Der Axel Springer Verlag ist der größte europäische Zeitungsverlag und seit fast sechzig Jahren ein Erfolgsunternehmen.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Erfolg dieses Konzerns und untersucht worin die Faktoren des Erfolgs liegen. Dazu werden zunächst das Unternehmen, seine Geschichte und die heutige Situation des Verlags betrachtet. Ein „Erfolgsfaktor“ in der Geschichte des Unternehmens war sicher auch der Gründer Axel Springer. Deshalb sollen auch seine Person, sein Wirken, sein Einfluss und seine Ideen zum Gegenstand dieser Arbeit werden. Der Hauptteil der Arbeit untersucht den Marketing-Mix des Unternehmens auf die Faktoren, die seinen Erfolg gewährleisten.
Mit einem Blick auf die Unternehmensstrategien erfolgt eine Betrachtung der zukunftgerichteten Aktivitäten des Verlags, die seinen Erfolg langfristig sichern sollen.
In einem abschließenden Fazit werden die wesentlichen Erkenntnisse dieser Arbeit zusammengefasst und die Lage des Unternehmens bewertet.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Das Unternehmen
2.1 Historie und aktuelle Situation
2.2 Unternehmensgründer Axel Springer
2.3 Unternehmenswerte und –strategien
3. Erfolgsfaktoren im Kerngeschäft
3.1 Produktpolitik
3.1.1 BILD und BILD am Sonntag
3.1.2 Andere Tages- und Sonntagszeitungen
3.1.3 Zeitschriften
3.1.4 Presseprodukte als Werbeträger
3.2 Preispolitik
3.2.1 Preisbindung
3.2.2 Kostenvorsprung
3.2.3 Preisführerschaft
3.3 Distributionspolitik
3.3.1 Technik und Logistik
3.3.2 Vertriebswege
3.3.2.1 Abonnement-Vertrieb
3.3.2.2 Pressegroßhandel
3.4 Kommunikationspolitik
3.4.1 Absatzförderung
3.4.2 Werbung
4. Wege in die Zukunft
4.1 Internationalisierung
4.2 Digitalisierung
4.3 Übernahme der ProSiebenSat.1 Media AG
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Seminararbeit untersucht die Erfolgsfaktoren der Axel Springer AG unter Anwendung des Marketing-Mix-Konzepts (4-P-System). Die zentrale Forschungsfrage fokussiert sich darauf, wie der Konzern durch seine Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationsstrategien seine Marktführerschaft sichert und welche zukunftsorientierten Maßnahmen (Internationalisierung und Digitalisierung) ergriffen werden.
- Analyse der Unternehmensgeschichte und -werte
- Untersuchung des Marketing-Mix zur Identifikation von Erfolgsfaktoren
- Evaluierung der Marktführerschaft im Presse- und Anzeigengeschäft
- Betrachtung von Internationalisierungs- und Digitalisierungsstrategien
- Analyse der geplanten Übernahme der ProSiebenSat.1 Media AG
Auszug aus dem Buch
3.1.1 BILD und BILD am Sonntag
Die BILD ist mit einer durchschnittlich verkauften Auflage von 3,8 Millionen Exemplaren Europas größte Tageszeitung. Sie ist auch das wichtigste Produkt des Verlags. 2004 erzielten die Zeitungen 58,2 % des Konzernumsatzes. Den größten Teil davon trugen BILD und BILD am Sonntag bei. Die BILD ist mit Marktanteilen von 77 % bei Boulevard-Zeitungen und 63 % an allen im Einzelhandel verkauften Tageszeitungen klarer Marktführer.
Der Erfolg der BILD beruht auf mehreren Faktoren. Am wichtigsten dabei ist es sicherlich, dass man den „Nerv der Leser“ am besten trifft. „Erfolgreiche Unternehmen zeichnet eine starke Kundenorientierung aus. Für sie bedeutet Kundennähe kein oberflächliches Marketinginstrument, sondern resultiert aus einer tiefen Überzeugung.“ Die Bedürfnisse der Leser stehen bei der Erstellung der BILD immer im Vordergrund. Dabei trifft ein Ausspruch Axel Springers damals wie heute zu: „Fragt was dem Leser wohl tut, was er braucht, um seinen Alltag zu verstehen und zu ertragen.“ Zu den Bedürfnissen des Lesers gehört es, Informationen aus seiner Region zu erhalten. Deshalb erscheint BILD täglich in 37 verschiedenen Ausgaben.
