Die Radio Frequenz Identifikation kurz RFID ist keine völlig neue Entwicklung. Jedoch stellen sich aufgrund geänderter Rahmenbedingungen vermehrt Unternehmen die Frage, ob diese Technologie Abläufe im Unternehmen optimieren oder vereinfachen kann. Wegen eines hohen Konkurrenzdrucks und der Notwendigkeit sich von der Konkurrenz zu differenzieren, sehen besonders Einzelhandelsunternehmen ein Potential in der Anwendung der Funktechnologie. Mit innovativen Ideen soll auf die Wünsche der Kunden eingegangen werden und letztendlich die Kunden langfristig an das Unternehmen gebunden werden. In dieser Arbeit liegt ein besonderer Fokus auf der Möglichkeit des Einsatzes der RFID-Technologie im Handel. Studien belegen, dass der Handel aufgrund einer geringeren Automatisierung im Vergleich zu Herstellern besonders von dieser Technologie profitieren könnte. ...
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problemstellung
- Zielsetzung und Vorgehensweise
- Grundlagen
- Daten und Fakten
- Entwicklungsgeschichte
- Barcode
- Aufbau
- Technologie
- Bauarten
- Preise
- Umsetzung
- Vielzahl der Anwendungen
- Elektronischer Produktcode
- Metro Future Store
- WM Tickets 2006
- Pro und Contra für Marktteilnehmer
- Hersteller
- Handel
- Konsumenten
- Auswirkungen
- Produktpolitik
- Preispolitik
- Kommunikationspolitik
- Problembereiche
- Standardisierung
- Datenschutz
- Spionage und Sabotage
- Lesequote
- Schlussbemerkung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit befasst sich mit den Auswirkungen der RFID-Technologie auf das Marketing. Die Arbeit analysiert die technologischen Grundlagen von RFID, untersucht verschiedene Anwendungsszenarien im Handel und beleuchtet die Potentiale und Herausforderungen, die sich durch den Einsatz von RFID für Unternehmen und Konsumenten ergeben.
- Die technologischen Grundlagen und Funktionsweise von RFID
- Die Anwendung von RFID im Handel, insbesondere im Einzelhandel
- Die Auswirkungen von RFID auf die Marketingaktivitäten von Unternehmen
- Die Potentiale und Herausforderungen von RFID im Hinblick auf Datenschutz, Standardisierung und Akzeptanz
- Die Bedeutung von RFID im Kontext des Wettbewerbs und der Kundenbindung
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit stellt die Problematik der RFID-Technologie im Kontext des Handels und der Kundenbindung dar und definiert die Zielsetzung und Vorgehensweise.
- Grundlagen: Dieses Kapitel erläutert die technologischen Grundlagen von RFID, die Funktionsweise, die verschiedenen Bauarten und die Kostenstruktur.
- Umsetzung: Hier werden verschiedene Anwendungsszenarien von RFID im Handel vorgestellt, unter anderem der Einsatz im Metro Future Store und bei der WM 2006.
- Pro und Contra für Marktteilnehmer: Dieses Kapitel analysiert die Vor- und Nachteile der RFID-Technologie für verschiedene Marktteilnehmer, darunter Hersteller, Handel und Konsumenten.
- Auswirkungen: Hier werden die Auswirkungen von RFID auf verschiedene Marketingaktivitäten untersucht, beispielsweise auf die Produktpolitik, die Preispolitik und die Kommunikationspolitik.
- Problembereiche: Dieses Kapitel beleuchtet die Herausforderungen und Probleme, die mit der Einführung von RFID verbunden sind, wie Standardisierung, Datenschutz, Spionage und Lesequote.
Schlüsselwörter
RFID, Radio Frequenz Identifikation, Marketing, Handel, Kundenbindung, Technologie, Datenschutz, Standardisierung, Wettbewerbsvorteil, Konsument, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik.
- Arbeit zitieren
- Bastian Frommann (Autor:in), 2006, Auswirkungen der RFID-Technologie auf das Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/53825
