Die These von der Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe wird von den öffentlichen Medien zunehmend vertreten und kritisiert. Auch bei vielen Bürgern ruft das Schlagwort von der
Amerikanisierung der Politik in Deutschland negative Assoziationen hervor. Die Amerikanisierungsthese wird trotz relativ weniger empirischer Befunde jedoch auch in der Wissenschaft ausführlich diskutiert. Hier wird häufiger von einer "sogenannten Amerikanisierung" gesprochen bzw. der Begriff der Amerikanisierung durch den der Modernisierung oder Professionalisierung ersetzt. Da die Annahmen, die sich hinter diesem Wortwandel verbergen, erst im letzten Abschnitt kritisch beleuchtet werden, wurde der Begriff der Amerikanisierung trotz der durchaus bewussten Unvollkommenheit in dieser Arbeit nicht ersetzt.
Welche Erscheinungsformen in der bundesdeutschen Wahlkampfführung und politischen Kommunikation auf eine Veränderung schließen lassen, und welche Ursachen hierfür mittels verschiedener Erklärungsmodelle eruiert werden, soll einführend dargestellt werden.
Im Folgenden werden ausgewählte Elemente der Amerikanisierung beleuchtet. Die Auswahl umfaßt organisatorische als auch kommunikative Elemente, die in der Politikwissenschaft relativ häufig diskutiert werden.
Bei der Darstellung dieser Elemente lag die Fragestellung zugrunde, ob und inwieweit tatsächlich Veränderungen feststellbar sind. Besonderes Gewicht wurde auf die Behandlung der Personalisierungstheorie als einem zentralen Element gelegt. Abschließend werden die eingangs dargestellten Erklärungstheorien unter Berücksichtigung der Elemente der Amerikanisierung kritisch beurteilt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsdefinition und Erklärungstheorien
- Elemente der Amerikanisierung
- Die Personalisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe
- Überblick
- Personalisierung des Wählerverhaltens
- Die Professionalisierung oder der Trend zur Rekrutierung externer Akteure für den Wahlkampf
- Negative Campaigning
- Das Internet
- Internet-Wahlkampf nach Innen
- Internet-Wahlkampf nach Außen
- Vergleich mit amerikanischer Nutzung
- Direct mailing
- Die Personalisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe
- Resümee
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Frage, ob und inwieweit bundesdeutsche Wahlkämpfe Anzeichen einer Amerikanisierung aufweisen. Dabei werden die spezifischen Elemente der Amerikanisierung im Bereich der Wahlkampfführung und politischen Kommunikation analysiert und die Ursachen hierfür mithilfe verschiedener Erklärungstheorien beleuchtet.
- Analyse der Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe
- Bedeutung der Personalisierung in der Wahlkampfkommunikation
- Professionalisierung und Rekrutierung externer Wahlkampfstrategen
- Einfluss des Internets und der digitalen Medien auf Wahlkämpfe
- Kritik an der Amerikanisierungsthese und alternative Erklärungen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung stellt die These der Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe in den Kontext der öffentlichen und wissenschaftlichen Debatte. Dabei wird der Begriff der Amerikanisierung erläutert und die Relevanz des Themas hervorgehoben.
Begriffsdefinition und Erklärungstheorien
Dieses Kapitel definiert den Begriff der Amerikanisierung im Bereich der Wahlkampfführung und stellt zwei wichtige Erklärungstheorien vor: die Diffusionstheorie und die Modernisierungstheorie. Die Diffusionstheorie betont die Übernahme amerikanischer Wahlkampfmethoden durch gezielte Adoption, während die Modernisierungstheorie strukturelle Veränderungen in Gesellschaft, Medien und Politik als Ursachen für die Amerikanisierung ansieht.
Elemente der Amerikanisierung
In diesem Kapitel werden verschiedene Elemente der Amerikanisierung im Detail betrachtet, darunter die Personalisierung, Professionalisierung, Negative Campaigning und der Einsatz von Internet- und Marketingtechniken.
Die Personalisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe
Dieser Abschnitt analysiert die historische Entwicklung der Personalisierung in bundesdeutschen Wahlkämpfen und beleuchtet die Rolle des Medien und des Wählerverhaltens.
Schlüsselwörter
Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse der Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe, wobei Themen wie Personalisierung, Professionalisierung, Negative Campaigning, Internet-Wahlkampf und Erklärungstheorien wie Diffusion und Modernisierung im Vordergrund stehen.
- Quote paper
- Jasmin Pesla (Author), 2003, Amerikanisierung bundesdeutscher Wahlkämpfe, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/53010
