In unserem digitalen Zeitalter hat sich das Recherche- und Kaufverhalten der Kunden verändert. Unternehmen müssen die Auffindbarkeit ihrer Webpräsenz optimieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Entscheidend ist hierbei das Ranking bei Google.
Um ein gutes Ranking zu erzielen, müssen die Verantwortlichen den Suchmaschinenalgorithmus verstehen. Welche Kriterien wirken sich auf den Google-Algorithmus aus? Was hat sich mit den Core-Algorithm-Updates im Jahr 2018 verändert? Wie können Pillar-Pages bei der Suchmaschinenoptimierung helfen?
Jenny Fischer untersucht, weshalb und wie Unternehmenswebsites heute strukturiert werden müssen. Anhand eines Praxisbeispiels erklärt sie, wie eine Optimierung nach neuesten SEO-Maßstäben aussehen kann. Ihr Buch richtet sich an SEO-Agenturen, Marketing-Manager und Führungskräfte.
Aus dem Inhalt:
- Pillar-Page;
- Hubspot;
- SEO;
- Ranking;
- Content-Strategie;
- Long-Tail-Suchanfragen
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Verändertes Kaufverhalten durch das Internet
2.1 Definition Kaufentscheidungen
2.2 Modell klassischer Kaufprozess
2.3 Kaufprozess Heute
2.3.1 Verändertes Recherche- und Entscheidungsverhalten
2.3.2 Verändertes Einkaufsverhalten
3 Neuausrichtung im Marketing
3.1 Outbound Marketing
3.2 Inbound Marketing
3.2.1 SEO im Inbound Marketing
3.2.2 Content-Strategie
4 Die weltweit meistgenutzte Suchmaschine: Google
4.1 Exkurs: Unternehmensgeschichte und Meilensteine
4.2 Der Google-Algorithmus
4.2.1 Wichtige Funktionen
4.2.1.1 AdWords, Ads und AdSense
4.2.1.2 Images
4.2.1.3 News
4.2.1.4 Universal Search
4.2.1.5 Quick Answers
4.2.2 Wichtige Updates
4.2.2.1 Panda und Penguin
4.2.2.2 Hummingbird
4.2.2.3 Pigeon
4.2.2.4 Mobile
4.2.2.5 Fred
4.2.2.6 Core Algorithm Updates
4.2.3 Künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und semantische Suche
4.2.3.1 RankBrain: Suche mit KI und maschinellem Lernen
4.2.3.2 Semantische Suche mit dem Knowledge Graph
5 SEO-Anpassungen
5.1 Veränderungen im Suchverhalten
5.2 Keywords
5.3 Pillar-Page
6 Praxisbeispiel: Optimierung der Website von DrHaffa & Partner GmbH
6.1 Empirisches Vorgehen: Inhaltsanalyse zum Content
6.2 Durchführung der Inhaltsanalyse
6.2.1 Codebuch
6.2.1.1 Forschungsfrage und Hypothesen
6.2.1.2 Auswahleinheit und Analyseeinheiten
6.2.1.3 Formale Identifikationszahlen
6.2.1.4 Codierer-Nummern
6.2.1.5 Analysezeitraum
6.2.1.6 Wichtige Begriffe und Begriffsexplikationen
6.2.1.7 Allgemeine Codieranweisungen (CA)
6.2.2 Kategoriensystem
6.2.3 Reliabilität und Validität
6.2.4 Zusammenfassung der inhaltsanalytischen Ergebnisse
6.3 Praktisches Vorgehen: Anpassungen auf der Website
7 Ergebnisbericht
7.1 Vorher-Nachher-Vergleich der Performance von Pillar-Pages und verlinktem Content
7.2 Vergleich des organischen Google-Ranking
8 Diskussion
8.1 Methodik und Vorgehensweise
8.2 Ergebnisse
8.2.1 Performancedaten
8.2.2 Organische Ranking-Ergebnisse
8.3 Nutzen für DrHaffa & Partner GmbH
9 Zusammenfassung und Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, zu analysieren, wie Unternehmenswebsites durch moderne SEO-Strategien, insbesondere mittels Pillar-Pages und Content-Clustern, an die sich wandelnden Anforderungen des Google-Suchalgorithmus angepasst werden können. Dabei steht die zentrale Forschungsfrage im Fokus, wie bestehende (verlinkte) Nutzenaussagen auf einer Agenturwebsite systematisch optimiert werden können, um ein besseres Ranking in der organischen Suche zu erzielen.
