„Seit etwa Ende 2014 ist in Deutschland der <<Anlagenotstand>> prominenter Teil der Debatte rund um die private Vermögensbildung. Es heißt, der einfache Sparer werde durch die Niedrigzinspolitik der EZB <<regelrecht enteignet>>, denn die Zinsen für kurz- und mittelfristige Staatsanleihen oder Sparkonten seien in Deutschland seit 2013 nahe null oder sogar negativ.“ Die Wahrheit ist allerdings eine andere.
Bereits seit 1999 befindet sich der Refinanzierungszins der europäischen Zentralbank in einem langfristigen Abwärtstrend. Im vorliegenden Zusammenhang ist damit der Umstand gemeint, dass Kreditinstitute die finanziellen Mittel, die sie im Rahmen eines Kredits ihren Kunden zur Verfügung stellen, aus anderen Quellen, meist einer Zentralbank, wiederbeschaffen.
Auch die US-Notenbank senkt seit 1981 den Leitzins und je weiter dieser in der Vergangenheit gefallen ist, desto geringer fiel der Inflationsausgleich durch die Zinsen auf den Sparkonten aus. Neben dem Verlust der Kaufkraft des Geldes auf diesen Sparkonten, stieg das Interesse seitens der Anleger immer weiter an, spekulativere Anlageprodukte wie bspw. Aktien in das private Vermögensportfolio aufzunehmen. Das Ziel dabei war und ist die Renditeoptimierung.
In Zeiten, in denen Zinsen von 0,01 % auf den Tagesgeldkonten keine Ausnahme mehr sind, stehen Anlegern neben den Investitionen in Wertpapiere immer weniger Alternativen zur Verfügung, wenn eine inflationsbereinigte, rentable Geldanlage das Ziel ist. Dennoch lagert zur Zeit immer noch fast jeder zweite Bundesbürger sein Vermögen weiterhin auf Sparbüchern oder auf dem Girokonto.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 AUSGANGSSITUATION UND PROBLEMSTELLUNG
1.2 BEGRÜNDUNG DER THEMENWAHL UND ZIELSETZUNG DIESER MASTERARBEIT
1.3 VORGEHEN
2 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN
2.1 AFFILIATE-MARKETING
2.1.1 Begriff, Funktionsweise und Ziele des Affiliate-Marketings
2.1.2 Historische Entwicklung des Affiliate-Marketings
2.1.3 Vergütungsmodelle im Affiliate-Marketing
2.1.4 Tracking-Konzepte im Affiliate-Marketing
2.1.5 Affiliate Netzwerke
2.1.6 Trends im Affiliate-Marketing
2.2 FINANZSEKTOR
2.2.1 Begriffliche Abgrenzung
2.2.2 Trends im Finanzsektor
2.3 DER ERFOLGSBEGRIFF IM AFFILIATE-MARKETING
3 FALLBEISPIEL: WWW.FELIXINVESTIERT.DE
3.1 VORSTELLUNG UND ZIELE VON WWW.FELIXINVESTIERT.DE
3.2 UNTERSEITEN VON WWW.FELIXINVESTIERT.DE
3.2.1 Startseite
3.2.2 Blog
3.2.3 Mein Depot
3.2.4 Empfehlungen
3.2.5 Börsenlexikon
3.2.6 About
3.2.7 Kontakt
3.3 WERBEMITTEL AUF WWW.FELIXINVESTIERT.DE
4 STATUS QUO DER CONVERSION RATE IM FALLBEISPIEL WWW.FELIXINVESTIERT.DE
5 AUSGEWÄHLTE AFFILIATE-MARKETING-MABNAHMEN ZUR VERBESSERUNG DES ERFOLGS MIT AFFILIATE-MARKETING AUF WWW.FELIXINVESTIERT.DE
5.1 OPTIMIERUNG DER METADATEN VON WWW.FELIXINVESTIERT.DE
5.2 ERGÄNZUNG ZUSÄTZLICHER PARTNERPROGRAMME
5.3 OPTIMIERUNG DER BACKLINKS VON WWW.FELIXINVESTIERT.DE
6 WIRKUNGSMESSUNG DER DURCHGEFÜHRTEN AFFILIATE-MARKETING-MABNAHMEN AUF DIE CONVERSION RATE AM FALLBEISPIEL WWW.FELIXINVESTIERT.DE
6.1 WIRKUNGSMESSUNG DER OPTIMIERUNG DER METADATEN VON WWW.FELIXINVESTIERT.DE AUF DIE CONVERSION RATE
6.2 WIRKUNGSMESSUNG DER ERGÄNZUNG ZUSÄTZLICHER PARTNERPROGRAMME AUF WWW.FELIXINVESTIERT.DE AUF DIE CONVERSION RATE
6.3 WIRKUNGSMESSUNG DER OPTIMIERUNG DER BACKLINKS VON WWW.FELIXINVESTIERT.DE AUF DIE CONVERSION RATE
7 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FÜR DAS FALLBEISPIEL WWW.FELIXINVESTIERT.DE
8 FAZIT UND AUSBLICK
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Masterthesis ist es zu untersuchen, ob es möglich ist, mithilfe von Affiliate-Marketing im Finanzsektor passives Einkommen zu generieren. Basierend auf dem Fallbeispiel der Webpräsenz www.felixinvestiert.de werden Strategien und Maßnahmen entwickelt und analysiert, um die Provisionseinnahmen durch gezielte Optimierungen zu steigern.
