Das aktuelle Wirtschaftssystem ist einer der größten Verursacher von Umweltverschmutzungen und Umweltzerstörungen und dadurch mitverantwortlich für den globalen Klimawandel. Als Hauptverursacher für Umweltprobleme gilt vor allem der B2C-Onlinehandel. Doch ist der B2C-Onlinehandel wirklich so schlecht wie sein Ruf?
Inwieweit ist der Trend zur Nachhaltigkeit in Unternehmen des B2C-Onlinehandels angekommen? Wie genau können Onlinehandels-Unternehmen Nachhaltigkeit in ihre Wertschöpfungsketten effizient und authentisch implementieren? Und welche ganzheitlichen Maßnahmen können B2C-Onlinehändler ergreifen, um ihr Unternehmen zukünftig möglichst nachhaltig zu gestalten?
Die Autorin Inga Hilbig beleuchtet die aktuelle Situation des deutschen B2C-Onlinehandels in Bezug auf Nachhaltigkeit. Anhand von Experteninterviews stellt sie ganzheitliche Lösungsansätze für ein nachhaltigeres, unternehmerisches Handeln vor und erklärt, wie Unternehmen diese nutzen können. Hilbig richtet sich mit ihrer Publikation an Unternehmen, die überlegen, zukünftig nachhaltiger zu wirtschaften sowie an Gründer*Innen, die ein nachhaltiges Startup ins Leben rufen möchten.
Aus dem Inhalt:
- Wertschöpfungskette;
- Konsumverhalten;
- Nachhaltigkeit;
- Klimaneutralität;
- Emissionen;
- Verpackungsalternative
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Relevanz
1.2 Vorgehen
2 Theorie
2.1 Deutscher B2C-Onlinehandel
2.2 Nachhaltiger, deutscher B2C-Onlinehandel
2.3 Handlungsfelder
3 Analyse
3.1 Situationsanalyse: Nachhaltigkeit im B2C-Onlinehandel
3.2 Ableitung der Forschungsfrage
4 Expert*Innen-Interviews
4.1 Methode
4.2 Interviewteilnehmende
4.3 Inhaltsanalyse der Interviews
5 Handlungsempfehlungen
5.1 Entwicklung und Produktion
5.2 Verpackung und Versand
5.3 Engagement
5.4 Leitlinien
6 Diskussion
6.1 Risiken der Handlungsempfehlungen
6.2 Chancen der Handlungsempfehlungen
7 Fazit
7.1 Forschungsbeitrag
7.2 Einschränkungen
7.3 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel der Arbeit besteht darin, die aktuelle Situation der Nachhaltigkeit im deutschen B2C-Onlinehandel zu analysieren und einen ganzheitlichen Leitfaden für Unternehmen zu entwickeln. Die Forschungsfrage lautet: „Welche ganzheitlichen Maßnahmen können deutsche B2C-Onlinehändler ergreifen, sodass ihr Unternehmen zukünftig möglichst nachhaltig gestaltet ist?“
- Analyse des Ist-Zustands von Nachhaltigkeit im deutschen B2C-Onlinehandel unter Einbeziehung diverser Studien.
- Untersuchung von Nachhaltigkeit entlang der gesamten Wertschöpfungskette (Entwicklung, Produktion, Verpackung, Versand).
- Durchführung qualitativer Expert*Innen-Interviews mit nachhaltigen Vorzeigeunternehmen.
- Ableitung konkreter, branchenunabhängiger Handlungsempfehlungen und Leitlinien.
- Bewertung der Chancen und Risiken bei der Implementierung einer Nachhaltigkeitsstrategie.
Auszug aus dem Buch
1 Einleitung
“Einige Leute, einige Unternehmen, vor allem einige Entscheidungsträger haben genau gewusst, welchen unbezahlbaren Wert sie opfern, um weiterhin unvorstellbare Mengen Geld zu verdienen.“ – Greta Thunberg
Greta Thunberg ist in den letzten Jahren zum Sinnbild für die Diskussion über nachhaltige Lebensweisen und Klimawandel geworden und trifft mit ihrer obigen Aussage einen wunden Punkt. Und zwar, dass die Bereiche Wirtschaft und Nachhaltigkeit, rein theoretisch, schwer zu kombinieren sind. Das aktuelle Wirtschaftssystem ist einer der größten Verursacher von Umweltverschmutzungen und Umweltzerstörungen, die als globale Wirkung unter anderem den Klimawandel zur Folge haben. Industrielle Produktion verschmutzt Boden, Luft und Wasser. Ihre Outcome-Produkte müssen zu den Verbrauchern transportiert werden, was zu Umweltbelastungen durch den Verkehr führt. Die hergestellten Produkte brauchen zudem Energie und am Ende der Produktlebenszeit entsteht Abfall, der oft nicht wiederverwertbar ist. Es gehen dadurch Ressourcen verloren, die nicht unendlich vorhanden sind und Emissionen werden ausgestoßen, die schädlich für die Umwelt sind. Die Produktion, Distribution und der Konsum von Produkten aller Art hat großen Einfluss auf globale Fehlentwicklungen wie den Klimawandel und es müssen neue, nachhaltigere und kooperativere Handlungsansätze her. Handelsunternehmen von Produkten jeglicher Art, erzielen, vereinfacht dargestellt, ihre Gewinne aus der Menge an Gütern, die sie verkaufen. Das heißt, sie werden umso wirtschaftlich erfolgreicher, je mehr sie verkaufen. Sie fördern den Massenkonsum. Doch Verzicht, welcher oft mit dem Nachhaltigkeitsgedanken einhergeht, ist das absolute Gegenteil von Massenkonsum.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik ein, dass Wirtschaftssysteme oft gegen Nachhaltigkeitsprinzipien verstoßen, und definiert die Forschungsfrage, um Lösungen für B2C-Onlinehändler zu finden.
