Bei der Wahl des Standortes war es wichtig, in einem Gebiet zu sein, welches eine hohe Bevölkerungsdichte und gute Infrastruktur aufweist. Zudem war es wichtig, dass es eine gute Verkehrsanbindung mit dem Auto und den Öffentlichen Verkehrsmitteln hat.
Die Zielgruppe des Unternehmens sind Männer und Frauen zwischen 30-50 Jahren, die interessiert sind, sich fit zu halten, aber wenig Zeit für Sport haben. Laut der Krankenstatistik der DAK (2012) sind Erkrankungen der Wirbelsäule und des Rückens die häufigsten Beschwerden der Bevölkerung. Dies kommt meist durch Fehlhaltung im Alltag. Aus diesem Grund spricht das EMS- Training auch Leute an, die an Rückenbeschwerden leiden und die Rückenmuskulatur stärken wollen.
Inhaltsverzeichnis
1. MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
1.1 Allgemeine Information über den Unternehmenstyp
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
1.6 Beurteilung der Marktanalyse
2. MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikationspolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekt im Rahmen der Kommunikationspolitik
3. ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für die Eröffnung eines EMS-Studios in Hamburg-Winterhude durchzuführen, um die wirtschaftliche Realisierbarkeit und die Strategie zur Kundengewinnung zu bewerten.
- Analyse des Marktpotenzials für EMS-Training in Hamburg-Winterhude
- Untersuchung der Wettbewerbssituation im Fitnesssegment
- Erstellung eines Marketing- und Kommunikationskonzepts zur Neueröffnung
- Kostenkalkulation und Budgetierung der Werbemaßnahmen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemeine Information über den Unternehmenstyp
Die Zielgruppe des Unternehmens sind Männer und Frauen zwischen 30-50 Jahren, die interessiert sind sich fit zu halten, aber wenig Zeit für Sport haben. Laut der Krankenstatistik der DAK (2012) sind Erkrankungen der Wirbelsäule und des Rückens die häufigsten Beschwerden der Bevölkerung. Dies kommt meist durch Fehlhaltung im Alltag. Aus diesem Grund spricht das EMS- Training auch Leute an, die an Rückenbeschwerden leiden und die Rückenmuskulatur stärken wollen.
Um die Anforderungen dieser Zielgruppe gerecht zu sein, setzt das Unternehmen auf Elektromuskelstimulation (EMS). Durch diese Technik gelingt es den Trainierenden mit wenig Zeitaufwand effizient zu trainieren. Ab Eröffnung des Studios (02.05.17) trainiert man nur 1 x 20 Minuten die Woche, in den Öffnungszeiten: Montag-Freitag 9:00-21.30 und Samstag 8:00- 15:00 an einem Gerät mit Personal Trainer. Nach einer Freizeitstatistik vom Jahr 2015 gehen nur 10,5 % der Bevölkerung in ihrer Freizeit ins Fitnessstudio. Daraus schließt sich, dass ein weniger Teil der Bevölkerung gerne ins Fitnessstudio geht. Aus diesem Grund ist das EMS Training das optimale für Leute die wenig Zeit im Fitnessstudio verbringen möchten und dennoch was für die Gesundheit tun wollen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE: Dieses Kapitel liefert eine detaillierte Standortanalyse, ermittelt das Marktpotenzial in Hamburg und bewertet die Wettbewerber im EMS-Markt.
2. MARKETINGPLANUNG: Hier werden die Budgetplanung für Marketingmaßnahmen sowie die konkreten Strategien der Kommunikations- und Werbepolitik zur Eröffnung des Studios erläutert.
3. ABSCHLUSSSTATEMENT: Das Kapitel fasst die Erfolgschancen des Unternehmensstandorts zusammen und bewertet die Positionierung im Vergleich zu anderen Fitnesskonzepten.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Marketingplanung, Standortanalyse, Marktanalyse, Kundengewinnung, Werbebudget, Wettbewerbsanalyse, Zielgruppenanalyse, Gesundheitsmanagement, Hamburg-Winterhude, Personaltraining, Marktpotenzial, Kommunikationspolitik, Fitnessbranche, Eröffnungsmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Konzeption und Marketingplanung für die Neueröffnung eines EMS-Studios in Hamburg-Winterhude.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Marktanalyse, der Zielgruppenbestimmung, der Kommunikationspolitik sowie der Kostenkalkulation für Werbemaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Marktfähigkeit des Standorts zu prüfen und eine erfolgreiche Strategie für die Gewinnung der ersten 90 Mitglieder innerhalb des ersten Jahres zu entwickeln.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Kombination aus Standortanalyse, dem Vergleich von demografischen Daten (Marktpotenzial) und der Zeit-Distanz-Methode zur Einzugsgebiet-Bestimmung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine umfassende Marktanalyse des Standorts Winterhude sowie eine detaillierte Planung der Marketinginstrumente wie Online-Kommunikation und Eventmarketing.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie EMS-Training, Marktanalyse, Werbeplanung und Standorteignung definiert.
Warum wurde Winterhude als Standort gewählt?
Der Standort zeichnet sich durch eine hohe Bevölkerungsdichte, eine gute Infrastruktur und ein überdurchschnittliches Einkommen der Bewohner aus, was ideal für das Premiumsegment ist.
Wie effektiv ist das geplante Marketingbudget?
Das Budget von 1800€ wird fast vollständig genutzt; für die Zukunft wird empfohlen, auf kostspielige Radiospots zu verzichten und stattdessen auf gezieltere Flyerverteilung zu setzen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2016, Marktanalyse und Marketingplanung zur Eröffnung eines fiktiven EMS-Studios in Hamburg, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/550868