- Grundlagen des Affiliate-Marketings und dessen Vergütungs- sowie Tracking-Modelle
- Analyse des Finanzsektors und aktueller Trends im Kontext von FinTech und Niedrigzinsphase
- Einsatz von Onpage-Optimierung (Metadaten) zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Klickraten
- Bedeutung von Offpage-Optimierung (Backlinkstruktur) für die Suchmaschinenrelevanz
- Empirische Wirkungsmessung der Conversion Rate auf Basis des Fallbeispiels
Auszug aus dem Buch
1.1 Ausgangssituation und Problemstellung
Die Mehrzahl der Deutschen generiert aktives Einkommen. Es existieren jedoch auch Einkünfte passiver Art, die ohne eine unmittelbare Investition von Zeit erzielt werden können. Zur Generierung aktiven Einkommens ist hingegen regelmäßiges Aufbringen von Zeit erforderlich. Nicht selten handelt es sich dabei um Einkünfte aus nichtselbstständiger oder selbstständiger Arbeit. Folglich ist das Erwirtschaften aktiven Einkommens aufgrund der kausalen zeitlichen Verknüpfung in dessen Höhe begrenzt.
Auch in der Marketing-Teildisziplin des Affiliate-Marketings ist häufig die Rede von passivem Einkommen. Das meist provisionsbasierte Vergütungsmodell des Affiliate-Marketings sorgt sowohl aufseiten des Affiliates als auch händlerseitig für Einnahmen, die in keinem kausalen Zusammenhang mit der aufgebrachten Zeit stehen.
Die im persönlichen Interesse des Verfassers gewonnene Erkenntnis, dass die Alterung der deutschen Bevölkerung nicht nur für eine Erhöhung des Rentenbeitragssatzes, sondern zeitgleich für eine Senkung des Rentenniveaus sorgt, begründet u. a. die im folgenden Abschnitt dargelegte Motivation, die der vorliegenden Arbeit zugrunde liegt. Ohne eine schlagartige Reduzierung der Ausgaben nach dem Renteneintritt scheint das Aufrechterhalten des Lebensstandards also nahezu unmöglich. Um das persönliche Rentenniveau anzuheben, besteht bspw. die Möglichkeit, die persönlichen finanziellen Mittel in börsennotierte Unternehmen zu investieren, die eine Dividende an ihre Aktionäre ausschütten, um somit passive Einkünfte zu generieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Definiert die Problemstellung des passiven Einkommens und die Zielsetzung der Arbeit unter Berücksichtigung des demografischen Wandels und des Finanzsektors.
2 BEGRIFFLICHE GRUNDLAGEN: Erläutert die theoretischen Grundlagen des Affiliate-Marketings, inklusive Vergütungs- und Tracking-Modellen, sowie die spezifischen Rahmenbedingungen des Finanzsektors.
3 FALLBEISPIEL: WWW.FELIXINVESTIERT.DE: Dient der Vorstellung der untersuchten Webpräsenz, ihrer Zielsetzungen sowie der verwendeten Werbemittel und Struktur.