- Verändertes Kauf- und Suchverhalten im digitalen Zeitalter
- Die Entwicklung und Funktionsweise des Google-Suchalgorithmus
- Inbound Marketing als moderne Antwort auf geändertes Kundenverhalten
- Praktische Optimierung einer Website durch Pillar-Pages und interne Verlinkung
- Empirische Inhaltsanalyse zur Erfolgsmessung von Content-Strategien
Auszug aus dem Buch
3.2 Inbound Marketing
Die Literatur zeigt, dass Inbound Marketing inzwischen das wichtigste Tool im digitalen Marketing ist: Laut Hubspot ist es bereits seit 2006 die effektivste Marketingmethode im Online-Bereich. Inbound Marketing wird dem Content Marketing zugeordnet, und wird als Marketingstrategie beschrieben, die potenzielle Kunden mittels mehrwertschaffenden und interessanten Inhalten anspricht.
Unternehmen stellen dazu qualitativ hochwertigen Content zur Verfügung und teilen diesen online (z.B. über Social Media, Blogs, usw.). Inbound Marketing ermöglicht Unternehmen eine offene Kommunikation und schafft eine persönliche Beziehung zwischen Anbieter und Abnehmer. Inhalte werden dabei auf die sog. Buyer Persona(s) ausgerichtet, die aus intrinsischer Motivation auf das Unternehmen aufmerksam geworden sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung stellt die veränderte Suchmaschinenlandschaft und das Ziel der Arbeit dar, Unternehmenswebsites an moderne Suchkriterien anzupassen.
2 Verändertes Kaufverhalten durch das Internet: Dieses Kapitel erläutert, wie das Internet den klassischen Kaufprozess grundlegend verändert hat und welche Rolle die Online-Recherche heute einnimmt.
3 Neuausrichtung im Marketing: Hier wird der Wechsel von traditionellem Outbound Marketing hin zu strategischem Inbound Marketing und Content-Strategien beschrieben.
4 Die weltweit meistgenutzte Suchmaschine: Google: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Unternehmenshistorie von Google sowie die Funktionsweise und die wichtigsten Updates des Suchalgorithmus.
5 SEO-Anpassungen: Hier werden notwendige Anpassungen an das Suchverhalten, wie der Einsatz von Pillar-Pages zur inhaltlichen Strukturierung, detailliert dargelegt.
6 Praxisbeispiel: Optimierung der Website von DrHaffa & Partner GmbH: Der Autor beschreibt die empirische Untersuchung und praktische Umsetzung einer Inhaltsanalyse und Optimierung einer konkreten Agenturwebsite.
7 Ergebnisbericht: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse des Vorher-Nachher-Vergleichs der Performance und des Rankings der optimierten Website.
8 Diskussion: Der Abschnitt reflektiert kritisch die verwendete Methodik, die Ergebnisse der Analyse sowie den konkreten Nutzen für das untersuchte Unternehmen.
9 Zusammenfassung und Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bestätigt die Relevanz der gewählten Inbound-Marketing-Maßnahmen für die Zukunftsfähigkeit der Website.
Schlüsselwörter
Inhaltsanalyse, Kommunikation, Marketing, Pillar-Page, Hubspot, Google, Websiteoptimierung, SEO, Kaufverhalten, Content-Strategie, Suchalgorithmus, Inbound Marketing, Digitalisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen ihre Websites angesichts der ständigen Weiterentwicklung des Google-Suchalgorithmus und veränderter Nutzererwartungen optimieren müssen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Die zentralen Themen umfassen die Transformation des Kaufverhaltens durch das Internet, die Neuausrichtung des Marketings, die technische Funktionsweise von Google sowie praktische Strategien zur Suchmaschinenoptimierung.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das primäre Ziel ist es, aufzuzeigen, warum und wie Unternehmenswebsites heute optimiert werden müssen, wobei die Forschungsfrage darauf abzielt, die Anzahl und Qualität verlinkter Nutzenaussagen zu analysieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin verwendet eine empirische Inhaltsanalyse, um bestehende Inhalte auf Pillar-Pages zu bewerten und Optimierungspotenziale anhand eines Kategoriensystems systematisch zu identifizieren.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zu Suchmaschinen und Marketing sowie einen umfassenden praktischen Teil, der die Optimierung der Website der Dr. Haffa & Partner GmbH dokumentiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Inhaltsanalyse, Pillar-Page, Inbound Marketing, Google-Algorithmus, SEO, Websiteoptimierung und Content-Strategie.
Wie unterstützt Inbound Marketing die Website-Optimierung konkret?
Durch die Erstellung von wertvollem Content, der in sogenannten Content-Clustern organisiert und per Pillar-Page verknüpft ist, kann die Website gezielter auf Nutzerintentionen eingehen und ihre Sichtbarkeit bei Google steigern.
Welche Rolle spielt der Knowledge Graph bei der Suchmaschinenoptimierung?
Der Knowledge Graph ist Googles semantische Datenbank, die Entitäten wie Unternehmen miteinander in Beziehung setzt. Für Unternehmen ist es wichtig, Inhalte so zu strukturieren, dass Google diese semantischen Zusammenhänge erkennt.
- Quote paper
- Jenny Fischer (Author), 2020, Googles neuen Suchalgorithmus verstehen. Warum und wie Unternehmen ihre Websites optimieren müssen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/535187
