrend der Märkte stellen die Unternehmen vor neue Herausforderungen.
Gründe hierfür sind unter anderem geringe Wachstumsaussichten auf den Stammmärkten und der Kostendruck. Diese neuen Rahmenbedingungen führen auch in der Werbung zu Überlegungen und auch Durchführung globaler Werbegestaltung.
Die Schwierigkeit für die Unternehmen liegt darin, jeweils den Grad der Standardisierung unter Vernachlässigung soziodemographischer Eigenheiten zu finden, um erfolgreich auf dem Weltmarkt agieren zu können.
Inhalt dieser Arbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Anwendung der unterschiedlichen Führungsleitlinien bei der Durchführung internationaler Werbegestaltung aufzuzeigen. Es werden Rahmenbedingungen für die Gestaltung dargelegt und stellvertretend formale und inhaltliche Gestaltungselemente vorgestellt.
Darüber hinaus erfolgt eine Vorstellung verschiedener Werbemittel des Werbeträgers Internet, mit denen die Gestaltungselemente genutzt werden können.
Anschließend dienen zuvor erarbeitete Effektivitätskriterien dem Aufzeigen von Synthesen.
Inhaltsverzeichnis
- A. EINLEITUNG
- 1. ZIELSETZUNG DER ARBEIT
- 2. DEFINITORISCHE GRUNDLEGUNG
- 3. THEORETISCHE GRUNDLEGUNG
- B. ZIELE INTERNATIONALER WERBEGESTALTUNG
- C. INTERNATIONALE ZIELGRUPPENABGRENZUNG
- D. FORMEN VON ONLINE-WERBEMITTELN
- 1. INDIREKTE WERBUNG IM INTERNET
- 1.1. Homepage
- 1.2. Bannerwerbung
- 1.3. Pop-Ups
- 2. DIREKTE WERBUNG IM INTERNET
- 2.1. E-Mailing
- 2.2. Newsletter
- 1. INDIREKTE WERBUNG IM INTERNET
- E. GRUNDORIENTIERUNG IM INTERNATIONALEN MARKETING
- 1. ETHNOZENTRISCHE ORIENTIERUNG
- 2. POLYZENTRISCHE ORIENTIERUNG
- 3. GEOZENTRISCHE ORIENTIERUNG
- 4. OPPORTUNISTISCHE ORIENTIERUNG
- F. EFFEKTIVITÄTSKRITERIEN
- 1. WAHRNEHMUNG DER WERBUNG
- 2. VERSTÄNDNIS DER BOTSCHAFT
- 3. ATTRAKTIVITÄT
- 4. IMAGE
- G. RAHMENBEDINGUNG FÜR UMSETZUNG INTERNATIONALER WERBEGESTALTUNG
- 1. POLITISCH-RECHTLICHE FAKTOREN
- 2. SOZIODEMOGRAPHISCHE FAKTOREN
- 3. TECHNISCHE FAKTOREN
- H. MÖGLICHKEITEN & GRENZEN EFFEKTIVER INTERNATIONALER WERBEGESTALTUNG
- 1. DESIGN
- 1.1. Sprache
- 1.2. Bilder und Farben
- 2. INHALT DER KERNBOTSCHAFT
- 2.1. Informativ
- 2.2. Emotional
- 1. DESIGN
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit untersucht die Möglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet. Der Fokus liegt dabei auf der Anwendung verschiedener Führungsleitlinien im Kontext der Internationalisierung.
- Analyse der Rahmenbedingungen für internationale Werbegestaltung
- Vorstellung relevanter Online-Werbemittel und deren Gestaltungselemente
- Definition und Anwendung von Effektivitätskriterien für internationale Werbung
- Bedeutung der kulturellen und sprachlichen Unterschiede bei der Gestaltung internationaler Werbung
- Diskussion der Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung von Werbebotschaften im Internet
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema internationale Werbegestaltung im Internet ein und beleuchtet die Bedeutung des Mediums im globalisierten Markt. Ziel der Arbeit ist die Analyse der Möglichkeiten und Grenzen verschiedener Führungsleitlinien in diesem Kontext. Die Kapitel behandeln Themen wie die Ziele der internationalen Werbegestaltung, die Abgrenzung internationaler Zielgruppen und die verschiedenen Formen von Online-Werbemitteln. Es werden zudem die Grundorientierungen im internationalen Marketing sowie Effektivitätskriterien für internationale Werbung vorgestellt. Die Arbeit analysiert die Rahmenbedingungen für die Umsetzung internationaler Werbegestaltung, unter Berücksichtigung politischer, soziodemographischer und technischer Faktoren. Abschließend werden die Möglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Design und der inhaltlichen Gestaltung der Kernbotschaft betrachtet.
Schlüsselwörter
Internationale Werbegestaltung, Internet, Führungsleitlinien, Online-Werbemittel, Zielgruppenabgrenzung, Effektivitätskriterien, kulturelle Unterschiede, Sprachbarrieren, Internationalisierung, Globalisierung, Marketing-Mix.
- Quote paper
- Jan-Friedrich Winkler (Author), 2006, Möglichkeiten und Grenzen effektiver internationaler Werbegestaltung im Internet , Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/51827