Zu den Stärken der BILD gehört auch ihr unschlagbar niedriger Preis. Sie ist auf dem deutschen Markt mit einem Preis von inzwischen 0,50 Euro klarer Preisführer. Zusammen mit dem inhaltlichen Nutzen ergibt sich so ein Kundennutzen, der BILD täglich zum Marktführer macht.
Neben dem niedrigen Preis und den Inhalten, die eine große Leserschaft ansprechen sollen, bietet die BILD starke visuelle Reize durch ihre zahlreichen Bilder und die großen Schlagzeilen, wobei das Bild immer wichtiger ist als die Schlagzeile. Damit erzeugt sie einen hohen zusätzlichen Kaufanreiz.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Vorstellung des Themas und der Forschungsfrage, die sich mit den Erfolgsfaktoren des Axel Springer Verlags und dessen Marketing-Mix befasst.
2. Das Unternehmen: Betrachtung der Historie, der Gründerpersönlichkeit Axel Springer sowie der aktuellen Unternehmenswerte und -strategien.
3. Erfolgsfaktoren im Kerngeschäft: Detaillierte Analyse des Marketing-Mix (4-P-System) unterteilt in Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
4. Wege in die Zukunft: Darstellung zukunftsorientierter Strategien, insbesondere Internationalisierung, Digitalisierung und die geplante Übernahme der ProSiebenSat.1 Media AG.
5. Fazit: Zusammenfassende Bewertung der wesentlichen Erkenntnisse zu den Erfolgsfaktoren und der zukünftigen strategischen Ausrichtung des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Axel Springer AG, Marketing-Mix, BILD, Erfolgsfaktoren, Marktführerschaft, Pressegeschäft, Unternehmensstrategie, Internationalisierung, Digitalisierung, ProSiebenSat.1 Media AG, Distributionspolitik, Preispolitik, Medienunternehmen, Kundenorientierung, Printmedien.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Seminararbeit?
Die Arbeit analysiert den Erfolg des Axel Springer Verlags durch eine Untersuchung seiner spezifischen Erfolgsfaktoren im Kerngeschäft.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Im Mittelpunkt stehen die Unternehmensstrategie, die Entwicklung der Verlagsmarken (insbesondere BILD) sowie die zukünftige Ausrichtung des Konzerns.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie der Axel Springer Verlag durch den gezielten Einsatz des Marketing-Mix seine Position als führendes Medienunternehmen behauptet.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Arbeit nutzt das 4-P-System (Product, Price, Place, Promotion) nach McCarthy, um die Instrumente der Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik zu analysieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der Produktpolitik (verschiedene Zeitungstitel und Zeitschriften), der Preispolitik (Preisbindung, Kostenvorsprung), der Distributionspolitik (Vertriebswege) sowie der Kommunikationspolitik.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit beschreiben?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Axel Springer AG, Marketing-Mix, Marktführerschaft, Internationalisierung und Digitalisierung charakterisieren.
Warum spielt die Marke BILD eine so zentrale Rolle?
BILD ist das wichtigste Produkt des Verlags mit einem extrem hohen Bekanntheitsgrad, das den maßgeblichen Anteil am Konzernumsatz trägt und als klarer Marktführer fungiert.
Wie reagiert der Verlag auf die Krise im Kerngeschäft?
Der Verlag setzt auf Internationalisierung, die Ausweitung des Digitalgeschäfts sowie den strategischen Einstieg ins Fernsehgeschäft durch die Übernahme von ProSiebenSat.1 Media.
Welche Bedeutung hat das 4-P-System in dieser Arbeit?
Es dient als systematisches Analysewerkzeug, um die einzelnen Marketing-Instrumente zu strukturieren und deren Beitrag zum unternehmerischen Erfolg nachvollziehbar zu machen.
- Citation du texte
- Markus Farnung (Auteur), 2005, Die Axel Springer AG - Unternehmensstrategien und Erfolgsfaktoren im Marketing-Mix, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/51974
