Innerhalb dieser Arbeit soll auf der einen Seite analysiert werden, inwiefern diese Befürchtungen berechtigt sind, und ob Lösungen dafür ergriffen werden können. Auf der anderen Seite bietet das digitale Fernsehen große Chancen sowohl für die Konsumenten als auch für die Werbeindustrie. In Abwägung der Chancen und Risiken wird abschließend eine Prognose über die Zukunft neuer Werbeformen vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung gewagt.
Inhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen der Werbung
- Werbung als Kommunikationsinstrument
- Grundformen der Werbung
- Einzelwerbung und kooperative Werbung
- Pro- und antizyklische Werbung
- Mediawerbung
- Aktionsträger der Mediawerbung
- Bedeutung der Mediawerbung
- Traditionelle und neue Werbeträger
- Printmedien
- FFF-Medien
- Medien der Außenwerbung
- Neue Werbeträger— Intemet
- Grundlagen der Digitalisierung
- Definition des Begriffs ,Digitalisjerung'
- Vom Analog- zum Digitalsystem
- Von den Grundlagen der modernen Computer zum Internet
- Das digitale Femsehen
- Videokompression und MPEG-Standards
- Formen der digitalen Fernsehübertragung
- DVB-T
- DVB-C
- DVB-S
- DVB-H
- Werbung und Gegenreaktionen — die Fernsehfee
- Paradigmenwechsel im Femsehen
- Veränderungen in Bezug auf die Sender
- Veränderungen in Bezug auf die werbenden Unternehmen
- Veränderungen in Bezug auf die Werbeagenturen
- Das Medienkonsumentenverhalten
- Neue Werbeformen entstehen
- Veränderungen des Fernsehens
- Veränderungen in der TV-Werbung
- Cross-Media Promotion
- Die Interaktive Werbung der Zukunft
- Die „One to One" Kommunikation
- Einsatz neuer Werbeformen im Fernsehen
- Erweiterung bestehender Werbeformen
- Verändern von Werbeformen
- Visionen und Konzepte der Zukunft
- Umgang mit neuen Werbeformen
- Festlegen des Werbebudgets
- Strategieentwicklung
- Die Entwicklung des digitalen Fernsehens in anderen Ländern
- Die USA — der Vorreiter
- Japan — der lange Weg der Hightech-Nation zum digitalen Fernsehen
- Folgerungen für Deutschland
- Fazit
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Diplomarbeit befasst sich mit Chancen und Risiken neuer Werbeformen vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung im Bereich des Fernsehens. Die Arbeit analysiert die Herausforderungen, die sich für die Werbeindustrie durch die Digitalisierung ergeben, und untersucht gleichzeitig die neuen Möglichkeiten, die sich durch innovative Werbeformen eröffnen.
- Die Entwicklung neuer Werbeformen im Kontext der Digitalisierung
- Die Auswirkungen der Digitalisierung auf das Medienkonsumentenverhalten
- Die Chancen und Risiken neuer Werbeformen für die Werbeindustrie
- Die Bedeutung von Produkt Placement und Sponsoring als neue Werbeformen
- Die Entwicklung des digitalen Fernsehens in anderen Ländern und deren Relevanz für Deutschland
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Diplomarbeit ein und beleuchtet die Bedeutung der Digitalisierung für die Werbebranche. Sie stellt die Frage, ob das Fernsehen auch in Zukunft das wichtigste Werbemedium bleiben kann, und skizziert die Chancen und Risiken, die sich durch die Digitalisierung ergeben.
Kapitel 2 befasst sich mit den Grundlagen der Werbung. Es werden die verschiedenen Formen der Werbung erläutert und die Bedeutung von Mediawerbung im Kontext der Werbeplanung hervorgehoben.
Kapitel 3 gibt einen Überblick über traditionelle und neue Werbeträger, wobei ein Schwerpunkt auf Printmedien und elektronischen Medien wie Hörfunk, Film und Fernsehen liegt. Außerdem wird die Bedeutung des Internets als neuer Werbeträger beleuchtet.
Kapitel 4 behandelt die Grundlagen der Digitalisierung. Es werden die technischen Hintergründe der Digitalisierung und die Entwicklung des digitalen Fernsehens im Detail erklärt.
Kapitel 5 analysiert den Paradigmenwechsel im Fernsehen, der durch die Digitalisierung ausgelöst wird. Es werden die Veränderungen in Bezug auf die Sender, die werbenden Unternehmen und die Werbeagenturen sowie das Medienkonsumentenverhalten erläutert.
Kapitel 6 befasst sich mit den neuen Werbeformen, die durch die Digitalisierung entstehen. Es werden verschiedene Werbeformen wie Split-Screen, Produkt Placement, Sponsoring und virtuelle Werbung vorgestellt und deren Chancen und Risiken für die Werbeindustrie diskutiert.
Kapitel 7 behandelt den Umgang mit neuen Werbeformen. Es werden die Festlegung des Werbebudgets und die Strategieentwicklung im Kontext der Digitalisierung beleuchtet.
Kapitel 8 analysiert die Entwicklung des digitalen Fernsehens in anderen Ländern, insbesondere in den USA und Japan. Die Erfahrungen dieser Länder werden als Prognosemodelle für die zukünftige Entwicklung in Deutschland herangezogen.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Digitalisierung, neue Werbeformen, Fernsehwerbung, Produkt Placement, Sponsoring, Interaktive Werbung, Medienkonsumentenverhalten, Werbebudget, Strategieentwicklung und die Entwicklung des digitalen Fernsehens in anderen Ländern. Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen und Chancen, die sich für die Werbeindustrie durch die Digitalisierung ergeben, und untersucht die Bedeutung neuer Werbeformen in diesem Kontext.
- Quote paper
- Anne Mühl (Author), 2006, Chancen und Risiken neuer Werbeformen vor dem Hintergrund der zunehmenden Digitalisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/54526
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