2 Theorie: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe des deutschen B2C-Onlinehandels, Nachhaltigkeit und Handlungsfelder, um eine wissenschaftliche Basis für die Analyse zu schaffen.
3 Analyse: Die Situationsanalyse untersucht den aktuellen Stand der Nachhaltigkeit im Onlinehandel und begründet die Notwendigkeit, eine Forschungsfrage für nachhaltiges Handeln abzuleiten.
4 Expert*Innen-Interviews: Hier wird die Methodik der qualitativen Interviews mit Experten aus nachhaltigen Unternehmen erläutert, um praxisnahes Sonderwissen zu generieren.
5 Handlungsempfehlungen: Dieses Kapitel beantwortet die Forschungsfrage durch konkrete Maßnahmenkataloge, unterteilt in Entwicklung, Produktion, Verpackung, Versand, Engagement und Leitlinien.
6 Diskussion: Die Diskussion bewertet die Handlungsempfehlungen kritisch hinsichtlich potenzieller Risiken wie Greenwashing und erörtert die Chancen für wirtschaftlichen Erfolg.
7 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen, reflektiert die Grenzen der Arbeit und gibt einen Ausblick auf die zukünftige Notwendigkeit einer nachhaltigen Transformation.
Schlüsselwörter
B2C-Onlinehandel, Nachhaltigkeit, Wertschöpfungskette, Klimawandel, Kreislaufwirtschaft, Handlungsfelder, Expert*Innen-Interviews, Handlungsempfehlungen, Greenwashing, Konsumentenwunsch, Nachhaltigkeitsstrategie, Klimaneutralität, Ressourcenschonung, LOHAS, Nachhaltigkeitsmanagement.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Integration von Nachhaltigkeit in das Geschäftsmodell deutscher B2C-Onlinehändler unter Berücksichtigung der gesamten Wertschöpfungskette.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind ökologische, ökonomische und soziale Nachhaltigkeit, Prozessoptimierung in der Logistik, Produktentwicklung und die strategische Ausrichtung von Handelsunternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ganzheitliche Maßnahmen zu identifizieren, durch die deutsche B2C-Onlinehändler ihr Unternehmen nachhaltig gestalten und langfristig erfolgreich führen können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und einer qualitativen Forschungsmethode, bei der Experteninterviews mit Vertretern bereits nachhaltig wirtschaftender Unternehmen durchgeführt und inhaltsanalytisch ausgewertet wurden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Begriffsdefinition, eine Situationsanalyse, die Auswertung der Experteninterviews und die Ableitung konkreter, in Handlungsfelder strukturierter Empfehlungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind B2C-Onlinehandel, Nachhaltigkeitsstrategie, Kreislaufwirtschaft, Wertschöpfungskette, Klimaneutralität und Authentizität.
Warum spielt die LOHAS-Gruppe eine so große Rolle?
Die LOHAS-Gruppe ist eine kaufkräftige und wachsende Konsumentengruppe, die bewusst nachhaltig konsumieren möchte und somit einen wesentlichen Markttreiber für nachhaltige Angebote im B2C-Onlinehandel darstellt.
Was ist der wichtigste "Geheimtipp" für Startups, der im Buch erwähnt wird?
Der wichtigste Rat der befragten Experten ist, sich nicht zu überfordern, sondern strategisch einen Fokus zu setzen, transparent und authentisch zu kommunizieren und Nachhaltigkeit als fortlaufenden Schritt-für-Schritt-Prozess zu verstehen.
- Arbeit zitieren
- Inga Hilbig (Autor:in), 2021, Nachhaltigkeit im B2C-Onlinehandel. Wie Unternehmen Nachhaltigkeit effizient und ganzheitlich in ihre Wertschöpfungsketten integrieren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/542486
