Im Jahre 1990 enthielten ca. 80 % aller Werbespots in Hörfunk und Fernsehen in irgendeiner Form musikalische Gestaltungselemente. Dies zeigt, dass sich die Produzenten von Werbespots einen positiven Effekt durch den Einsatz der Musik erhoffen, durch die sie die Aufmerksamkeit des Rezipienten verstärkt auf ihr Produkt lenken wollen. Dies ist aber nicht der einzige Grund für den Einsatz von Musik: Fernsehwerbung wird generell als störend wahrgenommen, da sie einen spannenden Film unterbricht oder mit Produkten wirbt, an denen eigentlich kein Interesse besteht. So wird der Werbespot mit einer Musik unterlegt, die den Zuschauer in eine positive – und damit vielleicht auch kauffreudige - Stimmung versetzen soll. „Musik: diese kann wie gesagt zur Aktivierung beitragen, die emotionale Wirkung zum erheblichen Teil tragen und im Falle der Konsistenz als Jingle zur Wiedererkennung sehr wirkungsfördernd sein.“ (Lachmann 2002, S. 181). Somit lässt sich leichter das eigentliche Ziel der Werbung verwirklichen: „Werbung will mit allen erdenklichen Mitteln, die auf sinnliche Wahrnehmung des Rezipienten zielen, auf sich aufmerksam machen und erinnerbar werden, um das eigentliche Ziel zu erreichen, das beworbene Produkt zu verkaufen.“ (Arens 2001, S. 137). In der folgenden Arbeit wird eine Analyse von Musik in der Werbung versucht. Es sollen Formen der Musik in der Werbung – insbesondere in der Fernsehwerbung – aufgezeigt werden. Anschließend wird der Spot zum Peugeot 307 CC mit dem Song „Let the sunshine“ aus dem Musical „Hair“ untersucht und im letzten Teil der Arbeit werden ausgewählte Werbewirkungsmodelle von Musik in der Werbung dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Warum wird Musik in der Werbung verwendet?
- 2. Fernsehwerbung
- 2.1 Das Werbemedium Fernsehen
- 2.2 Zur Gestaltung eines Fernsehspots
- 3. Musik in der Werbung
- 3.1 Aufgaben von Musik in der Werbung
- 3.2 Formen der Musik in der Werbung
- 3.2.1 Kennmotiv
- 3.2.2 Jingle
- 3.2.3 Hintergrundmusik
- 3.2.4 Werbesong (Werbelied, Werbeschlager)
- 3.2.5 Popsongs, Hits
- 4. Ausgewählte Werbewirkungsmodelle von Musik
- 4.1 Emotionale Techniken
- 4.2 Die Ablenkung durch Musik
- 4.3 Das Involvement Konzept
- 4.4 Die Einstellung des Zuschauers gegenüber der Werbung
- 4.5 Die Klassische Konditionierung mit Musik
- 5. Beispielwerbespot „Peugeot 307 CC“
- 5.1 Vorstellung des Spots
- 5.2 Vorstellen des Stücks „Let the sunshine“
- 5.3 Werbewirkung des ausgewählten Spots
- 6. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert den Einsatz von Musik in der Fernsehwerbung, insbesondere am Beispiel des Peugeot 307 CC Werbespots mit dem Song „Let the sunshine“. Die Zielsetzung besteht darin, die Funktionen von Musik in der Werbung aufzuzeigen und verschiedene Werbewirkungsmodelle zu präsentieren.
- Die Wirkung von Musik auf die Aufmerksamkeit und das Kaufverhalten der Zuschauer.
- Verschiedene Formen der Musiknutzung in der Werbung (Jingles, Hintergrundmusik, Popsongs).
- Analyse der Werbewirkungsmodelle im Kontext von Musik.
- Fallstudie: Der Peugeot 307 CC Werbespot und seine musikalische Gestaltung.
- Die Rolle der Musik bei der Überwindung von Werbe-Widerständen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Warum wird Musik in der Werbung verwendet?: Die Arbeit beginnt mit der Feststellung, dass Fernsehwerbung oft als störend empfunden wird. Musik wird daher eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und einen positiven emotionalen Bezug zum Produkt herzustellen. Die Arbeit verweist auf historische Beispiele, wie fahrende Händler im Mittelalter Musik einsetzten, um Kunden anzulocken. Der Hauptfokus liegt auf der positiven Beeinflussung des Konsumentenverhaltens durch Musik, um das Produkt attraktiver zu machen und die Kaufbereitschaft zu steigern. Die hohe Präsenz von Musik in Werbespots (ca. 80% im Jahr 1990) unterstreicht deren Bedeutung.
2. Fernsehwerbung: Dieses Kapitel beschreibt Fernsehwerbung als ein Kurzfilmformat mit kommerziellem Zweck. Es beleuchtet die Entwicklung der Fernsehwerbung im Kontext gesellschaftlicher Veränderungen und betont die zunehmende Bedeutung der Symbiose von Bild und Ton in modernen Werbespots. Die Arbeit hebt die Bedeutung des Fernsehens als Leitmedium hervor und analysiert Aspekte wie Zuschauerverhalten (Zapping, Low-Involvement), Platzierung der Werbung und die optimale Länge von Werbeblöcken.
3. Musik in der Werbung: Dieser Abschnitt untersucht detailliert die Aufgaben und Formen von Musik in der Werbung. Es werden verschiedene Musiktypen differenziert, wie Kennmotive, Jingles, Hintergrundmusik, Werbesongs und Popsongs, und ihre jeweilige Wirkung auf den Zuschauer beleuchtet. Der Fokus liegt darauf, wie diese verschiedenen Musikformen zur Erreichung der Werbeziele beitragen können.