4 STATUS QUO DER CONVERSION RATE IM FALLBEISPIEL WWW.FELIXINVESTIERT.DE: Analysiert die Ausgangslage der Conversion Rate vor Implementierung der Optimierungsmaßnahmen.
5 AUSGEWÄHLTE AFFILIATE-MARKETING-MABNAHMEN ZUR VERBESSERUNG DES ERFOLGS MIT AFFILIATE-MARKETING AUF WWW.FELIXINVESTIERT.DE: Beschreibt die durchgeführten Optimierungen der Metadaten, die Ergänzung von Partnerprogrammen sowie die Verbesserung der Backlinkstruktur.
6 WIRKUNGSMESSUNG DER DURCHGEFÜHRTEN AFFILIATE-MARKETING-MABNAHMEN AUF DIE CONVERSION RATE AM FALLBEISPIEL WWW.FELIXINVESTIERT.DE: Evaluiert die Wirksamkeit der in Kapitel 5 beschriebenen Maßnahmen anhand von Google Analytics Daten.
7 HANDLUNGSEMPFEHLUNGEN FÜR DAS FALLBEISPIEL WWW.FELIXINVESTIERT.DE: Leitet aus den Erkenntnissen konkrete Empfehlungen zur weiteren Optimierung der Website ab.
8 FAZIT UND AUSBLICK: Fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und bewertet das Potenzial von Affiliate-Marketing zur Generierung passiven Einkommens im Finanzsektor.
Schlüsselwörter
Affiliate-Marketing, passives Einkommen, Conversion Rate, Finanzsektor, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Metadaten, Backlinks, Partnerprogramme, Webseiten-Analyse, Google Analytics, Online-Marketing, Performance Marketing, FinTech, Depot-Optimierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie durch Affiliate-Marketing im Finanzsektor passives Einkommen generiert werden kann, illustriert durch das Fallbeispiel einer spezifischen Finanz-Website.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder sind die Optimierung von Web-Metadaten, der Aufbau einer Backlinkstruktur, die Auswahl passender Partnerprogramme und die Analyse von Nutzerverhalten im Kontext von Finanzdienstleistungen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, Handlungsempfehlungen zu entwickeln, mit denen die Provisionseinnahmen einer Finanz-Webpräsenz durch Affiliate-Marketing-Maßnahmen gesteigert werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine praxisorientierte Arbeit, die auf einer Einzelfallstudie (Case Study) basiert, bei der mittels Web-Analyse-Tools wie Google Analytics Daten erhoben und vor sowie nach der Implementierung von Maßnahmen verglichen werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Definition der theoretischen Grundlagen, der detaillierten Beschreibung der Fallbeispiel-Website, der Durchführung spezifischer Optimierungsmaßnahmen (Onpage & Offpage) sowie der empirischen Auswertung der erzielten Ergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Affiliate-Marketing, Conversion Rate, SEO, Finanzsektor, passives Einkommen und Metadaten-Optimierung.
Warum ist die Niedrigzinsphase für diese Arbeit relevant?
Die Niedrigzinsphase motiviert viele Sparer dazu, alternative Anlageformen wie Aktien zu suchen, was die Nachfrage nach Finanzinformationen und damit das Potenzial für Finanz-Affiliate-Websites erhöht.
Welche Rolle spielen die Metadaten bei der Optimierung?
Die Optimierung von Title- und Meta-Description-Tags ist entscheidend, um in Suchmaschinen sichtbarer zu werden und die Klickrate (CTR) der potenziellen Besucher zu erhöhen.
Was ist die Kernbotschaft bezüglich der Backlinkstruktur?
Die Arbeit betont, dass ein rein quantitativer Linkaufbau heute kontraproduktiv ist und stattdessen ein qualitativer, themenrelevanter Linkaufbau für ein nachhaltiges Ranking und Vertrauen bei Suchmaschinen essenziell ist.
- Citar trabajo
- Felix Bloch (Autor), 2020, Erfolgsmessung ausgewählter Affiliate Maßnahmen im Finanzsektor, dargestellt anhand des Finanzportals "www.felixinvestiert.de", Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/542880
