Bei der Wahl des Standortes war es wichtig, in einem Gebiet zu sein, welches eine hohe Bevölkerungsdichte und gute Infrastruktur aufweist. Zudem war es wichtig, dass es eine gute Verkehrsanbindung mit dem Auto und den Öffentlichen Verkehrsmitteln hat.
Die Zielgruppe des Unternehmens sind Männer und Frauen zwischen 30-50 Jahren, die interessiert sind, sich fit zu halten, aber wenig Zeit für Sport haben. Laut der Krankenstatistik der DAK (2012) sind Erkrankungen der Wirbelsäule und des Rückens die häufigsten Beschwerden der Bevölkerung. Dies kommt meist durch Fehlhaltung im Alltag. Aus diesem Grund spricht das EMS- Training auch Leute an, die an Rückenbeschwerden leiden und die Rückenmuskulatur stärken wollen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
- Allgemeine Information über den Unternehmenstyp
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerbsanalyse
- Beurteilung der Marktanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekt im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Marketingplanung eines EMS-Studios in Hamburg. Sie analysiert die aktuelle Marktsituation, identifiziert wichtige Zielgruppen und Wettbewerber und entwickelt einen detaillierten Marketingplan.
- Marktanalyse des EMS-Trainings in Hamburg
- Identifizierung der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Budgetplanung und Werbemaßnahmen
- Bewertung des Marktpotenzials und der Wettbewerbslandschaft
Zusammenfassung der Kapitel
1. MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
Dieses Kapitel gibt einen Überblick über den Unternehmenstyp EMS-Studio, dessen Zielgruppe und die Lage in Hamburg-Winterhude. Es werden zwei Marktgebiete definiert und die Makroumfeldanalyse mit Fokus auf Kaufkraft, Arbeitslosenquote und Altersverteilung in Hamburg durchgeführt. Zudem werden die wichtigsten Wettbewerber im Umfeld des Unternehmens analysiert und die Marktanalyse abschließend bewertet.
2. MARKETINGPLANUNG
Das Kapitel beschreibt die wichtigsten Aspekte der Marketingplanung, darunter die Budgetplanung, die Kommunikationspolitik und die Werbeplanung. Es werden die Kostenkalkulation und der Budgetvergleich bei der Werbeplanung betrachtet und mögliche Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik erläutert.
Schlüsselwörter
EMS-Training, Marketingplanung, Zielgruppe, Standortanalyse, Wettbewerbsanalyse, Makroumfeldanalyse, Budgetplanung, Kommunikationspolitik, Werbeplanung, Kostenkalkulation, Synergieeffekte
- Quote paper
- Anonym (Author), 2016, Marktanalyse und Marketingplanung zur Eröffnung eines fiktiven EMS-Studios in Hamburg, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/550868