4. Ausgewählte Werbewirkungsmodelle von Musik: In diesem Kapitel werden verschiedene Theorien und Modelle erläutert, die die Wirkung von Musik in der Werbung beschreiben. Es werden emotionale Techniken, Ablenkungseffekte, Involvement-Konzepte, die Beeinflussung der Zuschauer-Einstellung und die klassische Konditionierung mithilfe von Musik als relevante Faktoren für die Gestaltung wirksamer Werbung besprochen.
5. Beispielwerbespot „Peugeot 307 CC“: Dieser Abschnitt beinhaltet eine detaillierte Analyse des Peugeot 307 CC Werbespots mit dem Song „Let the sunshine“. Hier wird der Spot selbst vorgestellt, ebenso der verwendete Song und die Analyse seiner Werbewirksamkeit in Bezug auf die zuvor beschriebenen Theorien und Modelle der Werbewirkungsforschung. Die Analyse wird die erfolgreiche Kombination von Musik, Bild und Botschaft beleuchten.
Schlüsselwörter
Musik in der Werbung, Fernsehwerbung, Werbewirkungsmodelle, emotionale Techniken, Involvement, klassische Konditionierung, Peugeot 307 CC, „Let the sunshine“, Jingle, Hintergrundmusik, Werbesong, Konsumentenverhalten, Aufmerksamkeit, Kaufbereitschaft.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zu: Analyse des Einsatzes von Musik in der Fernsehwerbung
Was ist der Hauptfokus dieser Arbeit?
Die Arbeit analysiert den Einsatz von Musik in der Fernsehwerbung, insbesondere am Beispiel des Peugeot 307 CC Werbespots mit dem Song „Let the sunshine“. Sie untersucht die Funktionen von Musik in der Werbung und präsentiert verschiedene Werbewirkungsmodelle.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Zielsetzung besteht darin, die Funktionen von Musik in der Werbung aufzuzeigen und verschiedene Werbewirkungsmodelle zu präsentieren. Es geht um die Wirkung von Musik auf Aufmerksamkeit und Kaufverhalten, verschiedene Formen der Musiknutzung (Jingles, Hintergrundmusik, Popsongs) und die Analyse der Werbewirkungsmodelle im Kontext von Musik. Die Fallstudie zum Peugeot 307 CC Werbespot beleuchtet die musikalische Gestaltung und deren Wirkung.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die Wirkung von Musik auf die Aufmerksamkeit und das Kaufverhalten der Zuschauer, verschiedene Formen der Musiknutzung in der Werbung, die Analyse von Werbewirkungsmodellen im Kontext von Musik, eine Fallstudie zum Peugeot 307 CC Werbespot und die Rolle der Musik bei der Überwindung von Werbe-Widerständen.
Welche Arten von Musik in der Werbung werden unterschieden?
Die Arbeit differenziert zwischen Kennmotiven, Jingles, Hintergrundmusik, Werbesongs (Werbelieder, Werbeschlager) und Popsongs und beleuchtet deren jeweilige Wirkung auf den Zuschauer und ihren Beitrag zur Erreichung der Werbeziele.
Welche Werbewirkungsmodelle werden diskutiert?
Die Arbeit erläutert emotionale Techniken, Ablenkungseffekte, Involvement-Konzepte, die Beeinflussung der Zuschauer-Einstellung und die klassische Konditionierung mithilfe von Musik als relevante Faktoren für die Gestaltung wirksamer Werbung.
Wie wird der Peugeot 307 CC Werbespot analysiert?
Der Abschnitt zum Peugeot 307 CC Werbespot beinhaltet eine detaillierte Analyse des Spots selbst, des verwendeten Songs „Let the sunshine“ und seiner Werbewirksamkeit in Bezug auf die zuvor beschriebenen Theorien und Modelle der Werbewirkungsforschung. Die erfolgreiche Kombination von Musik, Bild und Botschaft wird beleuchtet.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt der Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Musik in der Werbung, Fernsehwerbung, Werbewirkungsmodelle, emotionale Techniken, Involvement, klassische Konditionierung, Peugeot 307 CC, „Let the sunshine“, Jingle, Hintergrundmusik, Werbesong, Konsumentenverhalten, Aufmerksamkeit, Kaufbereitschaft.
Warum wird Musik in der Werbung eingesetzt?
Musik wird in der Werbung eingesetzt, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu gewinnen und einen positiven emotionalen Bezug zum Produkt herzustellen. Sie soll das Produkt attraktiver machen und die Kaufbereitschaft steigern, insbesondere da Fernsehwerbung oft als störend empfunden wird. Die hohe Präsenz von Musik in Werbespots unterstreicht deren Bedeutung.
Wie wird Fernsehwerbung in der Arbeit beschrieben?
Fernsehwerbung wird als Kurzfilmformat mit kommerziellem Zweck beschrieben. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklung der Fernsehwerbung, die zunehmende Bedeutung der Symbiose von Bild und Ton, das Zuschauerverhalten (Zapping, Low-Involvement), die Platzierung der Werbung und die optimale Länge von Werbeblöcken.
- Arbeit zitieren
- Diplom Soziologin Christine Bulla (Autor:in), 2005, Der Einsatz von Musik in der Fernsehwerbung. Der Werbespot zum Peugeot 307 CC "Let the sunshine", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/51909