Der Begriff „Event“ hat sich in den letzten Jahren zu einem festen Bestandteil
der Kommunikationspolitik unzähliger Unternehmen entwickelt. Wer die
Aufmerksamkeit möglichst großer Gruppen auf sich oder seine Produkte lenken
möchte, veranstaltet ein Event. Schließlich muss ein Unternehmen seinen
Kunden etwas Außergewöhnliches bieten, um sich auf den heutigen
übersättigten Märkten behaupten zu können. Da Konsumenten kontinuierlich
einer Fülle von Werbebotschaften gegenüberstehen, kann sich nur diejenige
durchsetzen, welche stärker als andere ihre Aufmerksamkeit erregt. Ebenso
versuchen sich auch Vereine und Sport-Event-Veranstalter von anderen
abzugrenzen. So hat das Event auch im Sport-Marketing seinen festen Platz
eingenommen. Ziel der sportlich orientierten Unternehmen und Vereine ist es,
mit Hilfe von Sportereignissen möglichst viele Besucher anzusprechen und die
Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zu lenken. Dabei spielt auch der Faktor
Einnahmen eine wesentliche Rolle. Die nachfolgende Arbeit wird Sport-Events
und ihre Entstehung näher beleuchten. Weiterhin werden Kriterien zur
Abgrenzung von sportlichen Ereignissen identifiziert und in Bezug mit
verschiedenen Sport-Events gebracht. Abschließend sollen verschiedenste
Sportereignisse anhand der entworfenen Kriterien voneinander abgegrenzt und
daraufhin systematisiert werden. Am Ende dieser Arbeit möchte der Autor einen
Ausblick auf eine mögliche zukünftige Entwicklung des Events geben.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Begriffsklärung und –definition
1.1 Das Event
1.2 Das Sport-Event
1.3 Die historische Entwicklung von (Sport-)Events
1.4 Faktoren für erfolgreiche (Sport-)Events
2. Unterscheidung von Breiten- und Spitzensport
2.1 Breitensport
2.2 Spitzensport
3. Mögliche Kriterien zur Abgrenzung von Sport-Events
Besucher
Vielfalt der integrierten Sportarten
Veranstaltungsort eines Sport-Events
Einzugsgebiete von Sport-Events
4. Systematisierung von Sport-Events
4.1 Ansatz über das Kriterium Besucher
4.2 Ansatz über Vielfalt der integrierten Sportarten
4.3 Ansatz über Einzugsgebiete von Sport-Events
5. Ausblick auf die weitere Entwicklung von Sport-Events
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht die wachsende Bedeutung von Sport-Events im modernen Marketing und entwickelt einen systematischen Ansatz zur Kategorisierung sportlicher Großereignisse anhand definierter Abgrenzungskriterien.
- Grundlagen und Definition von Events und Sport-Events
- Historische Entwicklung und Erfolgsfaktoren von Veranstaltungen
- Differenzierung zwischen Breiten- und Spitzensport
- Entwicklung eines Systematisierungsmodells für Sportveranstaltungen
Auszug aus dem Buch
1.1 Das Event
Der Begriff „Event“ stammt ursprünglich aus dem Englischen und bedeutet Ereignis. Ein Ereignis ist nicht etwas, was jeden Tag geschieht, sondern etwas Einmaliges, etwas Außergewöhnliches, d.h. ein Lichtblick im grauen Arbeits oder Lebensalltag, etwas was sich diesem deutlich abhebt. Menschen verspüren oftmals das Bedürfnis aus ihrem monotonen Leben auszubrechen, wie es zum Beispiel beim Urlaub der Fall ist.
Dies machen sich Unternehmen zunutze. Sie inszenieren Ereignisse, um den Menschen eine willkommene Abwechslung zu ihrem gewohnten Leben zu bieten. Das Ziel des Unternehmens ist es, seine neuen Produkte oder Dienstleistungen den Besuchern in außergewöhnlicher Art und Weise darzubieten und so eine emotionale Bindung zwischen ihnen und dem Produkt herzustellen.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Einführung in die Relevanz von Sport-Events innerhalb der Unternehmenskommunikation und Zielsetzung der Arbeit.
1. Begriffsklärung und –definition: Theoretische Herleitung des Event-Begriffs, seine Bedeutung für Unternehmen sowie historische Entwicklung und Erfolgsfaktoren.
2. Unterscheidung von Breiten- und Spitzensport: Analyse der Unterschiede zwischen freizeit- und leistungsorientiertem Sport als Grundlage für die Event-Systematik.
3. Mögliche Kriterien zur Abgrenzung von Sport-Events: Vorstellung verschiedener Parameter wie Besucherzahlen, Sportartenvielfalt, Veranstaltungsort und Einzugsgebiet.
4. Systematisierung von Sport-Events: Praktische Anwendung der Kriterien zur Einteilung von Sport-Events in verschiedene Kategorien.
5. Ausblick auf die weitere Entwicklung von Sport-Events: Prognose über zukünftige Anforderungen an Veranstalter und innovative Ansätze zur Zuschauereinbindung.
Schlüsselwörter
Sport-Events, Event-Marketing, Sporttourismus, Breitensport, Spitzensport, Event-Systematisierung, Erlebnisorientierung, Kundenbindung, Veranstaltungsmanagement, Besucherzahlen, Multisensualität, Live-Atmosphäre, Olympische Spiele, Kommunikationspolitik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Systematisierung von Sport-Events als Instrument des Marketings und der Kommunikation.
Welche Themenfelder stehen im Fokus?
Zentrale Felder sind die Definition von Events, die Abgrenzung von Breiten- und Spitzensport sowie die Entwicklung von Kriterien zur Klassifizierung von Sportereignissen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, ein System zu entwerfen, mit dem verschiedene Sportveranstaltungen anhand ihrer Merkmale, wie Besucherstruktur und Sportartenvielfalt, eingeordnet werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine theoretische Herleitung sowie eine literaturbasierte Analyse und Systematisierung der verschiedenen Event-Typen durchgeführt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Begriffsdefinition, die Abgrenzung sportlicher Disziplinen und die detaillierte Vorstellung der Systematisierungsansätze.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselbegriffe sind Sport-Events, Event-Marketing, Systematisierung, Breitensport, Spitzensport und Kundenbindung.
Warum spielt die Multisensualität für Sport-Events eine Rolle?
Sie ist entscheidend, um den Besuchern ein bleibendes Erlebnis zu bieten, das emotionale Bindungen zum Veranstalter oder Produkt schafft.
Inwiefern beeinflusst das Einzugsgebiet die Einordnung eines Events?
Das Einzugsgebiet dient als Indikator für den Bekanntheitsgrad und die Bedeutung eines Events, von regionalen Breitensportveranstaltungen bis hin zu multinationalen Mega-Events.
- Quote paper
- Matthias Schulz (Author), 2004, Sport-Events - Ansatz einer Systematisierung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/55090
